Βιτρίνες των μεγάλων οίκων τα περιοδικά μόδας

Στο αμερικανικό «Esquire» Σεπτεμβρίου ο αρχισυντάκτης καλεί τους αναγνώστες να ρίξουν μια ματιά την ιστοσελίδα Cladmen.com, όπου μπορούν να αγοράσουν ειδικά επιλεγμένα κομμάτια από το περιοδικό. Οσες φασιονίστας διαβάζουν φανατικά τη «Vogue» μπορούν επίσης να αγοράσουν τις τελευταίες δημιουργίες του Mark Jacobs κατευθείαν από το σάιτ του περιοδικού. Ανάλογο «τμήμα πωλήσεων» έχει και το «GQ».

Ο αρχισυντάκτης του «Esquire» κυνικά παραδέχεται πως τα περιοδικά μόδας πάντα είχαν ως στόχο να δημιουργούν στον αναγνώστη την επιθυμία να καταναλώσει, «άρα το λογικό επόμενο βήμα είναι να ικανοποιήσουμε αυτή την επιθυμία. Αν δεν το κάνουμε εμείς κάποιος άλλος θα το κάνει».

Τα μεγάλα πολυκαταστήματα στις ΗΠΑ, όπως τα Bergdorf Goodman ή τα Barney’s, έχουν αρχίσει να ανησυχούν κάπως γι΄ αυτή τη συνεργασία περιοδικών και ιστοσελίδων ηλεκτρονικού εμπορίου. Παρότι τα συγκεκριμένα καταστήματα μπορεί να κερδίσουν ακόμη και 1 εκατ. δολάρια μέσα σε μερικές μόνο ημέρες από μια κολεξιόν Chanel που θα λανσάρουν, τα προαναφερθέντα σάιτ έχουν αρχίσει να αποδίδουν. Για παράδειγμα, το Moda Operandi με το οποίο συνεργάζεται η «Vogue» αναμένεται να έχει 120.000 μέλη στο τέλος του 2011 και πάνω από 40% των πελατών του έχει κάνει αγορές πάνω από μια φορά ενώ η μέση συναλλαγή ανέρχεται στα 1.500 δολάρια.