Η κρίση χτυπά τον ελληνικό Τύπο

Τα μαύρα σύννεφα που πυκνώνουν πάνω από τις μεγαλύτερες εφημερίδες στον κόσμο, λόγω της οικονομικής κρίσης, έχουν αρχίσει να απλώνονται απειλητικά και πάνω από τον ελληνικό Τύπο. Με πρώτο κρούσμα τη δραστική μείωση των διαφημιστικών εσόδων κατά τη φετινή χρονιά, αλλά και την προβλεπόμενη κλιμάκωσή της την επόμενη, παράγοντες της αγοράς εκτιμούν ότι οι ελληνικές εφημερίδες θα υποστούν ισχυρό πλήγμα το 2009.

Τα πρώτα μηνύματα είναι αποθαρρυντικά και δείχνουν ότι οι ημερήσιες εφημερίδες θα αντιμετωπίσουν μεγαλύτερο πρόβλημα. Σύμφωνα με πληροφορίες, οι διαφημιστικές καταχωρήσεις στις κυριότερες εφημερίδες, που κυκλοφορούν από Δευτέρα έως και Σάββατο, εμφανίζουν πτώση γύρω στο 13% (σε όγκο) τους πρώτους έντεκα μήνες του έτους. Μεγαλύτερη είναι η πτώση στον όγκο των διαφημιστικών καταχωρήσεων στα καθημερινά φύλλα (Δευτέρα έως Παρασκευή), η οποία ξεπερνά το 16%. Μάλιστα, η εξέλιξη αυτή παρουσιάστηκε πολύ νωρίτερα από τότε που η κρίση άρχισε να γίνεται ευρέως αισθητή και στην Ελλάδα.

Παράγοντες της αγοράς εκτιμούν ότι το χτύπημα που δέχονται τα έντυπα θα ενισχυθεί ακόμη περισσότερο την επόμενη χρονιά, οπότε προβλέπεται ότι η πτώση στον αριθμό των διαφημίσεων θα κυμανθεί «στην καλύτερη περίπτωση» γύρω στο 15%, ενώ στα ημερήσια έντυπα θα είναι ακόμη μεγαλύτερη.

Πέφτουν και τα διαφημιστικά
Ανάλογη πτώση με αυτή στον διαφημιστικό όγκο εφημερίδων και εντύπων φαίνεται να ακολουθούν, σύμφωνα με στελέχη της αγοράς, και τα διαφημιστικά έσοδα. Τα διαφημιστικά έσοδα αποτελούν μαζί με τις πωλήσεις από την κυκλοφορία, τις κυριότερες πηγές εσόδων εντύπων και εφημερίδων. Οι επιχειρήσεις, τόσο οι ελληνικές όσο και οι πολυεθνικές, που δραστηριοποιούνται στη χώρα μας, προγραμματίζουν- συμβαδίζοντας με την πολιτική που ακολουθείται διεθνώς- δραστική μείωση των διαφημιστικών τους δαπανών και του προϋπολογισμού μάρκετινγκ για την επόμενη χρονιά. Είναι πολλές οι περιπτώσεις όπου οι προγραμματιζόμενες περικοπές για την επόμενη χρονιά αγγίζουν και το 20%.

Έως και 35% κάτω
Ακόμα και οι εταιρείες καταναλωτικών αγαθών από τρόφιμα και ποτά μέχρι υπολογιστές και ηλεκτρονικά μπαίνουν στον χορό των διαφημιστικών περικοπών. Η τάση επεκτείνεται σε όλους τους κλάδους από τράπεζες και ασφαλιστικές εταιρείες μέχρι αντιπροσωπείες αυτοκινήτων, οι οποίοι βλέπουν τον τζίρο τους να μειώνεται λόγω της συρρίκνωσης στην αγοραστική δύναμη των καταναλωτών. Οι μεγαλύτερες περικοπές αφορούν τις διαφημίσεις σε ημερήσιες εφημερίδες, ενώ ακόμα και τα ένθετα του σαββατιάτικου και κυριακάτικου Τύπου πλήττονται από τη μείωση των διαφημιστικών δαπανών. Είναι χαρακτηριστικό ότι τα περιοδικά- ένθετα πραγματοποίησαν τους πρώτους έντεκα μήνες του 2008 σημαντική πτώση σε διαφημίσεις, που φτάνουν έως και 35%. Πτωτικές οι κυκλοφορίες
Όμως, η μείωση στην αγοραστική δύναμη των καταναλωτών δεν προκαλεί αρνητικό αντίκτυπο μόνο στον διαφημιστικό όγκο. Επηρεάζει αρνητικά και την κυκλοφορία εντύπων και εφημερίδων, η οποία ακολουθεί πτωτική πορεία εδώ και αρκετά χρόνια, κυρίως εξαιτίας του Διαδικτύου, το οποίο κερδίζει συνεχώς έδαφος ως μέσο ενημέρωσης. Όπως επισημαίνουν παράγοντες της αγοράς, οι καταναλωτές σε περιόδους οικονομικής αβεβαιότητας- πόσω μάλλον ύφεσης- αγοράζουν λιγότερα περιοδικά από το περίπτερο, ενώ μειώνουν και τον αριθμό των εφημερίδων που αγοράζουν. Σύμφωνα με σχετικές έρευνες, ο αριθμός των αναγνωστών που αγοράζουν πάνω από μία κυριακάτικη εφημερίδα, έχει μειωθεί κατά 20% σε σχέση με πέρυσι. Ανάλογη είναι και η στάση τους όταν αγοράζουν σαββατιάτικη εφημερίδα.

