Πόλεμος τιμών στα είδη σπιτιού

Δελεαστικές τιμές με εκπτώσεις που φτάνουν ακόμη και στο 70% προσφέρουν στους καταναλωτές οι έμποροι ειδών σπιτιού και επίπλων, σε μια προσπάθεια να αντεπεξέλθουν στον σκληρό ανταγωνισμό και να αναστρέψουν το δυσμενές κλίμα που προκαλεί στο λιανεμπόριο η παρατεταμένη δύσκολη οικονομική συγκυρία.

Σε μια αγορά την οποία χαρακτηρίζουν «παγωμένη» τους τελευταίους μήνες λόγω της οικονομικής στενότητας των νοικοκυριών, που έχει προκαλέσει η ακρίβεια, οι έμποροι με καταστήματα οικιακού εξοπλισμού προσδοκούν την περίοδο των εκπτώσεων να τονώσουν τον τζίρο τους και να εξισορροπήσουν τις απώλειες που έχουν υποστεί κατά τη διάρκεια της φετινής χρονιάς. Έτσι, σε αλυσίδες όπως το Διάφανο, το Οmnishop του ομίλου Υalco, το www. homecom του ομίλου Μπενρουμπή, τα Ηomestores Ανδρεάδης, αλλά και το Ζara Ηome, οι εκπτώσεις ξεκινούν από 10% για να φτάσουν σε 50%, ενώ σε ορισμένες περιπτώσεις οι καταναλωτές μπορούν να βρουν και είδη για το σπίτι τους με έκπτωση 70%.

Απροσδόκητες προσφορές
Οι γενναίες εκπτώσεις αφορούν κυρίως εποχικά εμπορεύματα, τα οποία αποτελούν, πάντως, ένα μεγάλο κομμάτι των προϊόντων τέτοιων καταστημάτων. Έτσι, οι τιμές σε ένα ευρύ φάσμα προϊόντων από έπιπλα βεράντας και κήπου μέχρι ομπρέλες και σερβίτσια με θαλασσινά μοτίβα και χρώματα έχουν πέσει σημαντικά. Είναι, μάλιστα, εντυπωσιακό ότι μεγάλες αλυσίδες ρίχνουν τις τιμές τους ακόμα και σε κομμάτια που φέρουν τη σφραγίδα κατασκευαστών από τη Δυτική Ευρώπη. Έτσι, έπιπλα τραπεζαρίας για βεράντα ευρωπαϊκής προέλευσης με αρχική τιμή που αγγίζει τα 1.000 ευρώ, στις εκπτώσεις οι αγοραστές μπορούν να τα αποκτήσουν ακόμη και με λιγότερα από 450 ευρώ. Εποχικά ποτήρια σε διάφορα χρώματα που πωλούνται 2,5 ευρώ, αυτές τις ημέρες οι καταναλωτές μπορούν να τα βρουν με 1,9 ευρώ ή και 1,5 ευρώ. Ρηχά πιάτα αρχικής τιμής 6 ευρώ, πωλούνται πλέον 3,5 ευρώ. Αλλά και ακριβότερα κομμάτια, όπως είναι τα σαλόνια βεράντας, με τις εκπτώσεις οι αγοραστές έχουν την ευκαιρία να τα αγοράσουν, από 1.350 ευρώ, γύρω στα 600 ευρώ.

Κρίση- ανταγωνισμός
Οι χαμηλές τιμές φέρνουν καλά νέα στους εμπόρους, οι οποίοι βλέπουν ήδη, ενώ δεν έχουν κλείσει ούτε 15 μέρες από την έναρξη των θερινών εκπτώσεων, την κίνηση στα καταστήματά τους να αυξάνει. Οι περισσότεροι, μάλιστα, βλέπουν σημαντική αύξηση των πωλήσεων. Παραμένουν, πάντως, ανήσυχοι, καθώς θεωρούν ότι απειλούνται ακόμη από τη δύσκολη οικονομική συγκυρία. Υποστηρίζουν ότι η μείωση της αγοραστικής δύναμης λόγω της ακρίβειας σε είδη πρώτης ανάγκης λειτουργεί ανασταλτικά στην αγορά των ειδών σπιτιού και οικιακού εξοπλισμού. Απειλούνται ακόμη και από τον ανταγωνισμό που έχει προκαλέσει η έλευση ξένων εταιρειών στον χώρο με προσιτές τιμές, αλλά και η δημιουργία μεγάλων καταστημάτων.

Στόχος οι φοιτητές
Κόντρα στο ρεύμα της εποχής, τα γνωστά ΙΚΕΑ απέχουν φέτος από τις εκπτώσεις. Έτσι, τα κίτρινα καρτελάκια, που η πολυεθνική αναρτούσε στα υπό εκπτώσεις προϊόντα, δεν έχουν κάνει φέτος αισθητή την παρουσία τους.

Σύμφωνα με πληροφορίες, η εταιρεία, η οποία ανήκει στον όμιλο Φουρλή, προχώρησε στην απόφαση αυτή, σε μια προσπάθεια να προωθήσει καλύτερα τη νέα γκάμα των προϊόντων και επίπλων ΙΚΕΑ.

Στόχος της εταιρείας είναι να «προλάβει να επικοινωνήσει εγκαίρως» στους καταναλωτές τη συλλογή της επόμενης χρονιάς, η οποία θα τοποθετηθεί πλήρως στα εν Ελλάδι ράφια της σουηδικής εταιρείας μέχρι τον Σεπτέμβριο.

Η εταιρεία επιδιώκει ως φαίνεται να προλάβει τις αγορές επίπλων για τα φοιτητικά σπίτια, που στήνονται συνήθως μέχρι και τον Σεπτέμβριο.

Άλλωστε, οι φοιτητές αποτελούν μία δυναμική ομάδα της συνολικής πελατείας του ΙΚΕΑ. Η εταιρεία προσπαθεί ενδεχομένως να προλάβει και περαιτέρω συρρίκνωση των εισοδημάτων. Άλλωστε, στελέχη της καταγράφουν επιμελώς τους «χαμηλούς» ρυθμούς με τους οποίους κινείται η συνολική αγορά του οικιακού εξοπλισμού.