Παγωμένη η χριστουγεννιάτικη αγορά

«Καταιγίδα» προσφορών με στόχο τον 13ο μισθό έρχεται στην αγορά εν όψει Χριστουγέννων. Τα περίπου 4,7 δισ. ευρώ που αντιπροσωπεύουν τον τζίρο των εορτών σε ό,τι αφορά το λιανεμπόριο, είναι η ανάσα που περιμένει η αγορά τις επόμενες ημέρες, από τις 15 Δεκεμβρίου έως και το τέλος του μήνα.

Η σημαντική κάμψη του τζίρου των επιχειρήσεων που υπολογίζεται σε 20%- 30% το προηγούμενο διάστημα εξαιτίας της οικονομικής κρίσης αλλά και η εβδομάδα που χάθηκε λόγω των καταστροφών σε δεκάδες επιχειρήσεις στο κέντρο της Αθήνας και σε άλλες πόλεις της Ελλάδας αναγκάζουν τους εμπόρους να ρίξουν τις τιμές, να προσφέρουν δώρα και να διοργανώσουν εορταστικές εκδηλώσεις σε τοπικές αγορές, πολυκαταστήματα και εμπορικά κέντρα για να τονώσουν τη χαμένη διάθεση των καταναλωτών.

Πτώση ακόμη και 70%!
Μετά τα επεισόδια των τελευταίων ημερών, οι έμποροι φοβούνται ότι η πτώση μπορεί να φτάσει ακόμη και κοντά στο 70% τον Δεκέμβριο- τον σημαντικότερο μήνα του έτους για τις πωλήσεις-, πνίγοντας κάθε ελπίδα για ανάκαμψη του τζίρου στις γιορτές. Ειδικά στο κέντρο της Αθήνας οι έμποροι- μικροί και μεγάλοι – που έχουν καταστήματα στην Ερμού, τη Στουρνάρη και σε άλλους δρόμους που γνώρισαν τις μεγαλύτερες καταστροφές, εμφανίζονται απελπισμένοι. Υπολογίζεται ότι καταστράφηκαν περισσότερα από 600 καταστήματα σε όλη την Ελλάδα, ενώ το κόστος των ζημιών (χωρίς να μπορεί να υπολογιστεί το διαφυγόν κέρδος) ξεπερνά τα 200 εκατ. ευρώ. Μάλιστα, δεν είναι λίγες οι περιπτώσεις που λόγω ολοσχερούς καταστροφής των καταστημάτων τους ορισμένοι έμποροι διατρέχουν τον κίνδυνο ακόμη και του λουκέτου, παρά τα μέτρα ενίσχυσης που ανακοινώθηκαν για τις πληγείσες επιχειρήσεις.

Εορτοδάνεια τέλος από τις τράπεζες
Όλοι πάντως, ακόμη και αυτοί που δεν υπέστησαν ζημιές από τους βανδαλισμούς, προβλέπουν κατακόρυφη μείωση της εμπορικής κίνησης αυτά τα Χριστούγεννα, εξαιτίας της κακής ψυχολογίας των καταναλωτών και της έλλειψης χρημάτων, καθώς μάλιστα οι τράπεζες έχουν κλείσει τις στρόφιγγες της χρηματοδστησης των καταναλωτών και της αγοράς με τα εορτοδάνεια (τα οποία φέτος κατήργησαν).