Ανεβαίνει το κόστος παραγωγής
Παράλληλα, το κόστος παραγωγής εφημερίδων και άλλων εντύπων αναμένεται να αυξηθεί. Οι προμηθευτές χαρτιού ζητούν αύξηση 7% για την επόμενη χρονιά, η οποία είναι υψηλότερη από το 5% της περιόδου 2007- 2008. Παράλληλα, αναμένεται να αυξηθεί το κόστος προώθησης των εφημερίδων. Ο ανταγωνισμός, που έχει ενταθεί τα τελευταία τρία χρόνια, αναγκάζει τις εφημερίδες να ακολουθούν προγράμματα προώθησης των εκδόσεών τους με την προσφορά CD, DVD κ.λπ. Σύμφωνα με παράγοντες της αγοράς «τα έξοδα προώθησης έχουν αυξηθεί δραματικά», εξέλιξη που επιβαρύνει αρνητικά τα αποτελέσματα των εκδοτικών επιχειρήσεων.

Η κερδοφορία των εισηγμένων εκδοτικών ομίλων εμφάνισε συνολική πτώση 232,2% τους πρώτους εννέα μήνες σε σχέση με το αντίστοιχο περυσινό διάστημα. Στο κόστος της παραγωγής θα πρέπει να προστεθούν οι αυξήσεις στις αποδοχές των εργαζομένων στον Τύπο κατά τη φετινή και την επόμενη χρονιά. Αξίζει να σημειωθεί ότι στη βασική τους έκδοση «ΤΑ ΝΕΑ Σαββατοκύριακο» έχουν διατηρήσει εδώ και πέντε χρόνια την ίδια τιμή.

Η κερδοφορία των εισηγμένων εκδοτικών ομίλων εμφάνισε συνολική πτώση 232,2% τους πρώτους εννέα μήνες του 2008 σε σχέση με το αντίστοιχο χρονικό διάστημα πέρυσι

Δύσκολες μέρες για τις εφημερίδες σε όλο τον κόσμο

Με τα μηνύματα για την ευρωπαϊκή και την ελληνική οικονομία να γίνονται ακόμα πιο απαισιόδοξα και την ύφεση να βαθαίνει διεθνώς, παράγοντες της αγοράς επισημαίνουν ότι οι πρώτες αρνητικές ενδείξεις αναμένεται να γίνουν εντονότερες και ο Τύπος θα αντιμετωπίσει ακόμη πιο δύσκολες μέρες.

Οι δύσκολες μέρες για τις εφημερίδες είναι ήδη πραγματικότητα σε άλλες χώρες. Ο ένας μετά τον άλλον, μεγάλοι δημοσιογραφικοί οργανισμοί στην Αμερική και την Ευρώπη ανακοινώνουν έκτακτα μέτρα προκειμένου να αντιμετωπίσουν την κρίση, ενώ αρκετοί από αυτούς βρίσκονται στα όρια της κατάρρευσης. Ειδικότερα στις ΗΠΑ, το σύνολο των δημοσιογραφικών ομίλων βιώνει μία από τις χειρότερες οικονομικές κρίσεις όλων των εποχών με τριάντα εφημερίδες να ψάχνουν εναγωνίως αγοραστή και κολοσσούς όπως οι «Νew Υork Τimes» να αναγκάζονται να υποθηκεύσουν το νέο τους κτίριο για δάνειο 225 εκατ. δολαρίων, καθώς βλέπουν κατακόρυφη πτώση σε κυκλοφορία και διαφημιστικά έσοδα. Ειδικοί στις ΗΠΑ εκτιμούν ότι είναι πολύ πιθανό τον επόμενο χρόνο ένα στα δέκα έντυπα να αναγκαστεί να περιορίσει ή και να αναστείλει εντελώς τη λειτουργία του.