Πασαρέλα της Ρrada στην Κίνα

Αλλάζει άρδην η αγορά μόδας στην Κίνα. Πριν από μερικές ημέρες στο Πεκίνο η Ρrada οργάνωσε σόου μόδας, το πρώτο επί κινεζικού εδάφους. Παράλληλα σχεδιάζει να ανοίξει άλλα εννέα καταστήματα φέτος επενδύοντας 50 εκατ. ευρώ. Οταν ο ιταλικός οίκος μόδας άνοιξε το πρώτο του κατάστημα στη Χώρα του Μεταξιού το 1995, η Κίνα μόλις αποκτούσε τους πρώτους εμπορικούς της δρόμους και η Ρrada ποντάριζε στις μακροπρόθεσμες προοπτικές της κινεζικής αγοράς. Σήμερα, με την αμερικανική οικονομία σε επιβράδυνση και τους Ευρωπαίους να εμφανίζονται διστακτικοί στις αγορές τους, η Κίνα αποτελεί στρατηγική αναγκαιότητα για τους κολοσσούς της μόδας.

Γι΄ αυτό και η απόφαση της Ρrada να διοργανώσει το δικό της σόου μόδας στην κινεζική πρωτεύουσα. Στην πρώτη σειρά, κάτω από την πασαρέλα, δημοσιογράφοι της μόδας και κοσμικοί παρακολουθούσαν τα 50 μοντέλα να επιδεικνύουν τη νέα συλλογή Ρrada. Εκεί βρισκόταν, όπως έγινε και στην επίδειξή της στο Μιλάνο, η Μιούτσα Πράντα, η οποία εμφανίστηκε στην πασαρέλα μόλις ολοκληρώθηκε η επίδειξη και, όπως κάνει συνήθως, με μια διακριτική υπόκλιση του κεφαλιού ανταποκρίθηκε στο χειροκρότημα των παρευρισκομένων. Ηταν η πρώτη φορά που η Ρrada επιδείκνυε τη συλλογή της εκτός Ιταλίας.

Αύξηση πωλήσεων 75%
Η διείσδυση των οίκων μόδας στην κινεζική αγορά δεν είναι κάτι καινούργιο. Η Ρrada ήταν από τις πρώτες εταιρείες που απέκτησαν παρουσία στη Χώρα του Μεταξιού τη δεκαετία του ΄90. Με την άνοδο του βιοτικού επιπέδου, οι νεόπλουτοι Κινέζοι εκφράζουν, όπως όλος ο κόσμος, την απόκτηση πλούτου αγοράζοντας ακριβά αυτοκίνητα, κοσμήματα, ρούχα και ακριβά σπίτια. Τάση που έχει οδηγήσει τις τιμές των κατοικιών στα ύψη, με αποτέλεσμα οι περισσότεροι να βρίσκουν διέξοδο στα είδη μόδας. Το 2010 οι πωλήσεις της Ρrada στην Κίνα αυξήθηκαν κατά 75% στα 14 καταστήματα που διαθέτει στη χώρα, ενώ λειτουργούν άλλα εννέα στο Χονγκ Κονγκ και 30 στην ευρύτερη περιοχή της Απω Ανατολής. Οπως φαίνεται, η Κίνα εκτοπίζει την αγορά των ΗΠΑ από την κορυφή της ατζέντας της εταιρείας, όπως αναφέρεται σε σχετικό δημοσίευμα των «Τimes» του Λονδίνου. Εξάλλου, ακόμη και οι δευτερεύουσες πόλεις στην Κίνα έχουν πληθυσμό πάνω από οκτώ εκατομμύρια κατοίκους- μόνο στο Πεκίνο ζουν 19 εκατομμύρια άνθρωποι. «Αλλη» πόλη μετά τους Αγώνες
Στο σόου της Ρrada παραβρέθηκαν η Γκονγκ Λι, από τις γνωστότερες κινέζες ηθοποιούς η οποία ταξίδεψε από τη Σαγκάη στο Πεκίνο, το συγκρότημα Ρet Shop Βoys, ο σεφ Κάρλο Γκράκο που έχει βραβευθεί δύο φορές με τη διάκριση Μισελέν- από τους αγαπημένους της Ρrada – και 35 μοντέλα. Οι υψηλοί καλεσμένοι έδωσαν μια ώθηση στα ξενοδοχεία πέντε αστέρων του Πεκίνου, όπου η τουριστική κίνηση την εποχή αυτή είναι περιορισμένη στην Απαγορευμένη Πόλη αφού οι τουρίστες, βοηθούμενοι και από κίνητρα που τους παρέχει η κινεζική κυβέρνηση, προτιμούν να ταξιδεύουν στην ενδοχώρα. Οπως έγινε και στην αγορά μόδας, ο ξενοδοχειακός χάρτης της πόλης έχει αλλάξει τα τελευταία χρόνια. Σήμερα το Πεκίνο διαθέτει ακόμη και ξενοδοχείο επτά αστέρων, ενώ η πόλη έχει να επιδείξει κάποιες νέες αρχιτεκτονικές προτάσεις, όπως είναι το στάδιο των Ολυμπιακών Αγώνων του 2008 και πολλά νέα κτίρια τα οποία αντικατέστησαν παλαιότερα. Η πόλη μετά τους Ολυμπιακούς Αγώνες έχει αλλάξει τελείως, δίνοντας την εντύπωση ότι ένας χρόνος στο Πεκίνο αντιστοιχεί σε επτά αλλού. Λιγότερο επιδεικτικοί οι Κινέζοι
Σε σύγκριση με άλλες αναδυόμενες αγορές όμως, όπου και εκεί οι επωνυμίες πολυτελείας έχουν εισβάλει επιθετικά τα τελευταία χρόνια, οι Κινέζοι είναι λιγότερο επιδεικτικοί. Αυτό φάνηκε και στο σόου της Ρrada, το οποίο ήταν λιγότερο φανταχτερό από άλλα που έχουν πραγματοποιηθεί- π.χ. στη Μόσχα. Εξάλλου, δεν συναντά κανείς στους Κινέζους τις αλλόκοτες εμφανίσεις των γιαπωνέζων φανατικών της μόδας. Η Μιούτσα Πράντα υποστηρίζει ότι σκέφτηκε πολύ για το πώς θα έστηνε το σόου της στο Πεκίνο. «Θέλαμε- ο άνδρας μου ιδιαίτερα- να κάνουμε ορισμένα ξεχωριστά κομμάτια. Ειδικά για την τρέχουσα σεζόν σχεδίασα μια συλλογή εξ ολοκλήρου με βαμβάκι. Ολοι μου είπαν ότι οι Κινέζοι απεχθάνονται το βαμβάκι. Απεχθάνονται τις στολές. Η συλλογή που δείξαμε στο Μιλάνο περιελάμβανε πραγματικά απλά σύνολα, όλα ήταν βαμβακερά και, παρότι το βαμβάκι ήταν πολύ ακριβό, έδιναν μια αίσθηση ταπεινότητας. Μου είπαν ακόμη ότι οι Κινέζοι δεν προτιμούν τα πράγματα που τους θυμίζουν το παρελθόν». Αυτό που δεν ήθελε ήταν να δουλέψει εκ νέου μια δουλειά λογοκρίνοντάς την, με αποτέλεσμα μόνο τα εξωτικά δέρματα και τα λογότυπα να ταιριάζουν στην πολυτέλεια. Ετσι, οι βαμβακερές φούστες με τα σχέδια και τα τοπ με βολάν φτιάχτηκαν από μετάξι και μια λεπτή επίστρωση από πούλιες προστέθηκε σε ορισμένα ριγέ κομμάτια. Κάποια κομμάτια ήταν διαθέσιμα για πώληση την επόμενη μέρα και για κάποια άλλα υπήρχε η δυνατότητα άμεσης παραγγελίας και παράδοσης εντός ενός μηνός.

