Φέντον, ο κυνηγός των ελαφιών

Μια ηλιόλουστη Κυριακή στα μέσα Νοεμβρίου, ένας 37χρονος Λονδρέζος, κηπουρός στο επάγγελμα, ο Αλι Γκούντγιαρ, πήγε τον 13χρονο γιο του Τζέικ βόλτα στο πάρκο Ρίτσμοντ, νοτιοδυτικά της βρετανικής πρωτεύουσας. Στον μικρό αρέσει η άγρια ζωή, και το Ρίτσμοντ φημίζεται για τις αγέλες με τα άγρια ελάφια του. Εκεί λοιπόν που μπαμπάς και γιος απολάμβαναν τη φύση, κι ενώ βρίσκονταν κοντά στην πύλη Ρόχαμπτον του πάρκου, είδαν μπροστά τους, σε κάποια απόσταση, ελάφια να βόσκουν γαλήνια. Αυθόρμητα, ο Γκούντγιαρ σήκωσε το κινητό του και άρχισε να τα τραβά σε βίντεο. Ωσπου μια κραυγή πίσω του χάλασε την ησυχία -δευτερόλεπτα μετά έμελλε να διαταραχθεί ανεπανόρθωτα και η γαλήνη των ελαφιών.

Πρώτα, η κραυγή: «Φέντον! Φέντον! Ιησού Χριστέ! Φέντον!». Ξανά και ξανά. Μέχρι που εισβάλλει στο πλάνο ο… Φέντον, ένας μαύρος σκύλος, ξεχυμένος στο κατόπι των ελαφιών. Κι από πίσω, ο απελπισμένος ιδιοκτήτης του, ένας καλοαναθρεμμένος μεσήλικος κύριος. Ο σκύλος κυνηγά τα ελάφια και ο ιδιοκτήτης τον σκύλο. Τα ελάφια τρέπονται σε φυγή, τα αυτοκίνητα που πλησιάζουν στον παρακείμενο κυκλικό κόμβο πατούν τέρμα το φρένο προκειμένου να τα αφήσουν να περάσουν τον δρόμο – μέχρι που όλη η πομπή χάνεται μέσα στο δάσος και η κραυγή «Φέντον! Ιησού Χριστέ!» σβήνει. Το βιντεάκι διαρκεί μόλις 43 δευτερόλεπτα. Αστείο καθώς είναι, ο μπαμπάς Γκούντγιαρ αποφάσισε εκείνο το βράδυ να το ανεβάσει στον λογαριασμό του γιου του στο YouTube. Τρεις εβδομάδες αργότερα, το έχουν δει περισσότεροι από 2,5 εκατομμύρια άνθρωποι και ο Αλι Γκούντγιαρ πολιορκείται ακόμα και από ατζέντηδες του Χόλιγουντ. Εξυπακούεται πως όλη αυτή η ιστορία τού έχει ήδη αποφέρει χρήματα, και υπόσχεται να του αποφέρει πολύ περισσότερα. Πώς γίνεται λοιπόν ένα απλό, ερασιτεχνικό βίντεο «viral» (επί λέξει viral σημαίνει «ιογενές» ή «μεταδοτικό», στον κόσμο του Ιντερνετ όμως σημαίνει απλώς τρελά δημοφιλές);

Στην περίπτωση του βίντεο «Ο Ιησούς Χριστός στο Ρίτσμοντ Παρκ», όπως το τιτλοφόρησε ο Γκούντγιαρ, από τις 13 Νοεμβρίου όταν το ανέβασε έως τις 21 Νοεμβρίου οπότε άρχισε το… νταβαντούρι, το είχαν δει ελάχιστοι άνθρωποι. Στις 21 του μηνός όμως, ένας συνεργάτης του facebook ανάρτησε το link του βίντεο στον κοινωνικό ιστότοπο reddit. Αυτό ήταν. Μέσα σε μια νύχτα το βίντεο έγινε παγκόσμιο hit. Ισως να βοήθησε το γεγονός ότι το link αναρτήθηκε σε μια σελίδα γεμάτη ενθουσιασμό για τη μαριχουάνα. Σε κάθε περίπτωση το YouTube, το οποίο διαθέτει έναν αλγόριθμο ικανό να εντοπίζει τα βίντεο που γίνονται viral, έστειλε όπως συνηθίζει σε ανάλογες περιπτώσεις στον Γκούντγιαρ ένα e-mail με το οποίο του προσέφερε συμφωνία συνεργασίας: που σημαίνει πως ο Γκούντγιαρ εισπράττει μερίδιο των κερδών της εταιρείας από τις διαφημίσεις στη σελίδα του. Μόνο μέσα στο πρώτο 24ωρο, ο Γκούντγιαρ έβγαλε 785 ευρώ. Διάφορες τηλεοπτικές εταιρείες τού έχουν επίσης προσφέρει αμοιβή για το δικαίωμα να παίξουν το βίντεο. Η κραυγή «Φέντον! Φέντον!» έχει ήδη γίνει ring tone∙ έχει επίσης ενσωματωθεί στο YouTube σε δεκάδες άλλα βιντεάκια, αποσπάσματα γνωστών ταινιών, από το «Τζουράσικ Παρκ» και τον «Πόλεμο των Αστρων» μέχρι το «Braveheart» και τους «Κυνηγούς φαντασμάτων». Δεδομένου πως όλα τα πνευματικά δικαιώματα ανήκουν στον Γκούντγιαρ, ένας ατζέντης από το Χόλιγουντ προσφέρθηκε να τον αναλάβει προσφέροντάς του 20% των κερδών. «Λένε πως το ποσοστό είναι καλό» δήλωσε ο Γκούντγιαρ στους «Sunday Times». «Αλλά δεν έχω ιδέα, εγώ ένας απλός κηπουρός είμαι».

Η «ΣΥΝΤΑΓΗ». Σύμφωνα με τον Ντέιβιντ Λιούις-Χόντγκσον, διευθυντή της εταιρείας επικοινωνίας Mindlab International, για να γίνει ένα βιντεάκι δημοφιλές στο Ιντερνετ πρέπει να έχει τα ίδια συστατικά επιτυχίας με ένα τραγούδι που γίνεται hit: «Πρέπει να είναι απλό, εύκολα κατανοητό, να απευθύνεται στα ένστικτά μας και να ξυπνά άμεσες αντιδράσεις – χαρά, αηδία, έκπληξη, τρόμο – στον ζωώδη μας εγκέφαλο». Ερευνητές διαπίστωσαν πως οι άνθρωποι νιώθουν μεγαλύτερη ανάγκη να μοιραστούν βίντεο που προκαλούν θετικά συναισθήματα: χαρά, θυμηδία, έκπληξη, έμπνευση. Απλό, μπορεί να σκεφτείτε. Ομως ακόμα και βίντεο που διαθέτουν όλα τα σωστά χαρακτηριστικά τυχαίνει να πάνε άπατα. Ηδη λοιπόν έχουν δημιουργηθεί εταιρείες – όπως οι bulkfans.com και buytwitterfollowers.org – που προσφέρουν με το αζημίωτο «click» ή «like» σε ιστοσελίδες και βίντεο ώστε να πάρουν αυτά «μπροστά».