Τα Starbuck’s αλλάζουν για χάρη των Ευρωπαίων
Ενημερώσου πρώτα από ΤΑ ΝΕΑ
1 λεπτό Τα Starbuck’s είναι success story. Παντού εκτός από την ήπειρο που γέννησε την κουλτούρα της καφετέριας. Αν και έχουν συμπληρώσει σχεδόν μία δεκαετία παρουσίας στη Γηραιά Γπειρο, δεν τα πάνε τόσο καλά εδώ όσο σε ΗΠΑ και Ασία.
Στο τελευταίο τρίμηνο του 2011 οι πωλήσεις στα ευρωπαϊκά καταστήματα αυξήθηκαν μόλις 2%, όταν στα αμερικανικά το αντίστοιχο ποσοστό ήταν 9% και στα ασιατικά 20%. Λογικό, στην Ευρώπη ο κόσμος δεν θέλει να περιφέρεται στον δρόμο με ένα χάρτινο κύπελλο καφέ, θέλει να κάτσει και να κουβεντιάσει με τις ώρες πίνοντας τον καπουτσίνο του.
Ετσι, η αμερικανική εταιρεία αποφάσισε να ξεκινήσει μια καμπάνια εκατομμυρίων δολαρίων προκειμένου να πείσει τους Ευρωπαίους να τιμήσουν τα μαγαζιά της με την παρουσία τους. Θα μεγαλώσει τους χώρους και θα προσαρμόσει τους καφέδες στις ευρωπαϊκές απαιτήσεις.
Google news
