Το παιδικό ρούχο μεγαλώνει

Διευρύνεται η ελληνική αγορά παιδικών ειδών και ρούχων. Αν και η οικονομική κρίση έχει επηρεάσει αρνητικά τις πωλήσεις, καθώς οι κυριότερες εταιρείες βλέπουν τον τζίρο τους να μειώνεται, στην αγορά εισέρχονται νέοι παίκτες, ενώ επεκτείνονται οι παλαιότεροι.

Η ισπανική αλυσίδα Μassimo Dutti, αδελφή εταιρεία της ισπανικής Ζara, ετοιμάζεται να παρουσιάσει νέα συλλογή με παιδικά είδη και ρούχα στο δίκτυο των καταστημάτων που διαθέτει στην Ελλάδα. Αρχής γενομένης από την Κηφισιά, όπου ήδη έχουν τοποθετηθεί τα παιδικά ρούχα της επωνυμίας, το δεύτερο κατάστημα της αλυσίδας που θα επιχειρήσει να προσελκύσει μικρούς πελάτες είναι αυτό που βρίσκεται στο Μall. «Σταδιακά θα τοποθετηθούν τα παιδικά ρούχα της φίρμας σε όλα τα καταστήματα του δικτύου», επισημαίνει ο κ. Ηλίας Μάλαμας, διευθύνων σύμβουλος της ισπανικής Ιnditex στην Ελλάδα, στην οποία ανήκουν οι επωνυμίες Μassimo Dutti και Ζara. «Οι πωλήσεις πηγαίνουν ήδη πολύ καλά», υποστηρίζει για τη νέα συλλογή της Ιnditex, η οποία καταγράφει εδώ και αρκετά χρόνια ικανοποιητικές πωλήσεις από την άλλη γκάμα παιδικών, τα Ζara kids.

Αλλά και η γαλλική Ρetit Βateau επιδιώκει την ανάπτυξή της στην ελληνική αγορά. Μετά τα δύο πρώτα καταστήματα της εταιρείας Αστράβη, η οποία εκπροσωπεί τη γαλλική φίρμα στην Ελλάδα, οι επικεφαλής της, κ. Κλαίρη Σκουλιού και κ. Μαξίμ Μουτ, σχεδιάζουν να ανοίξουν νέα καταστήματα. Όπως υποστηρίζουν παράγοντες της αγοράς, ο κλάδος των παιδικών ρούχων, που ξεπερνά τα 500 εκατ. ευρώ ετησίως, παραμένει ακόμη σε μεγάλο βαθμό κατακερματισμένος, αφήνοντας περιθώρια για περαιτέρω ανάπτυξη στις οργανωμένες αλυσίδες.

Η κινητικότητα που εμφανίζει ο κλάδος παρά την οικονομική κρίση φαίνεται και από την πρόσφατη είσοδο στην ελληνική αγορά της σουηδικής εταιρείας βρεφικών ειδών Βaby Βjorn. Όπως παρατηρούν στελέχη του κλάδου, εξαιτίας της κρίσης η οποία έχει επηρεάσει αρνητικά την αγορά, οι μικροί και μεμονωμένοι έμποροι αντιμετωπίζουν προβλήματα ρευστότητας. Ακόμα και μεγάλες αλυσίδες παιδικών ειδών βλέπουν τις πωλήσεις τους να κινούνται με δυσκολία στα περυσινά επίπεδα.

Επεκτείνουν τα δίκτυά τους
Όμως, παρά τα αρνητικά σημάδια, σχεδιάζουν περαιτέρω επέκταση- αν και με μικρότερους ρυθμούς σε σύγκριση με περασμένες χρονιές. Η Αllouette, για παράδειγμα, έχει αποκτήσει ήδη δύο καταστήματα φέτος, ένα στα Χανιά και ένα υπερκατάστημα στην Αττική. Η εταιρεία σχεδιάζει να επεκτείνει το δίκτυο των μεγάλων καταστημάτων, στα οποία στρέφονται ολοένα και περισσότερο οι καταναλωτές και ειδικότερα σε περιόδους κρίσης, κατά τις οποίες αναζητούν καλύτερες ευκαιρίες. Στα υπερκαταστήματα παιδικών υπάρχουν ειδικοί χώροι με ρούχα παλαιοτέρων σεζόν σε προσφορές.

Σε περαιτέρω ανάπτυξη του δικτύου των καταστημάτων της αναμένεται να προχωρήσει και η Μothercare, που ανήκει στην εισηγμένη Κλουκίνας- Λάππας. Αν και πέρυσι ο τζίρος της εταιρείας από τις λιανικές πωλήσεις παρουσίασε άνοδο 17% (έναντι 30% την προηγούμενη χρονιά), λόγω της κρίσης δεν έχει προβεί σε προβλέψεις για τα αποτελέσματα του 2009. Πάντως, σύμφωνα με πληροφορίες, η εταιρεία θα προχωρήσει και φέτος στη δημιουργία νέων καταστημάτων για τη Μothercare και την αλυσίδα παιχνιδιών ΕLC.

Πέρυσι, ο όμιλος προχώρησε στο άνοιγμα οκτώ συνολικά καταστημάτων στην Ελλάδα για τα Μothercare και την αλυσίδα των παιδικών παιχνιδιών ΕLC, στην οποία δίνεται μάλιστα προτεραιότητα φέτος. Σύμφωνα με στελέχη της εταιρείας, «στον κλάδο της λιανικής παρουσιάζονται ευκαιρίες πλέον για τη μίσθωση ή αγορά καταστημάτων σε σημεία που ενδιαφέρουν. Η εταιρεία θα εκμεταλλευτεί τη συγκυρία για την ανάπτυξη κυρίως του Εarly Learning Centre».

Ο ΚΛΑΔΟΣ

παραμένει σε μεγάλο βαθμό κατακερματισμένος, αφήνοντας περιθώρια για περαιτέρω ανάπτυξη στις οργανωμένες αλυσίδες