Η τηλεόραση «ξανακτυπά»

Οι ενήλικοι σε όλο τον κόσμο παραμένουν «συνδεδεμένοι» με τον τηλεοπτικό τους δέκτη, αλλά οι καταναλωτικές συνήθειες των τηλεθεατών έχουν αλλάξει με ταχύ ρυθμό, σύμφωνα με πρόσφατη διεθνή έρευνα της TNS. Ενώ η σχέση μας με την τηλεόραση παραμένει ισχυρή, οι τηλεοπτικοί δέκτες δεν επαρκούν πλέον για να ικανοποιήσουν την όρεξή μας για το περιεχόμενο, οδηγώντας έτσι στην ανάπτυξη των ψηφιακών μέσων που συνδέονται με το Διαδίκτυο, είτε πρόκειται για ταμπλέτα ή κινητό, είτε για λάπτοπ ή και τον γνωστό κλασικό ηλεκτρονικό υπολογιστή.Στη «Συνδεδεμένη Ζωή», μια έρευνα στην οποία συμμετείχαν περισσότεροι από 55.000 χρήστες του Διαδικτύου σε όλο τον κόσμο, διαπιστώθηκε ότι σχεδόν το ήμισυ του πληθυσμού (48%) παρακολουθεί τηλεόραση τις βραδινές ώρες. Ταυτόχρονα, οι τηλεθεατές συμμετέχουν σε άλλες ψηφιακές δραστηριότητες όπως είναι η χρήση των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, ο έλεγχος του ηλεκτρονικού ταχυδρομείου τους ή οι αγορές σε απευθείας σύνδεση.

Η έρευνα διαπίστωσε επίσης ότι ο μέσος δυτικός καταναλωτής έχει στην κατοχή του περίπου τέσσερις ψηφιακές συσκευές και ο αριθμός αυτός αυξάνεται σε πέντε συσκευές στις περιπτώσεις της Αυστραλίας, της Γερμανίας και της Βρετανίας. Αυτό, σε συνδυασμό με τη ζήτηση για περισσότερο τηλεοπτικό ή απλώς οπτικοακουστικό περιεχόμενο στο Διαδίκτυο, τροφοδοτεί την αύξηση της παραγωγής και της χρήσης ψηφιακών συσκευών πολλαπλών χρήσεων. Κατά τη διάρκεια του πρόσφατου Παγκοσμίου Κυπέλλου Ποδοσφαίρου στη Βραζιλία αυτή η τάση ενισχύθηκε, καθώς πολλοί ήθελαν είτε να ενημερωθούν είτε να ξαναδούν διάφορους αγώνες και στιγμιότυπά τους. Οι θεατές σε όλο τον κόσμο τείνουν τα τελευταία χρόνια να έχουν πρόσβαση στα αθλητικά γεγονότα μέσω πολλαπλών συσκευών τόσο στο σπίτι, όσο και εν κινήσει και βεβαίως στις πλατφόρμες των μέσων κοινωνικής δικτύωσης.

Οι παλαιές συνήθειες. Ο κόσμος αναμφίβολα αλλάζει, αλλά η παραδοσιακή εικόνα του τηλεθεατή να παρακολουθεί μια εκπομπή κατά τη στιγμή της προβολής της, μαζί με την υπόλοιπη οικογένεια ή τους φίλους του, εξακολουθεί να κυριαρχεί στη δημόσια σφαίρα. Πράγματι, η επιτυχία του Channel 4 Gogglebox, ένα τηλεοπτικό πρόγραμμα για την κοινή εμπειρία τού να παρακολουθεί κάποιος προγράμματα σε ζωντανή τηλεοπτική μετάδοση, είναι μια καλή απόδειξη ότι οι παλαιές συνήθειες δεν κόβονται τόσο εύκολα, όσο θα υπέθετε κανείς. Γεγονός είναι ότι παρά την αύξηση της κατανάλωσης σε απευθείας σύνδεση, οι παραδοσιακές τηλεοράσεις παίζουν τεράστιο ρόλο στη ζωή μας, με τα τρία τέταρτα των ερωτηθέντων (75%) να απαντούν στην έρευνα της TNS ότι κάθονται μπροστά από τη μικρή οθόνη κάθε ημέρα, αλλά και τρώνε (76%) και μιλούν μπροστά στην τηλεόραση.

Σε έναν κόσμο όπου η παράλληλη χρήση μέσων ή multi-tasking είναι ο κανόνας, το πλαίσιο στο οποίο παρακολουθούμε τηλεόραση μεταβάλλεται με ταχείς ρυθμούς – οι άνθρωποι δεν βλέπουν πλέον μόνον τηλεόραση στον καναπέ του σπιτιού, αλλά και σε άλλες ψηφιακές συσκευές. Αντ’ αυτού, αναπτύσσεται μια νέα τηλεοπτική συμπεριφορά, ιδίως στις αγορές όπου καταγράφεται αυξανόμενη ζήτηση για το περιεχόμενο. Ενώ δεν υπάρχει καμία αμφισβήτηση για τη σχέση «αγάπης» που έχουμε με την παραδοσιακή τηλεοπτική συσκευή, οι διαφημιστές και οι διαφημιζόμενοι πρέπει να προσαρμοστούν στις νέες συνήθειες των τηλεθεατών. Οι ανοιχτού δικτύου (on-line) συσκευές προσφέρουν περισσότερους τρόπους για να αποκτήσουν πρόσβαση στην τηλεόραση και εν γένει οπτικό περιεχόμενο. Αυτό σημαίνει ότι οι διαφημιστές θα πρέπει να υιοθετήσουν μια πιο ολοκληρωμένη προσέγγιση, προκειμένου να αποκτήσουν πιο άμεση σχέση με τους καταναλωτές.

Είτε στη μία, είτε στην άλλη περίπτωση, η τηλεόραση συνεχίζει να αποτελεί το κοινό πεδίο αναφοράς μας. Διαμέσου των εικόνων της συχνά έχουμε ένα παράξενο κοινό συναίσθημα. Σε περιόδους κρίσιμων καμπών, είτε πρόκειται για κάποια δολοφονία, εξωτερική απειλή ή θεομηνία, εκατομμύρια άνθρωποι κολλούν μπροστά στον τηλεοπτικό δέκτη και παρακολουθούν το ίδιο τηλεοπτικό υλικό ξανά και ξανά. Ισως είναι και αυτό μια προσπάθεια του ασυνειδήτου των ανθρώπων να «βρουν ζεστασιά» και να τη «μοιραστούν» με τους άλλους απρόσωπους τηλεθεατές του «μοναχικού πλήθους» της σύγχρονης κοινωνίας.