Γαλλική αλυσίδα ετοιμάζεται να εισέλθει στην ελληνική αγορά αθλητικών ειδών

ΣΗΜΑΝΤΙΚΕΣ ανακατατάξεις αναμένεται να φέρει στην αγορά των αθλητικών
ειδών η δραστηριοποίηση στην Ελλάδα της γαλλικών συμφερόντων πολυεθνικής
αλυσίδας αθλητικών ειδών Decathlon.

H γαλλική αλυσίδα, η οποία ερευνά το τελευταίο διάστημα την ελληνική αγορά,
βρίσκεται σε επαφές για την ανάπτυξη καταστήματός της στην Αττική.

H γαλλική αλυσίδα (με το ελληνικό όνομα…), η οποία έχει παρουσία σε 14 χώρες
του κόσμου και ένα δίκτυο καταστημάτων που ξεπερνά τα 350, αναπτύσσεται σε
χώρους πολλών τετραγωνικών μέτρων με τη μέθοδο του σελφ σέρβις. Το ιδιαίτερο
χαρακτηριστικό των συγκεκριμένων καταστημάτων είναι ότι καλύπτουν απαιτήσεις
κάθε ενδιαφερομένου, καθώς διαθέτουν είδη για 65 διαφορετικά σπορ, είδη
ένδυσης, υπόδησης, αλλά και μηχανήματα, αξεσουάρ κ.τ.λ. Σε ό,τι αφορά τα
προϊόντα, από τα καταστήματα της Decathlon απουσιάζουν γνωστές φίρμες, κάτι
που κάνει τις τιμές των προϊόντων ιδιαίτερα προσιτές.

Οι υπάρχοντες παίκτες

H δραστηριοποίηση της γαλλικής αλυσίδας – που πάντως δεν θα γίνει εντός του
2006 – αναμένεται ότι θα εντείνει τον ανταγωνισμό με τους ήδη υπάρχοντες
παίκτες, τις αμερικανικές Intersport (αναπτύσσεται από τον Όμιλο Γουρλή) και
την επίσης αμερικανική αλυσίδα Foot Locker. Εκτός όμως από τις δύο αυτές
αλυσίδες στην ελληνική αγορά αναπτύσσονται τα τελευταία χρόνια αυτόνομα με
καταστήματα λιανικής και η Nike (μέσω της Elmec Sport), η Adidas και η Puma
(Όμιλος Γλου).

Αυξάνεται η ζήτηση

Σύμφωνα με την τελευταία μελέτη της εταιρείας ICAP η οποία αφορά τα αθλητικά
είδη ένδυσης και υπόδησης, ανοδικά κινείται η αγορά των αθλητικών υποδημάτων,
κυρίως λόγω της ανόδου της ζήτησης για αθλητικά υποδήματα «μόδας». Το
διαθέσιμο εισόδημα, η τιμή των προϊόντων, η διαφήμιση, οι τάσεις της μόδας,
καθώς και το μέγεθος και η ηλικιακή διάρθρωση του πληθυσμού είναι ορισμένοι
από τους παράγοντες οι οποίοι έχουν επίδραση στη ζήτηση.

Σύμφωνα με τα αποτελέσματα της κλαδικής μελέτης, το μέγεθος της κατανάλωσης
αθλητικών παπουτσιών εμφάνισε το διάστημα 1993-2004 αύξηση, με μέσο ετήσιο
ρυθμό 6,8%.

Μάλιστα εκτιμάται ότι για το 2006 ο ρυθμός αύξησης θα κυμανθεί στο 8% με 9%.