Η ιστορία της καμπάνιας

Keep Walking! Δηλαδή, συνέχισε να περπατάς. Δηλαδή, προχώρα. Ενα σλόγκαν που, εκ του αποτελέσματος, θεωρείται εξαιρετικά δυνατό. Ισως επειδή είναι εξαιρετικά απλό. Εξάλλου, στη διαφήμιση κατά κανόνα τα απλά μηνύματα είναι αυτά που έχουν τη μεγαλύτερη απήχηση.

Στο «Keep Walking» στηρίζεται εδώ και περίπου 10 χρόνια η καμπάνια του ουίσκι Johnnie Walker, μία από τις πιο πετυχημένες παγκοσμίως τις τελευταίες δεκαετίες. Εμπνεόμενη από τον walker της μάρκας, η δημιουργική ομάδα της διεθνούς διαφημιστικής εταιρείας ΒΒΗ πήρε τη ρηξικέλευθη για εκείνη την εποχή απόφαση να βάλει μια και καλή στον νεροχύτη τα κρυστάλλινα ποτήρια με το ποτό και να ρίξει στο τραπέζι της επικοινωνιακής πολιτικής τη σημειολογία μιας ιδέας και όχι το ίδιο το προϊόν. Τέρμα οι αντρικές παρέες, οι αντρικές επιθυμίες, οι αντρικές φαντασιώσεις, οι αντρικές αδυναμίες στις οποίες συνήθως αναφέρονται οι διαφημίσεις ουίσκι.

Επί δέκα χρόνια ούτε ένα φευγαλέο πλάνο με ποτήρι στα σποτ του Johnnie Walker. Αλλά πολλά πλάνα με το παντοδύναμο ανδροειδές που ζηλεύει τον αδύναμο άνθρωπο γιατί μπορεί, εκτός από το να σκέφτεται, και να αισθάνεται, με τον Χαϊλέ Γκεμπρεσελασιέ που από τις παράγκες και τις λάσπες της Αιθιοπίας κατακτά τρέχοντας το παγκόσμιο αθλητικό στερέωμα, με τον Ρομπέρτο Μπάτζιο που μετά το άστοχο πέναλτι στο Μουντιάλ του 1994 δεν σταματά και σουτάρει εύστοχα το 1998, με τους δικούς μας Γιώργο Χωραφά και Μιχάλη Μπλέτσα – τον διεθνή έλληνα ηθοποιό και τον καθηγητή του ΜΙΤ, που σχεδίασε το λάπτοπ των 100 ευρώ.