Η κόντρα άρχισε το 2004

Στον ανταγωνισμό των επιχειρήσεων για το ποια θα κατακτήσει το μεγαλύτερο μερίδιο στην αγορά, δεν ακολουθούνται πάντα οι κανόνες του επιχειρηματικού fair play.

Στην περίπτωση της Τasty και της Τσακίρης, ο λόγος της διαμάχης τους είναι τα μερίδια στην αγορά των αλμυρών σνακ. Οταν, το 2004, η Τσακίρης εξαγοράστηκε από την Coca-Cola, η πολυεθνική ήξερε ότι έπαιρνε στα χέρια της μια επιχείρηση που είχε όλα τα εχέγγυα για περαιτέρω ανάπτυξη. Ανθρωποι της αγοράς λένε ότι η απάντηση της Τasty την περίοδο εκείνη ήταν η ενίσχυση της εμπορικής της πολιτικής σε τέτοιο βαθμό, που δεν άφηνε περιθώρια στον ανταγωνιστή της. Αλλωστε, ο συσχετισμός των δυνάμεων ανάμεσα στις εταιρείες που δραστηριοποιούνται στον κλάδο (σύμφωνα με στοιχεία του 2010, 67% η Τasty Foods και 13% η Τσακίρης) δείχνει υψηλό βαθμό συγκέντρωσης, γεγονός που καθιστά εντονότερο τον ανταγωνισμό.