«Σφάζονται» με… ξυραφάκια

Φουντώνει ο πόλεμος που έχει ξεσπάσει στην αγορά προϊόντων ξυρίσματος
μεταξύ της Gillette – που κατασκευάζει, μεταξύ άλλων, τα γνωστά ξυραφάκια Mach
3 – και της ανταγωνίστριάς της Energizer, που παράγει και διακινεί ξυραφάκια
με το εμπορικό σήμα τής Schick-Wilkinson Sword.

Οι συσκευασίες Mach 3 της Gillette και Quattro της Schick

Το νέο ξυραφάκι τής Schick-Wilkinson Sword, το Quattro, το οποίο κυκλοφόρησε
τον προηγούμενο μήνα στην αγορά και έχει τέσσερις λεπίδες αντί για τρεις,
βρίσκεται στο επίκεντρο της διαμάχης των δύο εταιρειών.

Παραβίαση πατέντας

H Gillette έχει ξεκινήσει δικαστικό αγώνα κατά της Schick-Wilkinson Sword,
κατηγορώντας την για παραβίαση πατέντας και ειδικότερα ότι το Quattro έχει τον
ίδιο σχεδιασμό με το Mach 3 που αποτελεί «πνευματικό παιδί» της εταιρείας και
είναι ένα από τα πιο επιτυχημένα της προϊόντα. Η Schick, σύμφωνα με την
εφημερίδα «Τάιμς της Νέας Υόρκης», έχει κάνει αγωγή στη Gillette για
παραπλανητική διαφήμιση, με το σκεπτικό ότι το σλόγκαν της τελευταίας, πως τα
ξυραφάκια της προσφέρουν το καλύτερο ξύρισμα στον κόσμο, είναι λανθασμένο.

Ο πόλεμος όμως των δύο εταιρειών δεν σταματά στις δικαστικές αίθουσες αλλά
συνεχίζεται και στη διαφήμιση, καθώς οι δύο μεγάλοι αντίπαλοι μονομαχούν για
να αυξήσουν το μερίδιό τους στην αγορά. H Gillette υποστηρίζει ότι οι πωλήσεις
στα ξυραφάκια Venus, που απευθύνονται σε γυναίκες, εξακολουθούν να αυξάνονται
σταθερά, παρά την παρουσία στην αγορά του ανταγωνιστικού προϊόντος Intuition,
της Schick-Wilkinson Sword. H τελευταία, υποστηρίζει ότι το δικό της προϊόν
κερδίζει συνεχώς έδαφος.

Επιστροφή χρημάτων

H κάθε πλευρά χρησιμοποιεί όποια «πολεμοφόδια» έχει. H Gillette έχει γράψει
πάνω στις συσκευασίες των προϊόντων της «Το καλύτερο ξύρισμα στον κόσμο» και
προσφέρει την επιλογή της επιστροφής χρημάτων στους πελάτες που διαφωνούν. H
Gillette πρόσφατα παρουσίασε στην αγορά το ξυραφάκι Mach 3 Turbo Champion, το
οποίο στοχεύει σε πιο νεανικό κοινό. Μάλιστα, η εταιρεία στις ΗΠΑ στέλνει
δωρεάν τέτοια ξυραφάκια σε νέους που κλείνουν το 18ο έτος της ηλικίας τους.