Δεύτερος γύρος εκπτώσεων στα ηλεκτρικά

Με νέο μπαράζ εκπτώσεων που σε αρκετές περιπτώσεις θα φθάνουν στα όρια του κόστους χονδρικής, θα επιχειρήσουν οι αλυσίδες λιανικής πώλησης μαύρων και λευκών συσκευών να κεντρίσουν το ενδιαφέρον των καταναλωτών, το οποίο εξακολουθεί να είναι παγωμένο λόγω της κρίσης.

Ήδη τις πρώτες εβδομάδες των εκπτώσεων, παρά τις ιδιαίτερα γενναιόδωρες μειώσεις τιμών που φθάνουν έως και 50%70% κυρίως για τις μαύρες συσκευές (τηλεοράσεις και άλλα ηλεκτρονικά είδη), ο τζίρος είναι- σύμφωνα με τις πρώτες εκτιμήσεις- συρρικνωμένος μέχρι και κατά 20% σε σύγκριση με την αντίστοιχη περυσινή περίοδο.

Παρότι παραδοσιακά οι πρώτες εβδομάδες των εκπτώσεων είναι αφιερωμένες στην αγορά ειδών ένδυσης και υπόδησης, το γεγονός αυτό δεν καθησυχάζει

ΟΠΟΙΟΣ ΑΝΤΕΞΕΙ

Ο πόλεμος τιμών θα πλήξει κάποιες από τις αλυσίδες που θα αντιμετωπίσουν προβλήματα ρευστότητας

τις λιανεμπορικές αλυσίδες ηλεκτρικών και ηλεκτρονικών ειδών για μια πολύ δύσκολη χρονιά. Ιδιαίτερα χαμηλή είναι η ζήτηση για μεγάλες λευκές συσκευές (κουζίνες, πλυντήρια, ψυγεία) καθώς η κρίση έχει φρενάρει το στήσιμο νέων νοικοκυριών, ενώ και τα περιθώρια κέρδους στα είδη αυτής της κατηγορίας είναι μικρά και, κατά συνέπεια, οι εκπτώσεις συγκρατημένες.

Ακόμη πιο επιθετικές
Λόγω των ισχνών επιδόσεών τους οι αλυσίδες ηλεκτρικών και ηλεκτρονικών ειδών ετοιμάζουν για τις επόμενες εβδομάδες και μέχρι το τέλος των εκπτώσεων (τέλη Φεβρουαρίου) ακόμη πιο επιθετικές κινήσεις, με την ελπίδα να γεμίσουν τα ταμεία τους και να πωλήσουν προϊόντα, τα οποία η τεχνολογία κοντεύει να ξεπεράσει.

Σύμφωνα με τις πληροφορίες, τις επόμενες εβδομάδες η διαφημιστική εκστρατεία θα ενταθεί ενώ οι εκπτώσεις στις μαύρες συσκευές θα φθάσουν σε απόλυτα μεγέθη τα 200 ευρώ και σε ορισμένες περιπτώσεις ακόμη περισσότερο.

Μια από τις αλυσίδες λιανικών πωλήσεων θα πωλεί επώνυμη τηλεόραση 32΄ υψηλής ανάλυσης με 329 ευρώ και επώνυμη βιντεοκάμερα 179 ευρώ, ποσά που αντιστοιχούν σε έκπτωση γύρω στο 50%. Για τις λευκές πάντως συσκευές και με εξαίρεση κάποιες μεμονωμένες περιπτώσεις τα ποσοστά των εκπτώσεων δεν θα είναι μεγαλύτερα του 20%, λόγω των χαμηλών περιθωρίων κέρδους αλλά και της μεγάλης αντοχής των συσκευών της κατηγορίας αυτής στον χρόνο. Στελέχη της αγοράς επισημαίνουν ότι ο πόλεμος τιμών που έχει ξεσπάσει στον κλάδο θα πλήξει κάποιες από τις αλυσίδες, οι οποίες αργά ή γρήγορα θα βρεθούν αντιμέτωπες με προβλήματα ρευστότητας.

Η περίοδος των ισχνών αγελάδων στην οποία έχει πέσει η ελληνική αγορά διαρκών καταναλωτικών αγαθών συμπεριλαμβανομένων των ηλεκτρικών και ηλεκτρονικών, δεν οφείλεται μόνο στη σημαντική συρρίκνωση του διαθέσιμου εισοδήματος των ελληνικών νοικοκυριών αλλα και στην απροθυμία, ή και αδυναμία των τραπεζών να χορηγήσουν νέα καταναλωτικά δάνεια.

Πιστωτικές στο κόκκινο
Αυτό φαίνεται και από το γεγονός ότι οι πιστωτικές διευκολύνσεις «αγοράστε και πληρώστε το 2011 ή το 2013» δεν βρίσκουν ανταπόκριση καθώς οι περισσότερες πιστωτικές κάρτες βρίσκονται στο κόκκινο, ενώ τα καταναλωτικά δάνεια δίνονται με το… σταγονόμετρο. Κατά συνέπεια, μοναδική σανίδα σωτηρίας για τις λιανεμπορικές αλυσίδας είναι οι γενναίες εκπτώσεις και όποιος αντέξει…

Φορητοί υπολογιστές, τηλεοράσεις, ψηφιακές φωτογραφικές, κινητά τηλέφωνα, ακόμα και τα CD και τα DVD μπαίνουν στον χορό των προσφορών και των εκπτώσεων. Αποτελούν άλλωστε προϊόντα τα οποία βρίσκονται στην πρώτη γραμμή του ανταγωνισμού μεταξύ των μεγάλων αλυσίδων και συγκεντρώνουν υψηλά ποσοστά εκπτώσεων.

Χαρακτηριστικό παράδειγμα αποτελεί ξένη αλυσίδα ηλεκτρονικών και πολυμέσων, η οποία προσφέρει 5 CD στην τιμή των 20 ευρώ. Στην ίδια τιμή πωλείται πακέτο 5 DVD, ενώ στην περίπτωση των βιβλίων κυριαρχεί η προσφορά «2+1», δηλαδή με την αγορά δύο βιβλίων το τρίτο παρέχεται δωρεάν. Χαμηλές είναι οι τιμές και σε home cinemas- η αγορά των οποίων έχει αρχίσει να αναπτύσσεται και στην Ελλάδα- που αρχίζουν από 89 ευρώ και τα notebooks από 299 ευρώ, ενώ οι τηλεοράσεις LCD (γοργά αναπτυσσόμενη αγορά) προσφέρονται σε τιμές από 329 ευρώ.

Σε ελληνική αλυσίδα του κλάδου οι καταναλωτές μπορούν να βρουν το notebook Ρavilion 499 ευρώ ή το κινητό LG 99 ευρώ, αλλά και τη φωτογραφική μηχανή Ηitachi 59 ευρώ και τη βιντεοκάμερα Sony 299 ευρώ, ενώ σε άλλη αλυσίδα μπορεί να βρει κανείς τηλεόραση LG LCD 37 ιντσών με ενσωματωμένο ψηφιακό δέκτη DVΒ-Τ προς 499 ευρώ από 799 ευρώ. Οι τιμές αυτές είναι ενδεικτικές και αν οι καταναλωτές επισκεφθούν περισσότερες από μία αλυσίδες, μπορεί να βρουν ακόμη χαμηλότερες.