Εμπάργκο πολυτέλειας στη Ρωσία

Διακοπή παραδόσεων νέων αυτοκινήτων στους εμπορικούς συνεργάτες τους στη Ρωσία ανακοίνωσαν οι αυτοκινητοβιομηχανίες  Audi, Jaguar Land Rover και General Motors (GM) επανεξετάζοντας την επιχειρηματική τους δραστηριότητα στη χώρα μετά τη δραματική πτώση του ρουβλίου.

Δεν έχουν περάσει πολλές εβδομάδες από τότε που ρώσοι καταναλωτές αγόραζαν μαζικά σπορ αυτοκίνητα της Porsche και της Lexus (αύξηση 55% τον Νοέμβριο) για να προστατευτούν από τη βουτιά του ρουβλίου που εξανέμιζε τις αποταμιεύσεις τους. Ωστόσο οι αυτοκινητοβιομηχανίες συνειδητοποίησαν ότι όση αύξηση πωλήσεων και να έχουν από τη ρωσική αγορά, τα έσοδά τους εξανεμίζονται λόγω της υποτίμησης του νομίσματος.

Η GM ανέβαλε προσωρινά τις παραδόσεις αυτοκινήτων στους Ρώσους λέγοντας  πως «θέλει να διαχειριστεί το επιχειρηματικό ρίσκο και όταν η αστάθεια στο ρούβλι περιοριστεί, τότε θα επανέλθει». Σημειωτέον ότι η GM πόνταρε πολλά στις υψηλές πωλήσεις του μοντέλου Opel στην Ρωσία, ελπίζοντας ότι θα έβγαζαν τις ευρωπαϊκές της πωλήσεις από το κόκκινο. Πάντως οι παραδόσεις Chevrolet, Opel, Cadillac που ήδη έχουν αγοραστεί σε συγκεκριμένη τιμή θα γίνουν κανονικά.

Στοπ στις πωλήσεις της ανακοίνωσε και η γερμανική εταιρεία πολυτελών μοντέλων Audi, που ανήκει στη Volkswagen AG. Η εταιρεία δήλωσε πως αναστέλλει τις παραδόσεις της μέχρις ότου οι εμπορικές αντιπροσωπείες της πουλήσουν τα αποθέματά τους. Παράλληλα η εταιρεία θα προσαρμόσει τις τιμές της.Σημειωτέον ότι η πιο πολυτελής μάρκα παγκοσμίως διέκοψε την παραγωγή της στο εργοστάσιο της Kaluga για τις καθιερωμένες εορταστικές αργίες. Και η ρωσική μονάδα της Jaguar Land Rover ανακοίνωσε την Τετάρτη ότι παγώνει προσωρινά τις πωλήσεις οχημάτων σε όλους τους αντιπροσώπους της στη Ρωσία.

Οσο για την BMW εκτιμά ότι θα χάσει μεταξύ 100 – 150 εκατ. ευρώ κερδών το τελευταίο τρίμηνο του 2014, εφόσον η πτωτική πορεία του ρουβλίου συνεχιστεί έως τα τέλη του έτους.

Η BMW είναι μία από τις λιγοστές αυτοκινητοβιομηχανίες που έχει δώσει δημοσίως στοιχεία για τις απώλειες που εκτιμά ότι θα υποστεί από τη ρωσική αγορά. Προκειμένου να μειώσει την έκθεσή της στη Ρωσία, η BMW έχει αρχίσει από το καλοκαίρι να μεταφέρει αυτοκίνητα σε πιο ελκυστικές αγορές. Ο μεγαλύτερος κατασκευαστής πολυτελών αυτοκινήτων διεθνώς πούλησε φέτος τον Νοέμβριο 33.465 BMW και Mini, 17% λιγότερα από όσα πέρυσι.

Οσο για την Toyota θα ενσωματώσει τις αυξήσεις στις εμπορικές της τιμές, χωρίς ωστόσο προς το παρόν να υπάρχει πρόθεση για διακοπή πωλήσεων. Η ολοκλήρωση ωστόσο των παραγγελιών δεν αποκλείεται να επηρεαστεί από τις καθημερινές απότομες διακυμάνσεις τιμών.

Το φαγητό της κρίσης
Η κρίση στη Ρωσία αλλάζει και τις διατροφικές συνήθειες των πολιτών. Στην καθημερινότητα, για παράδειγμα, επιστρέφει ένα είδος δημητριακού που μοιάζει με τη σίκαλη και αποτελεί μια φθηνή πηγή θερμίδων, καθώς μπορεί να σερβίρεται με το γάλα για πρωινό ή μαζί με μανιτάρια για κυρίως γεύμα.

Το τελευταίο διάστημα έγιναν μαζικές αγορές πολυτελών αυτοκινήτων επειδή οι Ρώσοι θέλουν να ξοδέψουν τα ρούβλια τους νιώθοντας να απειλούνται από την υποτίμηση του νομίσματος και τον συνεχώς αυξανόμενο πληθωρισμό. Αλλά μετά τη διακοπή παραδόσεων από πολλές εταιρείες, τα δεδομένα αλλάζουν

© Bloomberg News