Στροφή στο κατ΄ οίκον σινεμά

Σινεμά… στο σπίτι προτιμούν ολοένα και περισσότεροι καταναλωτές.
Τα συστήματα home cinema και οι τηλεοράσεις μεγάλων διαστάσεων και υψηλής ευκρίνειας εισέρχονται με δυναμικούς ρυθμούς στα νοικοκυριά.
Αν και ο τζίρος της αγοράς ηλεκτρικών και ηλεκτρονικών συσκευών έχει επηρεαστεί ιδιαίτερα από την οικονομική κρίση, οι πωλήσεις των νέων μοντέλων τηλεοράσεων και των συστημάτων home cinema ακολουθούν ανοδική πορεία. Σύμφωνα με παράγοντες της αγοράς, στο τέλος της χρονιάς οι Έλληνες καταναλωτές εκτιμάται ότι θα έχουν αγοράσει 800.000

τηλεοράσεις και πάνω από 50.000 συστήματα home cinema.

Ήδη τους πρώτους εννέα μήνες είχαν πουληθεί περίπου 25% περισσότερες τηλεοράσεις Ρlasma και LCD σε σύγκριση με το αντίστοιχο χρονικό διάστημα πέρυσι και η αξία τους άγγιξε τα 300 εκατ. ευρώ. Αυτό οφείλεται στη γενικότερη τάση αναβάθμισης των οπτικοακουστικών συσκευών που παρατηρείται τα τελευταία περίπου δύο χρόνια, καθώς οι Έλληνες καταναλωτές αντικαθιστούν τα παλαιά μοντέλα τηλεοράσεων με νέα.

Πέφτουν οι τιμές
Όμως, πέρα από τους αλματώδεις ρυθμούς εξέλιξης της τεχνολογίας, κρίσιμος παράγοντας για τη στροφή των καταναλωτών προς τα συστήματα home cinema αλλά και προς τα νέα και μεγάλα μοντέλα τηλεοράσεων αποτελεί η σημαντική μείωση των τιμών τους. Συγκεκριμένα, κατά τη διάρκεια της φετινής χρονιάς οι τιμές των τηλεοράσεων LCD έχουν μειωθεί κατά 27,3%, ενώ στα συστήματα home cinema η πτώση διαμορφώθηκε στο 7,6%, σύμφωνα με στοιχεία της εταιρείας GfΚ. Παράγοντες της αγοράς επισημαίνουν ότι τα συγκεκριμένα είδη δεν περιλαμβάνονται στον αναγκαίο εξοπλισμό των νοικοκυριών και η αγορά τους εξαρτάται σε μεγάλο βαθμό από την τιμολογιακή πολιτική των επιχειρήσεων του κλάδου.

Οι περισσότερες αλυσίδες έσπευσαν, υπό τον φόβο σημαντικής συρρίκνωσης της ζήτησης, να προχωρήσουν σε μείωση τιμών και να προωθήσουν φθηνότερα μοντέλα, προκειμένου να αυξήσουν τον τζίρο τους. Πολιτική που ακολουθούν και σήμερα, παρ΄ ότι τους τελευταίους τρεις μήνες πυκνώνουν οι ενδείξεις ανάκαμψης της αγοράς ηλεκτρικών και ηλεκτρονικών. Είναι χαρακτηριστικό ότι αυτές τις ημέρες αλυσίδα ηλεκτρονικών προσφέρει σετ home cinema Samsung στην τιμή των 109 ευρώ. Πλήττουν τον συνολικό τζίρο
Σε πολλές περιπτώσεις, μάλιστα, οι αλυσίδες προσφέρουν ακόμη πιο δελεαστικά πακέτα, στα οποία περιλαμβάνουν τηλεόραση Ρlasma ή LCD με σετ home cinema ή άλλες οπτικοακουστικές συσκευές, όπως είναι τα DVD players. Όμως, στελέχη της αγοράς επισημαίνουν ότι οι τακτικές αυτές, παρ΄ ότι ενισχύουν τον όγκο των πωλήσεων, λειτουργούν εις βάρος του συνολικού τζίρου των επιχειρήσεων, οι οποίες βλέπουν την αξία των πωλήσεων ακόμη και στις τηλεοράσεις να μειώνεται.

Όπως χαρακτηριστικά επισημαίνει παράγοντας της αγοράς, «ενώ μέχρι πρότινος οι τηλεοράσεις αποτελούσαν την “ατμομηχανή” των πωλήσεων για τις αλυσίδες ηλεκτρικών και ηλεκτρονικών, σήμερα έχουν μετατραπεί σε τροχοπέδη». Πράγματι, η αξία των πωλήσεων των τηλεοράσεων τους πρώτους εννέα μήνες μειώθηκαν κατά 9,6%, ενώ στα home cinema η αντίστοιχη πτώση ήταν 4,9%, παρ΄ ότι πουλήθηκαν πολύ περισσότερα τεμάχια.

ΣΤΟ ΤΕΛΟΣ ΤΟΥ 2009

οι Έλληνες καταναλωτές θα έχουν αγοράσει 800.000 τηλεοράσεις και πάνω από 50.000 συστήματα home cinema