Tο παιχνίδι των… 150 εκατ. ευρώ

Τα Χριστούγεννα πλησιάζουν και ήδη η αγορά έχει μπει σε εορταστικούς
ρυθμούς. Την τιμητική τους, όπως κάθε χρόνο, έχουν τα παιχνίδια και η νέα
«χειμερινή κολεξιόν» έχει πάρει θέση στις βιτρίνες των καταστημάτων
περιμένοντας τους μικρούς καταναλωτές να τα επιλέξουν.

Ο Δεκέμβριος αποτελεί τον αγαπημένο μήνα του χρόνου, τόσο για τα παιδιά όσο
και για τους επιχειρηματίες που ασχολούνται με τον κλάδο των παιχνιδιών. Και
φυσικά πώς είναι δυνατόν να μη συμβαίνει αυτό αφού κάθε Δεκέμβριο
πραγματοποιείται περίπου το 50% του ετήσιου τζίρου των επιχειρήσεων του
κλάδου, δηλαδή μπαίνουν στα ταμεία των επιχειρήσεων περισσότερα από 150 εκατ.
ευρώ.

Κατηγορίες προϊόντων

«H αγορά των παιχνιδιών είναι μια εποχική αγορά. Το 45% με 50% του τζίρου
γίνεται στη διάρκεια των γιορτών των Χριστουγέννων και της Πρωτοχρονιάς», λένε
οι εκπρόσωποι των εταιρειών του κλάδου των παιχνιδιών. Οι κυριότερες
κατηγορίες παιχνιδιών είναι τα παραδοσιακά παιχνίδια (κούκλες, κατασκευαστικά
παιχνίδια, επιτραπέζια κ.λπ.), τα ηλεκτρονικά παιχνίδια (π.χ. κονσόλες) και τα
ηλεκτρονικά παιχνίδια CD-ROM για ηλεκτρονικούς υπολογιστές.

Πώς μοιράζεται η αγορά

Τη μερίδα του λέοντος της αγοράς με τους πιο πιστούς καταναλωτές κατέχουν οι
μεγάλες πολυεθνικές εταιρείες και οι ελληνικές εταιρείες εισαγωγής και
εμπορίας. Μοιράζονται περίπου το 90% της συνολικής αγοράς παιχνιδιών, η οποία
αποτιμάται στα 341 εκατ. ευρώ ετησίως σε λιανικές τιμές. Στην αγορά μεγάλες
ξένες εταιρείες όπως η Hasbro, η Mattel, η Sony (κυρίως στα ηλεκτρονικά ), οι
ελληνικές εισηγμένες εταιρείες Jumbo και AS Company αλλά και η Lego και η
Playmobil (στα συναρμολογούμενα) μοιράζονται το μεγαλύτερο κομμάτι από τις
συνολικές ετήσιες πωλήσεις που πραγματοποιούνται. Όμως, καμία από αυτές τις
εταιρείες σύμφωνα με τους επιχειρηματίες δεν ελέγχει πάνω από το 20% του
συνόλου της αγοράς. Τα παιχνίδια εισαγωγής καλύπτουν στην ελληνική αγορά
ποσοστό της τάξεως του 75% σε ό,τι αφορά τα παραδοσιακά παιχνίδια, ενώ στο
σύνολο των παιχνιδιών, περιλαμβανομένων και των ηλεκτρονικών, που
φιλοξενούνται στα ράφια των καταστημάτων, τα εισαγόμενα ξεπερνούν το 90%.

Για όλα τα βαλάντια

H «Barbie, πριγκίπισσα μπαλαρίνα Καρυοθραύστης», ο Action Man Street Roller,
οι φιγούρες του Harry Potter όπως και επιτραπέζια με τον αγαπημένο ήρωα των
παιδιών, παιχνίδια με τις φιγούρες του Φοίβου και της Αθήνας, αλλά και οι Pop
Stars, είναι μερικά από τα καινούργια παιχνίδια που διαφημίζουν οι εταιρείες
παιχνιδιών και κοσμούν τις βιτρίνες των καταστημάτων. Όσο για τις τιμές τους
είναι για όλα τα βαλάντια. Εκτός από τα νέα προϊόντα, οι τιμές των οποίων στην
πλειοψηφία τους ξεκινούν από 25 ευρώ, υπάρχουν και άλλα πολλά εξίσου όμορφα
παιχνίδια τα οποία κοστίζουν αρκετά φθηνότερα και καλύπτουν όλη την γκάμα των
παραδοσιακών παιχνιδιών.

Εξειδικευμένες «αλυσίδες»

Στο κομμάτι της λιανικής πώλησης η αγορά των παιδικών παιχνιδιών
αναπτύσσεται με ετήσιους ρυθμούς της τάξεως του 10% έως 12% και από την εποχή
των μεμονωμένων καταστημάτων έχουμε πλέον περάσει στις εξειδικευμένες
αλυσίδες. Επιχειρήσεις όπως η Jumbo, η Μουστάκας, η Toy’s Academie, η Κου –
Κου αλλά και η Ζαχαριας έχουν αναπτύξει δίκτυα καταστημάτων σε ολόκληρη την
Ελλάδα και όπως λένε οι επιχειρηματίες η εξειδίκευση αυτή στο χώρο της
λιανικής πώλησης προσφέρει στους καταναλωτές καλύτερες τιμές αλλά και ποιοτικά
παιχνίδια. «Στόχος όλων όσων ασχολούμαστε με το παιδικό παιχνίδι είναι να
προσφέρουμε το καλύτερο δυνατό στους μικρούς μας πελάτες προσφέροντας
ταυτόχρονα ασφάλεια και καλές τιμές», λέει διευθυντής καταστήματος παιχνιδιών.

Εγχώρια μόνον τα παραδοσιακά

Σύμφωνα με την τελευταία μελέτη της εταιρείας Icap o κλάδος των παιχνιδιών
χαρακτηρίζεται από έντονη εισαγωγική διείσδυση, καθώς η παραγωγή είναι
περιορισμένη και επικεντρώνεται σε ορισμένες κατηγορίες προϊόντων. H εγχώρια
παραγωγή παιχνιδιών αφορά αποκλειστικά παραδοσιακά παιχνίδια, καθώς δεν
υφίσταται παραγωγή ηλεκτρονικών παιχνιδιών. Ακολούθησε μάλιστα πτωτική πορεία
την περίοδο 1996-1999, με μέσο ετήσιο ρυθμό μείωσης 6,6%, (λόγω προβλημάτων σε
εταιρείες του κλάδου) ενώ το 2002 παρουσίασε αύξηση με μέσο ετήσιο ρυθμό 5,6%.
Επίσης, η συνολική εγχώρια αγορά παιχνιδιών (εκτός των CD-ROM για H/Y)
παρουσίασε ανοδική πορεία την περίοδο 1996-2002, με μέσο ετήσιο ρυθμό αύξησης
10,3%.