Η δημοσιογράφος που «ψηφιοποίησε» την κερδοφορία της Pearson

Το να πουλάς κάτι που οι άλλοι διαθέτουν δωρεάν δεν είναι σύνηθες. Απαιτεί ασφαλώς να διαθέτεις ξεχωριστής ποιότητας προϊόν, αλλά και διαχειριστικές δεξιότητες που ξεπερνούν τον μέσο όρο. Η πρώην δημοσιογράφος Μάρτζορι Σκαρντίνο αποδεικνύει ότι η μετάβαση της παγκόσμιας εκδοτικής βιομηχανίας στην ψηφιακή εποχή δεν συνεπάγεται τον οικονομικό μαρασμό του κλάδου όπως προέβλεπαν οι Κασσάνδρες.

Δεν είναι τα οικονομικά αποτελέσματα που ανακοίνωσε ο όμιλος Pearson για τη χρονιά που πέρασε (αύξηση τζίρου 6% στα 6,26 δισ. ευρώ και αύξηση των προ φόρων κερδών 72% στα 1,36 δισ. ευρώ) που εκπλήσσουν. Το εντυπωσιακό είναι ότι περίπου το ένα τρίτο του τζίρου του ομίλου, που εκδίδει μεταξύ των άλλων την οικονομική εφημερίδα «Financial Times» και ελέγχει τις εκπαιδευτικές εκδόσεις Pearson Education και Penguin Group, οφείλεται στις ψηφιακές δραστηριότητές του!

Οπως τόνισε η Μ. Σκαρντίνο, από τα 6,26 δισ. ευρώ που μπήκαν πέρυσι στα ταμεία της Pearson, τα 2,37 δισ. ευρώ προήλθαν από τους συνδρομητές των ηλεκτρονικών εκδόσεων και τους αγοραστές των ψηφιακών προϊόντων εν γένει του ομίλου.

Η τεξανή μάνατζερ που ξεκίνησε την καριέρα της ως δακτυλογράφος στο Associated Press, αναφερόμενη στη φετινή πορεία της επιχείρησής της είπε ότι τα ψηφιακής προέλευσης έσοδά της θα ξεπεράσουν τα έσοδα από τις έντυπες εκδόσεις. Πού βασίζει την αισιοδοξία της; Στο ότι το 2011 τα «ψηφιακά» έσοδά της αυξήθηκαν 18% συγκριτικά με το 2010.

Το ερώτημα που ανακύπτει είναι από πού προσδοκά η ηλικίας 65 ετών μάνατζερ τα ψηφιακά έσοδα. Από ποιες δραστηριότητες του βρετανικού ομίλου; Η απάντηση είναι: από όλες. Διότι το επίτευγμα της Μ. Σκαρντίνο είναι ότι μετέτρεψε τους τρεις πυλώνες του ομίλου Financial Times, Penguin Books και Pearson Education σε υπερδύναμη στον χώρο των ΜΜΕ και των εκδόσεων χάρη στις επενδύσεις που έκανε στις νέες τεχνολογίες.

Χάρη στην ψηφιοποίησή της η Pearson έγινε ο μεγαλύτερος εκπαιδευτικός εκδοτικός όμιλος στον κόσμο.

Πρόκειται για διαδικασία σε πλήρη εξέλιξη, όπως αποδεικνύουν η αύξηση κατά 29% των συνδρομητών της ηλεκτρονικής έκδοσης των «Financial Times» το 2011, ο διπλασιασμός των πωλήσεων των ηλεκτρονικών βιβλίων της Penguin και η αύξηση κατά 23% των χρηστών στα ψηφιακά εκπαιδευτικά προγράμματα του ομίλου.