Το αμερικανικό όνειρο της Φολκσβάγκεν

Έπειτα από τρεις δεκαετίες προσπαθειών να πετύχει υψηλές πωλήσεις στην αμερικανική αγορά, η Φολκσβάγκεν αισιοδοξεί τώρα ότι θα τα καταφέρει.

Η γερμανική αυτοκινητοβιομηχανία, η οποία είναι η μεγαλύτερη στην Ευρώπη, θέλει να ισχυροποιήσει τη θέση της στην παγκόσμια αγορά αυξάνοντας την παρουσία της στις Ηνωμένες Πολιτείες που είναι η μεγαλύτερη αγορά αυτοκινήτων στον κόσμο.

Η εταιρεία έχει βάλει στόχο να πουλήσει στους Αμερικανούς οχήματα που θα κατασκευάζονται στο εργοστάσιο του Τενεσί, τα οποία θα ανταγωνίζονται ευθέως τις προτάσεις των Αμερικανών και Ιαπώνων ανταγωνιστών της. Η Φολκσβάγκεν θέλει να πουλήσει στις ΗΠΑ αυτοκίνητα τα οποία εκατομμύρια οικογένειες θα χρησιμοποιούν για να μεταφέρουν τα παιδιά τους στις καθημερινές δραστηριότητές τους, για να ψωνίζουν από το σούπερ μάρκετ ή για να πηγαίνουν διακοπές. Μεγαλύτερα οχήματα
Η Φολκσβάγκεν κυριαρχεί στην ευρωπαϊκή αγορά με οχήματα μεσαίου μεγέθους όπως είναι το Γκολφ και μικρού μεγέθους όπως το Πόλο. Για να πετύχει στην αμερικανική αγορά, όμως, η εταιρεία ξέρει ότι πρέπει να πουλήσει μεγαλύτερα σε μέγεθος αυτοκίνητα. Η γερμανική αυτοκινητοβιομηχανία είχε γνωρίσει μεγάλη επιτυχία στις ΗΠΑ όταν πουλούσε εκεί το διάσημο Σκαθάρι. Η εταιρεία προβλέπει ότι οι Αμερικανοί θα αναζητήσουν αυτοκίνητα που θα καίνε λιγότερα καύσιμα. Σε πρώτη φάση σχεδιάζει να προωθήσει στις ΗΠΑ το μοντέλο Jetta, το σεντάν που κατασκευάζεται στο Τενεσί.