Χρήμα / Προφίλ

Πατάει γερά στο ξένο παπούτσι

Κόντρα στο κλίμα της συγκρατημένης αισιοδοξίας και της αναστολής επενδυτικών σχεδίων, που κυριαρχεί την εποχή αυτή στο λιανεμπόριο και αναμένεται να συνεχιστεί τουλάχιστον μέχρι τις αρχές του επόμενου έτους, πέντε διεθνείς αλυσίδες σχεδιάζουν επιθετική ανάπτυξη στην ελληνική αγορά. Με συνέταιρο τον όμιλο Λεμονή των καταστημάτων Καλογήρου, οι επώνυμοι οίκοι αψηφούν ως φαίνεται την κρίση που χτυπά άμεσα την ένδυση και υπόδηση στη χώρα μας και προχωρούν στην ανάπτυξη ομώνυμων δικτύων καταστημάτων. Πρόκειται για τις ιταλικές Geox και Ηogan, τις αμερικανικές Αnne Κlein και Νike και την ισπανική Camper. Οι τρεις πρώτες αποκτούν για πρώτη φορά καταστήματα λιανικής στην Ελλάδα, ενώ η τέταρτη και πέμπτη αποκτούν έναν νέο συνεργάτη λιανικής με στόχο την περαιτέρω τους ανάπτυξη στην ελληνική αγορά. Και οι πέντε πολυεθνικές επιδιώκουν να χτίσουν θέσεις στους νέους εμπορικούς πόλους της ελληνικής πρωτεύουσας, αλλά και της περιφέρειας. Εκτιμούν ότι τα εμπορικά κέντρα θα αποτελέσουν τους νέους ναούς της κατανάλωσης στην Ελλάδα, αλλάζοντας ριζικά τη δομή του λιανεμπορίου, αλλά και τις καταναλωτικές συνήθειες, προσελκύοντας παράλληλα και άλλες διεθνείς αλυσίδες. Πρόκειται για εξελίξεις, οι οποίες θα έχουν αρνητικές επιπτώσεις στους μικρούς και μεμονωμένους εμπόρους, που δραστηριοποιούνται κυρίως στις παραδοσιακές πιάτσες της πρωτεύουσας. Εκεί συγκεντρώνεται το 70% του αγοραστικού κοινού της χώρας, που αγγίζει συνολικά τα τέσσερα εκατομμύρια ευρώ. Με την ιταλική Geox
Υπό την ομπρέλα του ομίλου Λεμονή η ιταλική εταιρεία Geox, η οποία δημιουργήθηκε μόλις το 1995 και ποντάρει σε τζίρο πάνω του ενός δισεκατομμυρίου ευρώ τη φετινή χρονιά, αναμένεται να δημιουργήσει 17 ομώνυμα καταστήματα στην Ελλάδα την επόμενη τριετία. Τα δύο πρώτα έχουν ήδη στηθεί στα Μελίσσια και την Ερμού, ενώ το τρίτο ανοίγει την επόμενη εβδομάδα στην Καλλιθέα. Θα ακολουθήσουν Geox στο ισόγειο του Golden Ηall και στο Αvenue στη λεωφόρο Κηφισίας, αλλά και στο εμπορικό της Ρasal στην οδό Πειραιώς. Άλλωστε, τα δύο εμπορικά κέντρα Golden Ηall και Ρasal βρίσκονται στο επίκεντρο της ανάπτυξης του ομίλου Λεμονή. Στο πρώτο θα ανοίξουν συνολικά εννέα καταστήματα με τις μεγαλύτερες επωνυμίες του ομίλου- ανάμεσά τους και το μεγαλύτερο κατάστημα Καλογήρου-, ενώ στο δεύτερο θα λειτουργήσουν έξι.

Επτά δίκτυα
Άλλωστε, στην ατζέντα των τριών «κληρονόμων» της εταιρείας, του Φραγκίσκου, του Κωνσταντίνου και του Αλέξανδρου Λεμονή, βρίσκεται η δυναμική επέκταση του ομίλου. Ο όμιλος, ο οποίος ξεκίνησε το 1890 από ένα κατάστημα στην οδό Κολοκοτρώνη, ετοιμάζει μπαράζ νέων καταστημάτων στα επτά επώνυμα δίκτυα, που ήδη αναπτύσσει στην ελληνική αγορά: Καλογήρου, Χαραλάς, Τod΄s, Νine West, Αll Αbout Shoes, Salvatore Ferragamo, Dolce & Gabbana. Με οδηγό την αρχή του ιδρυτή της αλυσίδας, Κομνηνού Καλογήρου, ο οποίος υποστήριζε ότι «το εμπόριο αρρωσταίνει, αλλά ποτέ δεν πεθαίνει», τα τρία αδέλφια στοχεύουν, σύμφωνα με πληροφορίες, να αποκτήσουν 109 καταστήματα έως το τέλος του 2009 από 53 στις αρχές του έτους, αυξάνοντας το μερίδιο της

Ο όμιλος, ο οποίος ξεκίνησε το 1890 από ένα κατάστημα στην οδό Κολοκοτρώνη, ετοιμάζει μπαράζ νέων καταστημάτων στα επτά επώνυμα δίκτυα που ήδη αναπτύσσει στην ελληνική αγορά:
Καλογήρου, Χαραλάς, Τod΄ s, Nine West, Αll Αbout Shoes, Salvatore Ferragamo, Dolce & Gabbana

