Όλα μέσα από το Ίντερνετ

Σε δέκα χρόνια, η ψηφιακή επανάσταση θα έχει ολοκληρωθεί- επιτυχώς. Όλες οι πληροφορίες, όλη η δημοσιογραφική ύλη, θα παρέχονται μέσω Ίντερνετ. Δεν θα υπάρχουν εφημερίδες, ούτε περιοδικά σε έντυπη μορφή. Το προβλέπει το αφεντικό της Μicrosoft, συμφωνούν αρκετοί ακόμα: από την ενημέρωση μέχρι την ψυχαγωγία, όλα θα μετρώνται σε bits.

Πώς βλέπετε το μέλλον των μίντια;» ρώτησαν οι δημοσιογράφοι της «Washington Ρost» τον Στιβ Μπάλμερ, τον διευθύνοντα σύμβουλο της Μicrosoft. «Τα επόμενα δέκα χρόνια, όλος ο κόσμος των μίντια, των επικοινωνιών και της διαφήμισης θα γυρίσει τα πάνω-κάτω», απάντησε αυτός κατηγορηματικά. «Δεν θα υπάρχει πληροφορία που να μην παρέχεται μέσω Ίντερνετ. Τα πάντα, συμπεριλαμβανομένων των εφημερίδων και των περιοδικών, θα διατίθενται σε ηλεκτρονική μορφή». Πώς όμως; Δωρεάν, με τη στήριξη της διαφήμισης, ή με τέλη και συνδρομές; «Πιστεύω πως θα υπάρχουν ορισμένες υπηρεσίες για τις οποίες θα πρέπει να γίνεσαι συνδρομητής, αλλά αυτό θα είναι μάλλον η εξαίρεση. Νομίζω ότι τελικά, οι περισσότεροι άνθρωποι θα πουν: “Αν μπορώ να έχω πρόσβαση σε κάτι καλό που χρηματοδοτείται από διαφημίσεις και οι διαφημίσεις αυτές δεν με εξοντώνουν, τότε θα προτιμήσω αυτό από κάτι άλλο για το οποίο πρέπει να πληρώσω”».

Παρόμοια πρόβλεψη, υπενθυμίζει ο Πολ Κρούγκμαν στους «Νew Υork Τimes», είχε κάνει μία από τους γκουρού της ψηφιακής τεχνολογίας, η Έστερ Ντάισον, ήδη από το 1994. Δεδομένης της ευκολίας με την οποία μπορεί να αντιγραφεί και να διαδοθεί το ψηφιακό περιεχόμενο, είχε αποφανθεί η Ντάισον, οι επιχειρήσεις θα αναγκαστούν αργά ή γρήγορα να πωλούν πολύ φτηνά ή ακόμα και να διαθέτουν δωρεάν τους καρπούς της δημιουργικής δραστηριότητας. Όποιο και αν είναι το προϊόν- λογισμικό, βιβλία, μουσική, ταινίες- το κόστος της δημιουργίας θα πρέπει να αναπληρωθεί με έμμεσο τρόπο: οι επιχειρήσεις θα πρέπει «να διανέμουν την πνευματική ιδιοκτησία δωρεάν, ώστε να πωλούν υπηρεσίες και σχέσεις». Πώς εφαρμόζεται όμως η πρόβλεψη αυτή στα βιβλία, τη μουσική, την τηλεόραση;


Τα κλικ βγάζουν τα σούπερ χιτς

Πρόσφατα, το περιοδικό «Rolling Stones» δημοσίευσε ένα άρθρο με τίτλο «Η Νέα Οικονομία του Ροκ: Πώς βγαίνουν χρήματα όταν τα CD δεν πουλάνε». Η δυνατότητα που προσφέρει το Ίντερνετ να κατεβάσει κανείς όποιο τραγούδι επιθυμεί υπονομεύει σταθερά τις πωλήσεις δίσκων. Τα σημερινά συγκροτήματα όμως, επεσήμανε το περιοδικό, βρίσκουν άλλες πηγές εισοδήματος. Ακόμα και όταν οι πωλήσεις δίσκων είναι ταπεινές, μπορούν να μετατρέψουν τα κλικ των φαν στο Υou Τube σε εισπρακτική επιτυχία με έμμεσο τρόπο, μέσω για παράδειγμα «της διάθεσης προϊόντων με την υπογραφή τους ή των περιοδειών». Πρωτοπόροι σε αυτόν τον τομέα ήταν ήδη από τη δεκαετία του 1990 οι Grateful Dead: ενθάρρυναν τον κόσμο να ηχογραφεί τις ζωντανές εμφανίσεις τους, με το σκεπτικό πως πολλοί από αυτούς που θα αντέγραφαν τις κασέτες και θα τους άκουγαν, θα πλήρωναν κατόπιν για καπέλα, μπλούζες και εισιτήρια συναυλιών τους.


Δικτύωση με όλο τον κόσμο

Ο λόγος και πάλι στον Στιβ Μπάλμερ. «Είναι αστείο αυτό που γίνεται σήμερα. Ο γιος μου μένει ξύπνιος όλη νύχτα παίζοντας Χbox Live με φίλους του από τις τέσσερις γωνιές του κόσμου κι όμως εγώ δεν μπορώ να έχω μέσω της τηλεόρασής μου την ίδια κοινωνική αλληλεπίδραση γύρω από τον αγαπημένο μου αγώνα μπάσκετ. Διότι το ένα παρέχεται μέσω Ίντερνετ και το άλλο όχι. Σε δέκα χρόνια από σήμερα, είμαι βέβαιος πως θα μπορώ να παρακολουθήσω ανά πάσα στιγμή ακόμα και τον αγώνα της πιο μικρής, επαρχιακής ομάδας».


Οι σελίδες γίνονται ηλεκτρονικές

Όπως ανέφεραν οι «Νew Υork Τimes», στη φετινή Αμερικανική Έκθεση Βιβλίου, το θέμα που μονοπώλησε τη συζήτηση ήταν τα ηλεκτρονικά βιβλία. Και η συσκευή που τροφοδότησε τη συζήτηση είναι το Αmazon Κindle, η συσκευή ανάγνωσης ηλεκτρονικών βιβλίων που λάνσαρε για πρώτη φορά το ηλεκτρονικό βιβλιοπωλείο Αmazon στις ΗΠΑ, τον Νοέμβριο του 2007- το διαθέσιμο στοκ είχε τότε εξαντληθεί μέσα σε μόλις 5 ώρες. Προς το παρόν, επισημαίνει ο Κρούγκμαν, οι εκδοτικοί οίκοι βγάζουν από το κατέβασμα ενός βιβλίου στο Κindle σχεδόν όσα και από την πώληση ενός κανονικού βιβλίου. Άπαξ όμως και τα ηλεκτρονικά βιβλία γίνουν ο κανόνας, η εκδοτική βιομηχανία θα αναγκαστεί να αναζητήσει και αυτή άλλες έμμεσες πηγές εσόδων.