H Μedia Μarkt ανοίγει τα Xριστούγεννα στην Aθήνα

Νέα δεδομένα στην αγορά των ηλεκτρικών και ηλεκτρονικών ειδών φέρνει η
είσοδος της γερμανικής αλυσίδας Media Markt, η οποία μέχρι το τέλος του 2005
θα λειτουργήσει το πρώτο κατάστημά της στην Αθήνα.

H έναρξη δραστηριοποίησης της γερμανικής αλυσίδας, τα Χριστούγεννα, στη χώρα
μας αναμένεται να προκαλέσει σημαντικές ανακατάξεις στον κλάδο καθώς οι
χαμηλές τιμές που προσφέρει η Media Markt θα αναγκάσουν τους υπόλοιπους
ανταγωνιστές να μειώσουν τα περιθώρια κέρδους και να προχωρήσουν σε «μπαράζ»
προσφορών, προκειμένου να παραμείνουν ανταγωνιστικοί.

Ήδη όμως ορισμένοι αντιμετωπίζουν οικονομικά προβλήματα και η είσοδος της
γερμανικής φίρμας, σε συνδυασμό με την εξαγορά της Κωτσόβολος από τη βρετανική
Dixon’s πριν από έναν χρόνο, αναμένεται να οδηγήσει αρκετές αλυσίδες «στο
κόκκινο».

Το μεγαλύτερο κτίριο

Σύμφωνα με χθεσινή ανακοίνωση της εταιρείας Μπάμπης Βωβός, η γερμανική
πολυεθνική, θυγατρική του ομίλου Metro, συμφώνησε την ενοικίαση καταστήματος
4.758 τ.μ. επί της Λεωφόρου Κηφισίας 49 στην περιοχή του Αμαρουσίου, το οποίο
θα ανοίξει τις πόρτες του λίγο πριν από τα Χριστούγεννα του 2005. Το ακίνητο,
συνολικής έκτασης 11.000 τ.μ., αναμένεται να ολοκληρωθεί τον Οκτώβριο.

Πρόκειται για το μεγαλύτερο κατάστημα ηλεκτρικών επί ελληνικού εδάφους, καθώς
εκτός από τους χώρους καταστημάτων διαθέτει 1.342 τ.μ. αποθηκευτικών χώρων και
δυνατότητα στάθμευσης 548 αυτοκινήτων. Το κατάστημα των Αθηνών είναι το πρώτο
βήμα στο επεκτατικό σχέδιο της γερμανικής πολυεθνικής, που μέσα στην επόμενη
διετία σχεδιάζει το άνοιγμα αντίστοιχων χώρων σε Θεσσαλονίκη και Λάρισα.

Το βασικό πλεονέκτημά της έναντι του ανταγωνισμού είναι οι χαμηλότερες τιμές
που στη γερμανική αγορά είναι έως και 40% χαμηλότερες σε σχέση με άλλες, μη
εκπτωτικές αλυσίδες. Με «όπλο» τις τιμές και τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας
που διαθέτει η Media Markt, η εορταστική αγορά του 2005 αναμένεται «ιδιαίτερα
θερμή».

«Φωτιά» στην αγορά

Με την κίνηση αυτή, η γερμανική πολυεθνική «βάζει φωτιά» στην αγορά των
ηλεκτρικών ειδών, καθώς μεταφέρει και στην Ελλάδα τη διεθνή κόντρα της με τη
βρετανική αλυσίδα Dixon’s, η οποία πριν από περίπου έναν χρόνο εξαγόρασε την
Κωτσόβολος.

Πάντως και από την πλευρά της Dixon’s αναμένονται επεκτατικές κινήσεις, καθώς
σχεδιάζει το άνοιγμα νέου πολυκαταστήματος στα νότια προάστια των Αθηνών, στα
πρότυπα του Mega-Κωτσοβολος, έκτασης 4.200 τ.μ., που λειτουργεί στο εμπορικό
πάρκο του αεροδρομίου «Ελευθέριος Βενιζέλος».