Εκπτώσεις και στα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας

Σε θέση μάχης βρίσκονται τα σούπερ μάρκετ που παρότι θα ανακοινώσουν την επόμενη εβδομάδα τις τελικές πρόσφορες τους, ήδη έχουν κυκλοφορήσει τα πρώτα εορταστικά τους φυλλάδια. Το χαρακτηριστικό των φετινών εορτών είναι ότι οι αλυσίδες σούπερ μάρκετ προσφέρουν στους καταναλωτές ακόμα και προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας σε κατά πολύ μειωμένες τιμές, ενώ εκπτώσεις έως και 20% προσφέρουν για συγκεκριμένες ημέρες ορισμένες αλυσίδες για ορισμένες ομάδες προϊόντων όπως είναι τα κρασιά, τα οινοπνευματώδη ποτά, τα είδη ψυγείου κ.τ.λ. Επίσης στο σύνολό τους οι αλυσίδες σούπερ μάρκετ διαθέτουν σε τιμές προσφοράς γιορτινά στολίδια αλλά και παιδικά παιχνίδια που αποτελούν βασικές επιλογές στις αγορές των καταναλωτών αυτές τις ημέρες. Όσο για τους διαγωνισμούς και τις κληρώσεις με δώρα που έκαναν οι αλυσίδες άλλες χρονιές, φέτος έχουν αντικατασταθεί από δωροεπιταγές που δίνονται για συγκεκριμένα ποσά αγορών. Τέλος, μεγαλύτερες είναι οι προσφορές για τους κατόχους καρτών πιστότητας (κάρτες μπόνους) των μεγάλων αλυσίδων, που σε ορισμένες περιπτώσεις παρέχουν τη δυνατότητα επιπλέον εκπτώσεων για αγορές από τα σούπερ μάρκετ.

Με άτοκες δόσεις τα δώρα
Τα φετινά Χριστούγεννα στον κλάδο των παιχνιδιών, οι μεγάλες αλυσίδες προτάσσουν τις άτοκες δόσεις που για πρώτη χρονιά φτάνουν ακόμα και τις 15, σε μια προσπάθεια να τονώσουν τη διάθεση των καταναλωτών που τα τελευταία χρόνια μειώνουν το κόστος των αγορών τους. Επιπλέον ορισμένες επιχειρήσεις κάνουν και εκπτώσεις που φτάνουν ακόμα και σε 20% για όλα τα είδη ή για συγκεκριμένες κατηγορίες παιχνιδιών, ενώ δεν λείπουν και οι προσφορές που διαφημίζονται μέσω φυλλαδίων και αφορούν μεμονωμένα παιχνίδια που πωλούνται σε χαμηλότερες τιμές.

Ρίχνουν τις τιμές έως 50% στα είδη ένδυσης
Στον χορό των προσφορών έχουν μπει για τα καλά οι αλυσίδες ένδυσης και υπόδησης, αλλά και οι μεμονωμένοι καταστηματάρχες προκειμένου να αμυνθούν στην οικονομική κρίση, που έχει περιορίσει σοβαρά τον φετινό τζίρο τους, ο οποίος παρουσιάζει μείωση 3% το εννεάμηνο. Έτσι, οι καταναλωτές μπορούν να βρουν ρούχα και παπούτσια με προσφορές, που αρχίζουν από 20% και φτάνουν μέχρι και 40%. Σε ορισμένες μάλιστα, περιπτώσεις και σε επιλεγμένα είδη οι εκπτώσεις φτάνουν μέχρι και 50%. Είναι η πρώτη φορά που οι έμποροι κάνουν τέτοιες εκπτώσεις παραμονές Χριστουγέννων. Μεγαλύτερες είναι οι προσφορές για τους κατόχους καρτών πιστότητας των μεγάλων αλυσίδων, που πολλές φορές έχουν τη δυνατότητα επιπλέον εκπτώσεων ή καταγραφής μπόνους για τις επόμενες αγορές. Και η αγορά των καλλυντικών, τα οποία παραδοσιακά συνοδεύονται από δώρα προς τους αγοραστές, κυριαρχείται φέτος από προσφορές οι οποίες φτάνουν σε επιλεγμένες περιπτώσεις μέχρι και 30%. Εκτός από τις προσφορές οι εταιρείες καλλυντικών, που βλέπουν τις πωλήσεις τους να πέφτουν, έχουν φροντίσει να… επιβραβεύουν τους αγοραστές των προϊόντων τους με συνδυαστικά δώρα, τα οποία φέτος είναι περισσότερα και μεγαλύτερης- αναλογικά- αξίας από άλλες χρονιές.

