Αποβολή χορηγού από τους Αγώνες του Λονδίνου!

Το να συνδέει μια εταιρεία την επωνυμία της με τους Ολυμπιακούς Αγώνες δεν είναι μικρή υπόθεση. Αλλά και το να συνδέει η μεγαλύτερη (αν και έντονα δυσφημισμένη λόγω των κρουσμάτων ντόπινγκ) αθλητική οργάνωση του πλανήτη το πασίγνωστο λογότυπό της, τους πέντε κύκλους, με το λογότυπο μιας επιχείρησης είναι μια υπόθεση που απαιτεί πολλή προσοχή. Η Διεθνής Ολυμπιακή Επιτροπή (ΔΟΕ) αφού αντιστάθηκε σθεναρά, υπέκυψε εντέλει στη «λαϊκή απαίτηση» να μη συμπεριλάβει το λογότυπο της εταιρείας χημικών Dow Chemical μαζί με εκείνα των άλλων 10 μεγάλων χορηγών των Ολυμπιακών Αγώνων του Λονδίνου (Coca Cola, Acer, Atos, General Electric, McDonald’s, Omega, Panasonic, Procter & Gamble, Samsung και VISA). Η γιγαντιαία αμερικανική εταιρεία χημικών έχει υπογράψει δεκαετές συμβόλαιο με τη ΔΟΕ προκειμένου να διαφημίζεται στους θερινούς και χειμερινούς Ολυμπιακούς Αγώνες έως το 2020, αλλά αναγκάστηκε να υποκύψει στις ασφυκτικές πιέσεις της Ινδίας, η οποία της καταλογίζει ευθύνες για τη μεγαλύτερη χημική καταστροφή στον κόσμο, στο Μποπάλ το 1984. Η Dow Chemical το 2001 εξαγόρασε την Union Carbide Corporation που λειτουργούσε εργοστάσιο στην ινδική πόλη, από το οποίο σημειώθηκε διαρροή αερίων που στοίχισε τη ζωή σε δεκάδες χιλιάδες ανθρώπους και προκάλεσε τεράστια οικολογική καταστροφή. Η Union Carbide ουδέποτε ανέλαβε τις ευθύνες της ενώπιον των δικαστηρίων.

Στη διαμάχη τους με τη ΔΟΕ οι ινδικές Αρχές είχαν τη στήριξη πολλών διεθνών οργανώσεων, μεταξύ των οποίων και της Διεθνούς Αμνηστίας. «Με τη συμφωνία που επιτεύχθηκε, η ΔΟΕ αναδεικνύει τη δεσπόζουσα σημασία του ολυμπιακού συμβόλου», αναφέρει η γαλλική «Le Figaro». Η συμφωνία ωστόσο προκάλεσε την παραίτηση της Βρετανίδας Μέρεντιθ Αλεξάντερ, μέλους της Επιτροπής με αρμοδιότητα τη βιώσιμη ανάπτυξη στη διοργάνωση των Ολυμπιακών Αγώνων. «Είναι σαφές ότι υπάρχουν ατυχείς ή αρνητικές ενέργειες των εταίρων μας, αλλά αυτές είναι σπάνιες διότι προτού υποδεχθούμε έναν νέο σπόνσορα, πραγματοποιούμε αναλυτικές και εις βάθος έρευνες που αφορούν τις δραστηριότητες, το παρελθόν και το προφίλ του», δήλωσε ο Τίμο Λούμε, διευθυντής μάρκετινγκ και επικοινωνιών της ΔΟΕ.

Οι πέντε ολυμπιακοί κύκλοι αποτελούν το πιο αναγνωρίσιμο λογότυπο στον κόσμο του αθλητισμού. Το 94% των ερωτηθέντων σε 17 χώρες στις οποίες διενεργήθηκε πρόσφατα έρευνα, απάντησε σωστά ότι πρόκειται για το σήμα των Ολυμπιακών Αγώνων. Το οποίο βεβαίως είναι και εξόχως εμπορικό σήμα.

Τους Ολυμπιακούς του Λονδίνου αναμένεται να παρακολουθήσουν (αθροιστικά, στις 15 ημέρες διεξαγωγής τους) 34,5 δισ. τηλεθεατές. Είναι πολλά τα λεφτά: και αυτά που προσδοκούν οι διαφημιζόμενοι, και αυτά που διακυβεύονται για τη ΔΟΕ σε περίπτωση δυσφημιστικών εκστρατειών όπως αυτές που κάνουν οι Ινδοί και η Διεθνής Αμνηστία με αφορμή την Dow. Γι’ αυτό και συζητείται ο αποκλεισμός και δεύτερης συνεργαζόμενης με τη ΔΟΕ εταιρείας. Πρόκειται για τη μεταλλουργική Rio Tinto, επίσημο προμηθευτή των μεταλλίων που απονέμονται στους Αγώνες. Αιτία, ένα λοκάουτ που έκανε τον χειμώνα σε χυτήριό της στο Αλμα του Καναδά, λόγω ασυμφωνίας με την Καναδική Ομοσπονδία Χαλυβουργών για την υπογραφή νέας συλλογικής σύμβασης εργασίας. Η Ομοσπονδία προσπαθεί να ξεσηκώσει διεθνή κατακραυγή κατά της Rio Tinto.