H μάχη των λεπίδων
Ενημερώσου πρώτα από ΤΑ ΝΕΑ
2 λεπτά
Τα ξίφη τους διασταυρώνουν η εταιρεία Gillette, που κατασκευάζει μεταξύ
άλλων τα γνωστά ξυραφάκια Mach 3, και η ανταγωνίστριά της Energizer, που
παράγει και διακινεί ξυραφάκια με το εμπορικό σήμα της Schick-Wilkinson Sword.
 |
|
H Gillette κατέθεσε ήδη αγωγή για να εμποδίσει την Energizer να κυκλοφορήσει |
H μάχη των δύο μεγάλων εταιρειών για μεγαλύτερο μερίδιο στην πίτα της διεθνούς
αγοράς αναμένεται να είναι σκληρή, καθώς ήδη η Gillette κατέθεσε αγωγή σε
δικαστήριο των ΗΠΑ σε μια προσπάθεια να εμποδίσει τη μεγάλη της ανταγωνίστρια
να κυκλοφορήσει στην αγορά ένα νέο ξυραφάκι, το Quattro, το οποίο θα έχει
τέσσερις λεπίδες.
Αντιγράφει το Mach 3
H Gillette κατηγορεί την Energizer ότι το Quattro έχει τον ίδιο σχεδιασμό με
το Mach 3 που αποτελεί πατέντα της εταιρείας και είναι ένα από τα πιο
επιτυχημένα προϊόντα της. H Gillette κατηγορεί την Energizer ότι αντιγράφει
αυτό που η εταιρεία ονομάζει σαν τον «προοδευτικό σχεδιασμό των λεπίδων» του
Mach 3. Όπως δηλώνει στο BBC ο εκπρόσωπος της Gillette, Eric Claus, η
Energizer «επίτηδες προσπαθεί να επωφεληθεί από την ανώτερη επίδοση του Mach
3, που είναι το πρώτο προϊόν ξυρίσματος στον κόσμο». Εκπρόσωπος της Energizer
δήλωσε ότι δεν θα κάνει ακόμη κάποιο σχόλιο για την αγωγή.
Σύμφωνα με τη Gillette, το Mach 3, του οποίου οι πωλήσεις έφτασαν τα δύο δισ.
δολάρια πέρυσι, προσφέρει καλύτερο ξύρισμα επειδή ο σχεδιασμός του επιτρέπει
σε κάθε λεπίδα να πλησιάζει προοδευτικά πιο κοντά στα γένια. H εταιρεία με τη
μήνυση επιδιώκει να πάρει δικαστική απόφαση που να μην επιτρέπει στην
Energizer να διαθέσει στην αγορά το δικό της ξυραφάκι με τις τέσσερις λεπίδες.
Εκστρατείες προβολής
Τόσο η Energizer όσο και η Gillette έχουν ξεκινήσει πανάκριβες διαφημιστικές
εκστρατείες για να προωθήσουν τα προϊόντα τους. H Gillette κατέχει ηγετική
θέση στην αγορά τέτοιων προϊόντων, αλλά βλέπει τον ανταγωνισμό της Energizer
συνεχώς να αυξάνεται από τότε που η τελευταία αγόρασε την Schick-Wilkinson Sword.
Google news
