Στη μάχη των παιχνιδιών και τα σούπερ μάρκετ

Δώρα αξίας 200 εκατ. ευρώ κρύβει φέτος ο σάκος του Αϊ-Βασίλη για τα παιδιά. Φθηνά ή ακριβά, παραδοσιακά ή υψηλής τεχνολογίας, τα παιχνίδια έχουν την τιμητική τους τις επόμενες ημέρες και οι επιχειρηματίες βρίσκονται ήδη επί ποδός για να δεχθούν τους μικρούς καταναλωτές.

Αν και η οικονομική στενότητα έχει επηρεάσει σημαντικά τα τελευταία χρόνια την αγορά παιχνιδιών στρέφοντας μεγάλο μέρος του καταναλωτικού κοινού σε φθηνά προϊόντα, εν τούτοις τα παιχνιδάδικα αυτές τις ημέρες

ΠΡΩΤΟΚΑΘΕΔΡΙΑ

Οι αλυσίδες καταστημάτων παιχνιδιών κατέχουν μερίδιο της τάξεως του 40% στην αγορά

έχουν την τιμητική τους. Οι Έλληνες περισσότερο από άλλους Ευρωπαίους είναι από τους καταναλωτές που, σύμφωνα με πρόσφατη ερευνά της Deloitte, γνωρίζουν (7 στους 10) τι θα ήθελαν τα παιδιά τους κάτω από το χριστουγεννιάτικο δέντρο.

Αγώνας δρόμου
Πολυκαταστήματα παιχνιδιών, παραδοσιακά μαγαζιά, αλλά και αλυσίδες σούπερ μάρκετ έχουν αποδυθεί σε αγώνα δρόμου στην προσπάθειά τους να διεκδικήσουν φέτος μεγαλύτερο μερίδιο από μια αγορά που δεν παρουσιάζει αυξητικές τάσεις τα τελευταία χρόνια. Όπως λένε επιχειρηματίες του κλάδου, «με δυσκολία αυξάνεται ο τζίρος στην αγορά παιχνιδιών τα τελευταία χρόνια, καθώς λόγω της οικονομικής στενότητας οι καταναλωτές γίνονται όλο και περισσότερο φειδωλοί στις αγορές τους, ενώ την ίδια στιγμή οι εισαγωγές προϊόντων από την Κίνα και άλλες χώρες που παράγουν φτηνά προϊόντα έχουν μειώσει τη μέση αξία ενός παιχνιδιού». Ο τζίρος της αγοράς παιχνιδιών κινείται γύρω στα 340 εκατ. ευρώ τον χρόνο, με το 60% των αγορών να γίνονται στο διάστημα από 20 έως και 31 Δεκεμβρίου.

Χαρακτηριστικό της αγοράς είναι το γεγονός ότι πλέον οι μεγάλες αλυσίδες παιχνιδιών βασίζουν ένα σημαντικό κομμάτι των πωλήσεών τους- που ξεπερνά το 30%- σε ιδιωτικές εισαγωγές που πραγματοποιούν, με στόχο να προσφέρουν στους καταναλωτές παιχνίδια σε χαμηλότερες τιμές, ενώ και τα εποχικά καταστήματα που στήνονται το διάστημα των γιορτών των Χριστουγέννων πωλούν παιχνίδια (κυρίως από τρίτες χώρες), κλέβοντας μερίδια λόγω των χαμηλών τιμών στα είδη που διαθέτουν. Στο κομμάτι της λιανικής πώλησης, το νέο στοιχείο των τελευταίων χρόνων είναι η εξειδίκευση με την ανάπτυξη στην αγορά αλυσίδων παιχνιδιών αλλά και η δυναμική είσοδος των υπερ-μάρκετ που έχουν δημιουργήσει τμήματα παιχνιδιών. Οι αλυσίδες καταστημάτων παιχνιδιών κατέχουν μερίδιο της τάξεως του 40%, το οποίο χρόνο με τον χρόνο αυξάνεται, οι αλυσίδες σούπερ μάρκετ έχουν ήδη το 30% κυρίως στο διάστημα των γιορτών, ενώ τα μικρά καταστήματα λιανικής που είναι διάσπαρτα σε όλη την Ελλάδα και καλύπτουν το 30% της αγοράς νιώθουν όλο και περισσότερο των ανταγωνισμό.

Εισαγωγής το 75%
Από τα παιχνίδια που πωλούνται κάθε χρόνο στα καταστήματα, οι μεγάλες πολυεθνικές και ελληνικές εταιρείες εισαγωγής και εμπορίας μοιράζονται το 90% της συνολικής αγοράς. Τα παιχνίδια εισαγωγής καλύπτουν στην ελληνική αγορά ποσοστό της τάξεως του 75% σε ό,τι αφορά τα παραδοσιακά παιχνίδια, ενώ στο σύνολο των παιχνιδιών- περιλαμβανομένων των ηλεκτρονικώνπου φιλοξενούνται στα ράφια των καταστημάτων, τα εισαγόμενα ξεπερνούν το 90%.