Εξι στους δέκα Ελληνες αγοράζουν προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας

Την αύξηση της κατανάλωσης προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας έφερε και στην Ελλάδα η οικονομική κρίση .Ήδη οι 6 στους 10 Έλληνες αγοράζουν περισσότερα προϊόντα αυτής της κατηγορίας σε σχέση με τα προηγούμενα χρόνια . Μάλιστα σύμφωνα το 2012 είναι η πρώτη χρονιά που το 100% των Ελλήνων αγόρασε τουλάχιστον ένα προϊόν ιδιωτικής ετικέτας, όπως καταγράφει έρευνα της ICAP .
Η στροφή την οποία κάνει το καταναλωτικό κοινό στις επιλογές τους από τα ράφια των σούπερ μάρκετ οφείλεται κατά κύριο λόγο στο γεγονός ότι τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας είναι κατά μέσο όρο φθηνότερα κατά 45% από τα αντίστοιχα επώνυμα προϊόντα (στοιχεία της IRI) , με τη μεγαλύτερη εξοικονόμηση να επιτυγχάνεται στις κατηγορίες προσωπικής υγιεινής και οικιακής καθαριότητας όπου οι διαφορές με τα επωνυμία φθάνοντας ή ακόμα και ξεπερνούν το 50%.
Ωστόσο όπως αναφέρει έρευνα του Ινστιτούτου Έρευνας Λιανεμπορίου Καταναλωτικών Αγαθών (ΙΕΛΚΑ), παρά τη σαφή στροφή των Ελλήνων καταναλωτών , το ποσοστό των προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας στις πωλήσεις των σούπερ μάρκετ παραμένει αρκετά μικρό και έφτασε το 2012 το 16% σε αξία των συνολικών αγορών, όταν σύμφωνα με στοιχεία της IRI ο Ευρωπαϊκός μέσος όρος φτάνει το 37% το 2012. Ενδεικτικά στο Ηνωμένο Βασίλειο το μερίδιο αγοράς των ιδιωτικής ετικέτας είναι λίγο πάνω από 50%, στην Ισπανία 42%, στη Γερμανία 35% και στη Γαλλία 30%. Πάντως σύμφωνα με τους εκπροσώπους των αλυσίδων σούπερ μάρκετ η μικρή, σε σχέση με άλλες αγορές, διείσδυση των προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας, η τάση στην Ελλάδα είναι αυξητική και μάλιστα την τελευταία τριετία η συγκεκριμένη αγορά αυξάνεται με ετήσιους ρυθμούς της τάξης του 5%.
Όπως δείχνει η τελευταία έρευνα του IEΛΚΑ για τις αγοραστικές συνήθειες των Ελλήνων καταναλωτών εν μέσω κρίση προκύπτουν, σε δείγμα 2.000 καταναλωτών από όλη την Ελλάδα τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας στην πλειοψηφία των περιπτώσεων αποτελούν μία πιο οικονομική λύση για την αγορά προϊόντος. Άλλωστε όπως φαίνεται στην ίδια έρευνα 7 στους 10 καταναλωτές επιλέγουν να αγοράζουν γενικά πιο φθηνά προϊόντα ανεξάρτητα από άλλους παράγοντες σε σχέση με το παρελθόν.
Οι καταναλωτές φαίνεται πως έχουν γίνει αρκετά πιο ευαίσθητοι στην τιμή του προϊόντος και έχει αυξηθεί η κινητικότητα ανάμεσα σε παρόμοια προϊόντα. Χαρακτηριστικό είναι ότι το 2 στους 3 καταναλωτές δηλώνουν ότι προκειμένου να εξοικονομήσουν χρήματα τον τελευταίο χρόνο προχωρούν σε αλλαγές όσον αφορά την επωνυμία των προϊόντων που αγοράζουν. Επιπλέον το 68,9% θεωρεί ότι τα σούπερ μάρκετ προσφέρουν πλέον περισσότερες επιλογές .