Πόλεμος Μαdonna – Lady Gaga και στα γυναικεία αρώματα

Νέο μέτωπο αντιπαράθεσης ανοίγει για τις πιο προκλητικές κυρίες της μουσικής βιομηχανίας. Η εκκεντρική τραγουδίστρια Lady Gaga θα δώσει σύντομα ακόμα μια αφορμή σε όσους τη βλέπουν απλώς ως νέα εκδοχή της Μαdonna, του πρώτου ειδώλου της ποπ που έλαμψε τις δεκαετίες 1980-90.

Ακολουθώντας το παράδειγμα της Μαdonna, η επίσης Αμερικανίδα Gaga (καλλιτεχνικό όνομα της Στέφανι Τζοάν Αντζελίνα Τζερμανότα) θα κυκλοφορήσει γυναικείο άρωμα που θα φέρει όχι μόνο την υπογραφή αλλά και την ιδιορρυθμία της.

Το άρωμα Fame (Φήμη) φέρει το όνομα της πρώτης δισκογραφικής δουλειάς της Gaga και θα διατίθεται αποκλειστικά από την αλυσίδα καλλυντικών και αρωμάτων Sephora – στα γαλλικά καταστήματα από την 1η Σεπτεμβρίου. Το κόστος του θα ανέρχεται σε 39 ευρώ (για το μπουκάλι των 50ml), έναντι των 45 ευρώ που κοστίζει το άρωμα της Μαdonna με την ονομασία Truth or Dare (Θάρρος ή Αλήθεια).

Οπως και η αποκαλούμενη βασίλισσα της ποπ έτσι και η νεότερη διεκδικήτρια του στέμματος της έχει επιλέξει τον οίκο αρωματοποιίας Coty για την παρασκευή του αρώματος.

Βέβαια, στα ίδια εργαστήρια παρασκευάζονται αρώματα και για άλλες ντίβες της παγκόσμιας μουσικής σκηνής όπως η Σελίν Ντιόν, η Μπιγιονσέ, η Τζένιφερ Λόπεζ και η Κάιλι Μινόγκ. Ωστόσο οι ομάδες που εργάζονται για τα νέα επιχειρηματικά σχέδια των δύο καλλιτέχνιδων δεν έχουν καμία επαφή μεταξύ τους, όπως ακριβώς και οι δύο άσπονδες φίλες.

Ηδη η Lady Gaga έχει καταστρώσει ένα πλήρες πλάνο για την προώθηση του αρώματός της. Η ίδια διατείνεται με το γνώριμο προβοκατόρικο στυλ ότι η μυρωδιά που θα αναδίδεται θα θυμίζει «μια πόρνη πολυτελείας». Η παρουσίαση της Φήμης θα πραγματοποιηθεί στις 23 Σεπτεμβρίου στο κεντρικό κατάστημα Sephora της γαλλικής πρωτεύουσας, κοντά στα Ηλύσια Πεδία. Μία ημέρα πριν οι Γάλλοι φαν θα έχουν την ευκαιρία να απολαύσουν τις φωνητικές (και όποιες άλλες) ικανότητές της στο Stade de France του Παρισιού.

ΡΕΚΟΡ ΠΩΛΗΣΕΩΝ. Οι υπεύθυνοι μάρκετινγκ του αρώματος της Μαdonna διαπίστωσαν ότι το Truth or Dare κατέγραψε ρεκόρ πωλήσεων από τη στιγμή που άρχισε η περιοδεία της τραγουδίστριας. Την ίδια πρακτική φαίνεται πως έχει ακολουθήσει και η Lady Gaga, ενώ συνεχίζονται οι συναυλίες της ανά τον κόσμο. Αλλωστε αμφότερες έχουν υιοθετήσει το δόγμα, «όσο περισσότερος θόρυβος τόσο καλύτερα για τις πωλήσεις». Την ίδια τακτική φαίνεται πως θα εφαρμόσουν και για την προώθηση των αρωμάτων τους.

Η αντιπαλότητα αλλά και τα κοινά χαρακτηριστικά των δύο τραγουδιστριών δεν περιορίζονται βέβαια στην αρωματοποιία. Οι δίσκοι τους σημειώνουν ρεκόρ πωλήσεων, τα εισιτήρια των συναυλιών τους εξαντλούνται με ταχύτατους ρυθμούς, έχουν φανατικό κοινό αλλά και ορκισμένους εχθρούς.

Η διαμάχη τους κορυφώθηκε το 2011 όταν η Lady Gaga κυκλοφόρησε το τραγούδι «Born This Way». Η Μαdonna σχολίασε το τραγούδι λέγοντας ότι μοιάζει εκπληκτικά με τη δική της μεγάλη επιτυχία, «Express Yourself» που είχε προκαλέσει αίσθηση το 1989.