Η υψηλή ραπτική made in China θέλει να κατακτήσει την Ευρώπη

Τα ρούχα με ταμπελάκι Made in China δεν είναι ο κρυφός πόθος κάθε γυναίκας που λατρεύει τη μόδα. Τουναντίον. Παρ’ όλα αυτά υπάρχουν διάφοροι φιλόδοξοι κινέζοι έμποροι ρούχων που το έχουν βάλει σκοπό να αντιστρέψουν τα αρνητικά στερεότυπα που επικρατούν για την κινεζική «μόδα».

Η Bosideng, μια κινεζική εταιρεία κολοσσός στον χώρο της μόδας, έχει ήδη ανοίξει το πρώτο της κατάστημα στο Γουέστ Εντ του Λονδίνου ελπίζοντας πως θα προσελκύσει και τις ορδές των κινέζων τουριστών που θα βρίσκονται στη βρετανική πρωτεύουσα για τους Ολυμπιακούς. Η εταιρεία παράλληλα φρονεί πως ένα κατάστημα στο Λονδίνο θα ανεβάσει το στάτους της στα μάτια των συμπατριωτών της και ίσως πείσει και τους ευρωπαίους πελάτες να προτιμήσουν τα προϊόντα της.

Ηδη ένας άλλος κινεζικός οίκος μόδας ονόματι Eve έχει δηλώσει πως σκοπεύει να γίνει ο «Κινέζος Αλεξάντερ ΜακΚουίν» και ετοιμάζεται να μεταναστεύσει στο Λονδίνο του χρόνου. Βρίσκεται εδώ και καιρό μάλιστα σε συνομιλίες με τα διάσημα πολυκαταστήματα πολυτελείας Harrods και Selfridges. Η επικεφαλής του οίκου, μια πρώην καθηγήτρια Πολιτικών Επιστημών στο κινεζικό Πανεπιστήμιο Πολιτικών Επιστημών και Νομικής, είναι σαφής: «Θέλω να δω κινεζικά προϊόντα πολυτελείας στη βρετανική αγορά. Οχι απλά made in China αλλά σχεδιασμένα in China».

Η Bosideng είχε πωλήσεις πάνω από 1,02 δισ. ευρώ το 2011 και τα καταστήματά της στη μακρινή Κίνα αγγίζουν τα 8.000. Οσο για το ρούχο-έμβλημά της; Τα πολύχρωμα φουσκωτά μπουφάν… Οι πάντα φλεγματικοί Βρετανοί λένε πως είναι κάτι αντίστοιχο με τα Marks & Spencer στο νησί. Η εταιρεία πάντως έχει ρίξει 44,6 εκατ. λίρες για το εξαώροφο κατάστημά της στο Λονδίνο, οι τελευταίοι όροφοι του οποίου θα χρησιμοποιηθούν ως στρατηγείο για την «κατάκτηση της Ευρώπης». Οι περισσότερες μεγάλες αλυσίδες ρούχων στη βρετανική πρωτεύουσα βασίζονται στα κινεζικά εργοστάσια για την παραγωγή των ρούχων τους, η Bosideng όμως σκοπεύει να παράγει μόλις το 10% των ρούχων που πουλάει στην Ευρώπη στην Κίνα. Επίσης, παρότι στην πατρίδα είναι διάσημη στους τομείς της γυναικείας και παιδικής ένδυσης, στη Βρετανία στοχεύει στους άνδρες. Και δη στους πελάτες που προτιμούν ονόματα όπως ο Hugo Boss ή ο Paul Smith.

Βέβαια, το Ηνωμένο Βασίλειο είναι μια δύσκολη αγορά για τους ξένους. Ακόμη και η αυτοκρατορία των Zara χρειάστηκε χρόνο μέχρι να εδραιωθεί εκεί – και μια μικρή αλλαγή στα μεγέθη που προσφέρει, μιας και οι σωματότυποι Βρετανών και Βρετανίδων – ειδικά – διαφέρουν.