Με την αμερικανική οικονομία σε επιβράδυνση και τους Ευρωπαίους να εμφανίζονται διστακτικοί στις αγορές τους, η Κίνα αποτελεί στρατηγική αναγκαιότητα για τους κολοσσούς της μόδας

Δίπλα στην πολυτέλεια, τα προϊόντα- μαϊμού

Υπάρχουν πάνω από ένα δισεκατομμύριο Κινέζοι με εισόδημα κάτω από 2.000

δολάρια τον χρόνο. Είναι αυτοί που μπορούν να αγοράσουν μόνο αντίγραφα των πολυτελών ειδών στα μεγάλα πολυκαταστήματα της Κίνας. Υπάρχει άλλωστε ένα τέτοιο κοντά στην Ρrada και την Gucci, το οποίο κατέχει η κινεζική κυβέρνηση που παρότι επισήμως αποδοκιμάζει την παραγωγή προϊόντωνμαϊμού, στην πραγματικότητα τους κλείνει το μάτι ενισχύοντας με αυτόν τον τρόπο την εγχώρια παραγωγή.

«Προφανώς η κινεζική παραγωγή αποτελεί πρόβλημα για την ιταλική, αλλά η απάντηση θα δοθεί μέσω της εκπαίδευσης της νέας γενιάς Ιταλών, οι οποίοι αυτήν τη στιγμή δεν θέλουν αυτές τις δουλειές» παρατηρεί η Μιούτσα Πράντα. Πάντως η Ρrada έχει μεταφέρει μέρος από την παραγωγή της- του νάιλον για παράδειγμα- στην Κίνα. Κατά τον διευθύνοντα σύμβουλο της εταιρείας και σύζυγο της Μιούτσα Πράντα, κ. Μπρετέλι, δεν έχει σημασία πλέον πού κατασκευάζεται ένα προϊόν αλλά από ποιόν. Σε λίγα χρόνια η Κίνα δεν θα καταναλώνει απλά τα πολυτελή είδη της Δύσης, θα εξάγει τα δικά της. Σύμφωνα με τους ανθρώπους της Ρrada όμως, «με ενάμισι δισεκατομμύριο ανθρώπους η αγορά είναι μεγάλη για όλους».