[Η ιστορία της ημέρας] Κατόπιν εορτών τα ψώνια του «ιντερνετικού καταναλωτή»

Τα Χριστούγεννα πέρασαν, καιρός να ανταλλάξουμε κανένα δώρο! Την ανορθόδοξη αυτή σκέψη κάνει τέτοιες ημέρες ένας στους τρεις Γάλλους, σύμφωνα με έρευνα της Ipsos. Μα γίνεται να χαρίσει κανείς ετεροχρονισμένα χριστουγεννιάτικα δώρα; Γίνεται, αν η κρίση έχει πλήξει την αγοραστική δύναμη των καταναλωτών και αν η οικονομική αβεβαιότητα περιορίζει κάτι πολύ σημαντικό για τον κόσμο του εμπορίου: τη διάθεση του κόσμου να ξοδέψει. Στο φαινόμενο να χαρίζει κανείς χριστουγεννιάτικα δώρα κατόπιν εορτών για να εκμεταλλευθεί τις εκπτώσεις του Ιανουαρίου πρωταγωνιστεί η περίφημη «γενιά του Διαδικτύου».

Είναι οι νέοι από 18 έως 35 ετών, δηλαδή οι πλέον ευάλωτες στην κρίση και στην ανεργία ηλικίες, που ξεφεύγουν από την πεπατημένη και καταστρώνουν «καταναλωτικές στρατηγικές» αναζητώντας την καλύτερη σχέση ποιότητας/τιμής. Διότι στο Διαδίκτυο έχει τη δυνατότητα ο καταναλωτής που θέλει να αγοράσει ένα ζευγάρι υποδήματα να πληροφορηθεί με μεγάλη ακρίβεια για τις τιμές στην αγορά, δίχως να πρέπει να λειώσει άλλο ένα ζευγάρι περιδιαβάζοντας τις βιτρίνες των παπουτσάδικων.

Ο κυβερνο-καταναλωτής δεν ενδιαφέρεται για την «τιμή αναφοράς». Αναζητεί τη «δίκαιη τιμή», επισημαίνει στον «Φιγκαρό» ο Γκαμπριέλ Ταβουλαρίς της εταιρείας συμβούλων Credoc. «Δεν έχει τόση σημασία το ποσό που εξοικονομείς όσο η αίσθηση που έχεις ότι έκανες μια συμφέρουσα αγορά», τονίζει ο καταφανώς ελληνικής καταγωγής αναλυτής.

Είναι προφανές ότι είμαστε μάρτυρες μιας μετάλλαξης των παραδοσιακών καταναλωτικών αρχών και αξιών. Αν το αποτέλεσμα αυτής της μετάλλαξης οδηγεί σε έναν – ψηφιακό προφανώς – μετα-καταναλωτικό καπιταλισμό και αν ο καπιταλισμός αυτός είναι βιώσιμος, είναι ίσως νωρίς ακόμη να απαντηθεί.