Πρόσωπα Ο διαφημιστής των ΗΠΑ

Προσπαθεί να πείσει τον κόσμο να αγαπήσει τις αμερικανικές επιχειρήσεις

Στη μακρά σταδιοδρομία του στον τομέα της διαφήμισης, το ταλέντο του Κιθ
Ράινχαρντ ήταν να ανακαλύπτει και να αναδεικνύει άγνωστες αρετές των
προϊόντων. Άρχισε να εργάζεται σχετικά μεγάλος στον τομέα αυτό (ήταν 29 χρόνων
όταν έπιασε την πρώτη του δουλειά με πλήρη απασχόληση), αλλά είναι πλέον
διάσημος. Διετέλεσε πρόεδρος της μεγάλης διαφημιστικής εταιρείας DDB και το
γραφείο του βρίσκεται στη Μάντισον Άβενιου της Νέας Υόρκης.

Τον Ιανουάριο του 2004, ο Ράινχαρντ ίδρυσε την ένωση Business for Diplomatic
Action (Επιχειρήσεις υπέρ της διπλωματικής δράσης), σκοπός της οποίας είναι να
αντιδράσει στον αντιαμερικανισμό που κυριαρχεί στον πλανήτη. Μια έρευνα της
DDB την περίοδο εκείνη σε 17 χώρες είχε δείξει πως η Αμερική και οι εταιρείες
της θεωρούνται αλαζονικές και αδιάφορες για τις άλλες κουλτούρες· πως
εκμεταλλεύονται τον υπόλοιπο κόσμο αφαιρώντας απ’ αυτόν περισσότερα απ’ όσα
του προσφέρουν· πως διαφθείρουν, αφού υπολογίζουν πάνω απ’ όλα τα υλικά αγαθά·
και πως είναι πρόθυμες να θυσιάσουν σχεδόν οτιδήποτε στην προσπάθειά τους να
αποκομίσουν κέρδη. Ανάμεσα στις πρωτοβουλίες που ανέλαβε η Business for
Diplomatic Action ήταν να αναθέσει στην Walt Disney και τoν όμιλο Loews
(ξενοδοχεία κ.ά.) να κάνουν πιο… χαρούμενες τις πύλες εισόδου στις Ηνωμένες
Πολιτείες ­ αεροδρόμια και τελωνεία ­ και να εκπαιδεύσει τους κέρβερους της
υπηρεσίας μετανάστευσης να χαμογελάνε λίγο. «Αν κάποιος καταφέρει να περάσει
τα σύνορα και να επισκεφθεί τη χώρα μας, μας μισεί λιγότερο», εξηγεί.

Ο Ράινχαρντ πιστεύει πως η δράση του κόσμου των επιχειρήσεων μπορεί να είναι
πολύ αποτελεσματικότερη από εκείνη της κυβέρνησης όσον αφορά την αποκατάσταση
της εικόνας των ΗΠΑ, επειδή στον υπόλοιπο κόσμο οι άνθρωποι δεν πιστεύουν την
αμερικανική κυβέρνηση. Η Business for Diplomatic Action περιλαμβάνει σήμερα
εκπροσώπους εταιρειών όπως η McDonald’s, η Microsoft ή η Exxon. Οι εταιρείες
σπεύδουν να συμμετάσχουν, αφού η υποβάθμιση της εικόνας των ΗΠΑ επηρεάζει
πλέον κι αυτές. Σύμφωνα με μελέτη που πραγματοποιήθηκε την άνοιξη μεταξύ
εφήβων σε 13 χώρες, καμιά αμερικανική μάρκα δεν περιλαμβάνεται πλέον στις
τρεις πρώτες που προτιμούν οι έφηβοι ­ Sony, Adidas και Nokia. Το επιχείρημα
ότι ο αντιαμερικανισμός είναι ουσιαστικά πολιτικός ενώ οι λαοί καταναλώνουν
αμερικανικά, ισχύει όλο και λιγότερο. Οι ΗΠΑ δεν περιλαμβάνονται πλέον ούτε
στις τρεις πρώτες χώρες στις οποίες οι νέοι επιθυμούν να ζήσουν ή να
ταξιδέψουν.

Ο Κιθ Ράινχαρντ έχει τις ελπίδες του στα πανεπιστήμια, τα οποία είναι από τους
λίγους αμερικανικούς θεσμούς που διαφεύγουν της γενικής αντιπάθειας. «Τα
πανεπιστήμια δεν συνδέονται με ένα άτομο, έχουν να κάνουν με τη δύναμή μας ως
έθνος να φέρνουμε την πρόοδο εκεί όπου μπορούμε», εξηγεί στη γαλλική «Λε
Μοντ». «Να φέρνουμε την πρόοδο προς την κατεύθυνση που θέλει ο αποδέκτης,
φυσικά», σπεύδει να διευκρινίσει.