Kερδίζουν έδαφος τα φθηνά παιχνίδια

Στροφή στα φθηνά παιχνίδια παρατηρείται τα τελευταία χρόνια στην αγορά
παιχνιδιού. H κρίση στα εισοδήματα των καταναλωτών έχει χτυπήσει και την αγορά
παιχνιδιών και μεγάλες κατασκευάστριες εταιρείες βλέπουν τα μερίδιά τους να
συρρικνώνονται, καθώς η τιμή αποτελεί πλέον ένα από τα βασικά κριτήρια
επιλογής.

«Στις δύο βδομάδες πριν και κατά τη διάρκεια των γιορτών πραγματοποιείται τζίρος τουλάχιστον δύο μηνών στην αγορά επιτραπέζιων παιχνιδιών», λέει ο Νίκος Σκαρέντζος, ιδιοκτήτης καταστήματος παιχνιδιών

Οι μεγάλες αλυσίδες παιχνιδιών βασίζουν ένα σημαντικό κομμάτι των πωλήσεών
τους που ξεπερνά το 30% σε ιδιωτικές εισαγωγές που πραγματοποιούν, με στόχο να
προσφέρουν στους καταναλωτές παιχνίδια με μικρότερες τιμές. Ενώ και εποχικά
καταστήματα που στήνονται για το διάστημα των γιορτών πωλούν παιχνίδια (κυρίως
από τρίτες χώρες), κλέβοντας μερίδια λόγω των τιμών τους.

Στο κομμάτι της λιανικής πώλησης, το νέο στοιχείο των τελευταίων χρόνων είναι
η εξειδίκευση με την ανάπτυξη στην αγορά αλυσίδων παιχνιδιών και υπερμάρκετ
παιχνιδιών. Οι επιχειρηματίες εκτιμούν ότι αυτό είναι ιδιαίτερα θετικό για
τους καταναλωτές, καθώς επιτυγχάνονται καλύτερες τιμές. Στη λιανική πώληση
δραστηριοποιούνται οι αλυσίδες καταστημάτων παιχνιδιών, που κατέχουν μερίδιο
της τάξεως του 35%, οι αλυσίδες σούπερ μάρκετ με 30% και τα πολυκαταστήματα
και τα μικρά καταστήματα λιανικής που είναι διάσπαρτα σε όλη την Ελλάδα και
καλύπτουν το 35% της αγοράς. Στο κομμάτι της λιανικής πώλησης η αγορά
αναπτύσσεται με ετήσιους ρυθμούς της τάξης του 10% έως 12% και από την εποχή
των μεμονωμένων καταστημάτων έχουμε πλέον περάσει στις εξειδικευμένες
αλυσίδες.

Υπολογίζεται ότι την εορταστική περίοδο οι Έλληνες θα δαπανήσουν περίπου 150
εκατ. ευρώ, καθώς στην περίοδο των Χριστουγέννων πραγματοποιείται το 60% του
συνολικού τζίρου της αγοράς παιχνιδιών. Μεγάλες πολυεθνικές και ελληνικές
εταιρείες εισαγωγής και εμπορίας μοιράζονται το 90% της συνολικής αγοράς
παιχνιδιών. Τα παιχνίδια εισαγωγής καλύπτουν στην ελληνική αγορά ποσοστό της
τάξεως του 75%, σε ό,τι αφορά τα παραδοσιακά παιχνίδια, ενώ στο σύνολο των
παιχνιδιών περιλαμβανομένων και των ηλεκτρονικών, που φιλοξενούνται στα ράφια
των καταστημάτων, τα εισαγόμενα ξεπερνούν το 90%.

Για όλα τα βαλάντια

H Barbie, ο Action Man, o Μπομπομάστορας, οι φιγούρες των ηρώων του Disney,
όπως και επιτραπέζια που αναπτύσσουν τις δεξιότητες των παιδιών, αλλά και
παιχνίδια γνώσεων διαφημίζουν οι εταιρείες παιχνιδιών και κοσμούν τις βιτρίνες
των καταστημάτων. Σε πρώτη ζήτηση είναι και πάλι τα παιχνίδια που
διαφημίζονται από την τηλεόραση. Όσο για τις τιμές τους είναι για όλα τα
βαλάντια. Εκτός από τα νέα προϊόντα οι τιμές των οποίων στην πλειονότητά τους
ξεκινούν από 25 ευρώ υπάρχουν και αλλά τα οποία κοστίζουν αρκετά φθηνότερα και
καλύπτουν όλοι την γκάμα των παραδοσιακών παιχνιδιών. Τάση των τελευταίων ετών
αποτελεί και η στροφή του καταναλωτικού κοινού σε επιτραπέζια παιχνίδια.
Μάλιστα, σύμφωνα με τις εκτιμήσεις των εμπόρων οι πωλήσεις των παιχνιδιών
αυτού του τύπου θα είναι αυξημένες κατά τουλάχιστον 15% σε σχέση με πέρυσι.

Οι περισσότερες πωλήσεις πραγματοποιούνται κατά την περίοδο των εορτών, τόσο
από εξειδικευμένα καταστήματα παιχνιδιών όσο και από τα μεγάλα σούπερ μάρκετ.
Όπως εξηγεί ο κ. Νίκος Σκαρέντζος, ιδιοκτήτης καταστήματος παιχνιδιών, «στις
δύο βδομάδες πριν και κατά τη διάρκεια των γιορτών πραγματοποιείται τζίρος
τουλάχιστον δύο μηνών». Αντίστοιχη κινητικότητα παρατηρείται και στα παζλ, ενώ
αυξημένο είναι το ενδιαφέρον στα παιχνίδια με συλλεκτικές κάρτες, αλλά και σε
αυτά που βασίζονται στις μινιατούρες. Μάλιστα δημοφιλείς παιδικοί ήρωες όπως ο
Χάρι Πότερ και τα Πόκεμον βρίσκονται και στα ράφια με επιτραπέζια, καλύπτοντας
τις ανάγκες για παιχνίδι μεγαλύτερων παιδιών κυρίως από ηλικίες άνω των 10
ετών. Ενώ και το εύρος των ηλικιών έχει μεγαλώσει και παιχνίδια που θεωρούνταν
«παιδικά» σήμερα έχουν αποκτήσει ένα μεγάλο μερίδιο αγοραστών είναι σε ηλικίες
και άνω των 30 ετών.