εταιρείας στην ελληνική αγορά, το οποίο κινείται σήμερα γύρω στο 4%. Δεν αποκλείεται, μάλιστα, να αυξήσουν σταδιακά και τις φίρμες παπουτσιών που αντιπροσωπεύουν στην Ελλάδα, ενισχύοντας περαιτέρω τα οικονομικά τους αποτελέσματα. Το 2007 ο τζίρος της εταιρείας διαμορφώθηκε σε 92 εκατ. ευρώ και τα καθαρά κέρδη σε 8 εκατ. ευρώ. Η φίρμα Ηogan
Σύμφωνα με τα άμεσα σχέδια του ομίλου στο Golden Ηall, το οποίο θα αποτελέσει με βάση τη σύνθεση των καταστημάτων σημείο αναφοράς για ένδυση, υπόδηση και αξεσουάρ, θα ανοίξει το δεύτερο κατάστημα της δεύτερης ιταλικής φίρμας Ηogan με το πρώτο να τοποθετείται στο Κολωνάκι. Στο εμπορικό κέντρο της Κηφισίας το κατάστημα της φίρμας Ηogan, που ανήκει στον όμιλο Τod΄s, θα βρίσκεται στον δεύτερο όροφο, το οποίο αναμένεται να πάρει τη μορφή μιας exclusive αγοράς. Εκεί θα ανοίξει και το δεύτερο εν Ελλάδι Salvatore Ferragamo και το δεύτερο Τod΄s, που αναπτύσσονται στη χώρα μας και πάλι με συνεργάτη τον όμιλο Λεμονή, αλλά και το πρώτο κατάστημα της αμερικανικής Αnne Κlein, που ανήκει στον ίδιο όμιλο της αλυσίδας Νine West. Το δεύτερο θα βρίσκεται στο εμπορικό κέντρο Ρasal. Στόχος του ομίλου Λεμονή, σύμφωνα με πληροφορίες, είναι η δημιουργία 10 καταστημάτων Αnne Κlein την επόμενη τριετία.

Τ α νέα Camper
Εκτός από τις φίρμες, που αποκτούν παρουσία μέσω καταστημάτων για πρώτη φορά στην ελληνική αγορά, ο όμιλος Λεμονή που αποτελεί τη μεγαλύτερη εταιρεία του κλάδου στην Ελλάδα, αναλαμβάνει τη λιανική ανάπτυξη δύο εταιρειών, που έχουν ήδη ανοίξει καταστήματα. Πρόκειται για την ισπανική Camper, η οποία διαθέτει ήδη δύο καταστήματα μέσω της εν Ελλάδι θυγατρικής της σε Ερμού και Κολωνάκι, αλλά το τρίτο στο ισόγειο του Golden Ηall ανοίγει με τη σφραγίδα του ομίλου Λεμονή. Στο εξής τα νέα Camper θα αναπτύσσονται υπό την ομπρέλα Λεμονή. Αντίστοιχη είναι η περίπτωση των αθλητικών ειδών Νike, τα οποία αποκτούν έναν ακόμη λιανέμπορο στην Ελλάδα με γνωστότερο ως σήμερα την Εlmec του ομίλου Folli Follie. Το πρώτο κατάστημα Νike του ομίλου Λεμονή θα ανοίξει στο Μall στο τέλος Αυγούστου, ενώ αυτό που προγραμματίζεται για το Golden Ηall θα είναι της Εlmec. Η κινητικότητα που παρατηρείται αναδεικνύει ότι η ελληνική αγορά ένδυσης και υπόδησης αναπτύσσεται πλέον γύρω από δύο πόλους, οι οποίοι βρίσκονται, μάλιστα, στα δύο αντίθετα άκρα. Από τη μια καταγράφεται η διάθεση ολοένα και περισσότερων επώνυμων διεθνών οίκων με ακριβά προϊόντα, όπως είναι η Ηogan, να αποκτήσουν παρουσία στην ελληνική αγορά μέσω «δικού» τους καταστήματος, και από την άλλη παρατηρείται δυναμική ανάπτυξη των αλυσίδων, που κινούνται τιμολογιακά στο μεσαίο και φθηνό σημείο της αγοράς. Τα παπούτσια Geox, για παράδειγμα, έχουν μέση τιμή 80- 100 ευρώ. Ορισμένες από τις εταιρείες αυτές θα αποκτήσουν παρουσία μέσω του ομίλου Λεμονή και στα Βαλκάνια, όπου έχει ήδη ξεκινήσει την επέκτασή του μέσω άλλων επωνυμιών. Στη Βουλγαρία λειτουργεί ήδη το πρώτο κατάστημα Νine West, ενώ την επόμενη τριετία θα ανοίξουν σταδιακά 15 καταστήματα με διάφορα διεθνή brands που εκπροσωπεί ο όμιλος. Παράλληλα, η επέκταση στη Ρουμανία έχει δρομολογηθεί και οι διαδικασίες σύναψης συμφωνιών έχουν αρχίσει.