Στα τρία προϊόντα, το ένα δώρο στα ηλεκτρικά
Για τα καταστήματα ηλεκτρικών και ηλεκτρονικών, όπου ο ανταγωνισμός έχει οξυνθεί, το όπλο των προσφορών και τα δώρα βρίσκονται στην πρώτη γραμμή. Μάλιστα, οι επιχειρηματίες αυτών των αλυσίδων εκτιμούν ότι φέτος, λόγω της οικονομικής κρίσης, οι καταναλωτές θα περιορίσουν τον αριθμό των δώρων που αγοράζουν. Πολλά από αυτά είναι προϊόντα ηλεκτρικά και ηλεκτρονικά. Έτσι, προχωρούν σε προσφορές του τύπου «στα τρία προϊόντα το ένα δωρεάν» ή σε προτάσεις για αγορές προϊόντων, τα οποία συνοδεύονται από συγκεκριμένο προϊόν δώρο. Γενικώς, οι προσφορές που έχουν αρχίσει τον τελευταίο μήνα αναμένεται να κορυφωθούν από ορισμένες αλυσίδες την περίοδο των Χριστουγέννων. Οι κάτοχοι καρτών θα μπορούν επίσης να απολαμβάνουν επιπλέον εκπτώσεις (ανάλογα με την κάρτα και την αλυσίδα), ενώ με εκδηλώσεις, κεράσματα, street events θα προσπαθήσουν να κερδίσουν όσο το δυνατόν περισσότερους πελάτες.


Κατέρρευσαν οι πωλήσεις την περασμένη εβδομάδα

«Η εικόνα στο κέντρο είναι πολύ κακή» παρατηρεί ο κ. Κωνσταντίνος Λαμπρόπουλος, διευθύνων σύμβουλος των δύο πολυκαταστημάτων Άττικα στο Σύνταγμα και στο Golden Ηall, και εκτιμά ότι «οι απώλειες είναι τεράστιες για τους εμπόρους του κέντρου. Υπάρχουν πολλοί που κινδυνεύουν να εξαφανιστούν». Προβλέπει μάλιστα ότι η πτώση στην εμπορική κίνηση του Δεκεμβρίου θα κυμανθεί πλέον γύρω στο 50%, ενώ για τους μικρούς μπορεί να φτάσει και στο 70%. Οι έμποροι ευελπιστούσαν μέχρι και την περασμένη εβδομάδα ότι θα μπορούσαν να συγκρατήσουν τις απώλειες του Δεκεμβρίου στα επίπεδα του Νοεμβρίου- γύρω στο 30%- σε σχέση με πέρυσι, όμως μετά τα επεισόδια θεωρούν ότι κάτι τέτοιο είναι πλέον αδύνατον. «Ο κόσμος δεν έχει κέφι να ψωνίσει και το πρόβλημα είναι ουσίας» τονίζει ο κ. Λαμπρόπουλος, υποστηρίζοντας ότι θα πρέπει οι εκπτώσεις να αρχίσουν φέτος νωρίτερα. «Οι έμποροι περιμένουν να ρευστοποιήσουν το εμπόρευμά τους. Έχουν να καλύψουν επιταγές και υποχρεώσεις».

Μονόδρομος οι προσφορές
«Αυτό που έγινε αυτές τις ημέρες καταδίκασε στις συνειδήσεις των καταναλωτών την παραδοσιακή αγορά» υποστηρίζει ο κ. Νίκος Γιαννέτος, επικεφαλής της ομώνυμης αλυσίδας και πρόεδρος του Συνδέσμου Κατασκευαστών Ενδυμάτων. Εκτιμά, πάντως, ότι «όλοι πλέον προσπαθούν να προχωρήσουν άμεσα σε επιδιορθώσεις, ώστε η πρωτεύουσα να είναι έτοιμη και στολισμένη για τις γιορτές», καθώς η εορταστική Αθήνα αποτελούσε κάθε χρόνο τέτοια εποχή πόλο έλξης για τους καταναλωτές. Σήμερα, μετά τα επεισόδια αλλά και λόγω της οικονομικής κρίσης, θεωρεί ότι «ο μόνος τρόπος για να προσελκύσουμε πελάτες είναι οι προσφορές», όπερ και η ανάγκη, όπως λέει, να αρχίσουν οι εκπτώσεις νωρίτερα. «Δεν υπάρχει πελάτης που να μην παίρνει μειωμένες τιμές στο ταμείο» τονίζει ο κ. Γιαννέτος.

«Δεν είναι μόνο οι υλικές ζημιές που μας επιβαρύνουν. Οι επιχειρήσεις έχουν υποστεί και εμπορική ζημιά» λέει ο κ. Γιώργος Γλου, διευθύνων σύμβουλος της ομώνυμης αλυσίδας ανδρικής ένδυσης. Το κατάστημα Glou στην Ερμού καταστράφηκε ολοσχερώς. «Τα περισσότερα καταστήματα, τόσο στο κέντρο της Αθήνας όσο και σε πόλεις της επαρχίας, έμειναν κλειστά» επισημαίνει για τις πρώτες ημέρες της εβδομάδας. «Ακόμη και σε αυτά που άνοιξαν, ο τζίρος ήταν μηδαμινός». Ο όμιλος Γλου έκλεισε την Τρίτη 9 Δεκεμβρίου με εισπράξεις οι οποίες μόλις έφτασαν το 10% των πωλήσεων, που είχε κάνει την αντίστοιχη ημέρα της προηγούμενης χρονιάς. Κατά τον κ. Γλου το αρνητικό κλίμα δεν περιορίζεται μόνο στο κέντρο της Αθήνας. Επηρεάζει αρνητικά και την κίνηση των εμπορικών κέντρων. «Ο κόσμος έχει μειώσει τις επισκέψεις και στα εμπορικά κέντρα. Θεωρεί ότι ο κίνδυνος φτάνει μέχρι εκεί, ενώ λόγω της οικονομικής αβεβαιότητας περιορίζει τις αγορές».

Πράγματι, το αρνητικό κλίμα έχει φτάσει έως και τις περιφερειακές αγορές, οι οποίες πλήττονται από την οικονομική κρίση. Είναι χαρακτηριστικό ότι ο όμιλος Κωτσόβολος ανέβαλε τα events που σχεδίαζε για τα εγκαίνια του νέου καταστήματος Εlectroworld στη Γλυφάδα. Πάντως οι επιχειρηματίες προσπαθούν να αντιστρέψουν το αρνητικό κλίμα και να τονώσουν την εμπορική κίνηση, όπως δείχνουν τα λεγόμενα του διευθύνοντος συμβούλου της Ηλεκτρονικής κ. Γιάννη Στρούτση. «Η Ηλεκτρονική, ανταποκρινόμενη στη δύσκολη οικονομική συγκυρία, προσφέρει λύσεις για όλα τα βαλάντια και προωθεί ειδικές προσφορές που δίνουν στον καταναλωτή την ευκαιρία να πραγματοποιήσει τις αγορές του σε τιμές πολύ φθηνότερες σε σύγκριση με πέρυσι».

«Ανησυχούμε για τη νέα χρονιά»
Με συγκρατημένη ψυχραιμία παρακολουθούν την κίνηση και οι επικεφαλής των εμπορικών κέντρων. «Η κίνηση τα Χριστούγεννα περιμένουμε να πάει καλά» υποστηρίζει ο κ. Νίκος Ξεθάλης, γενικός διευθυντής του Μall Αthens. «Ανησυχούμε για τη νέα χρονιά. Η οικονομική αβεβαιότητα θα επηρεάσει την επόμενη χρονιά». Αν και θεωρεί ότι είναι πρόωρες οποιεσδήποτε προβλέψεις για το Golden Ηall, δηλώνει ότι «το καινούργιο πάντα τραβάει». Πάντως, σύμφωνα με τον κ. Λαμπρόπουλο, η κίνηση που εμφανίζει το Αttica στο Golden Ηall είναι μεγαλύτερη από αυτή που είχε το Αttica στο κέντρο της Αθήνας τον Απρίλιο του 2005, όταν ξεκίνησε.