Πάνω από 15 δισ. δρχ. για πασχαλινά παιχνίδια

Λαμπάδες με τον Φοίβο και την Αθηνά, με την Barbie, την Sindy και τον
Action Man, πασχαλινά αυγά έκπληξη, λαγοί και δεκάδες άλλα παιχνίδια στολίζουν
τις βιτρίνες των καταστημάτων.

Στην αγορά μεγάλες ξένες εταιρείες, όπως η Hasbro, η Mattel, η Sony (κυρίως στα ηλεκτρονικά), οι ελληνικές εισηγμένες εταιρείες Jumbo και AS Company, αλλά και η Lego και η Playmobil (στα συναρμολογούμενα) μοιράζονται το μεγαλύτερο κομμάτι από τις συνολικές ετήσιες πωλήσεις

Η αγορά «μυρίζει» άνοιξη και η μόδα του Πάσχα απαιτεί λαμπάδες από την νέα
κολεξιόν παιχνιδιών. «Η αγορά των παιχνιδιών είναι μια εποχική αγορά. Το Πάσχα
πραγματοποιείται περίπου το 15% των πωλήσεων (πάνω από 15 δισ. δρχ.) και από
τα παιχνίδια που πωλούνται το διάστημα αυτό, το μεγαλύτερο μέρος αφορά
παιχνίδια που συνδυάζουν μαζί και την παραδοσιακή λαμπάδα. Το 45% με 50%
γίνεται στη διάρκεια των γιορτών των Χριστουγέννων και της Πρωτοχρονιάς», λένε
οι εκπρόσωποι των εταιρειών του κλάδου των παιχνιδιών.

Η μοιρασιά στην αγορά

Τη μερίδα του λέοντος της αγοράς με τους πιο πιστούς καταναλωτές κατέχουν οι
μεγάλες πολυεθνικές εταιρείες και οι ελληνικές εταιρείες εισαγωγής και
εμπορίας. Μοιράζονται περίπου το 90% της συνολικής αγοράς παιχνιδιών, η οποία
αποτιμάται στα 341 εκατ. ευρω (100 δισεκατομμύρια δραχμές) ετησίως, σε
λιανικές τιμές. Στην αγορά μεγάλες ξένες εταιρείες, όπως η Hasbro, η Mattel, η
Sony (κυρίως στα ηλεκτρονικά), οι ελληνικές εισηγμένες εταιρείες Jumbo και AS
Company, αλλά και η Lego και η Playmobil (στα συναρμολογούμενα) μοιράζονται το
μεγαλύτερο κομμάτι από τις συνολικές ετήσιες πωλήσεις που πραγματοποιούνται.
Πάντως, καμία απ’ αυτές τις εταιρείες, σύμφωνα με τις εκτιμήσεις, δεν ελέγχει
πάνω από το 20% του συνόλου της αγοράς.

Τα εισαγόμενα

Τα παιχνίδια εισαγωγής καλύπτουν στην ελληνική αγορά ποσοστό της τάξεως του
75% σε ό,τι αφορά τα παραδοσιακά παιχνίδια, ενώ στο σύνολο των παιχνιδιών,
περιλαμβανομένων και των ηλεκτρονικών, που φιλοξενούνται στα ράφια των
καταστημάτων, τα εισαγόμενα ξεπερνούν το 90%. Τα τελευταία χρόνια, πάντως,
παρατηρείται στροφή στις προτιμήσεις προς τα ηλεκτρονικά παιχνίδια, όπου οι
πωλήσεις τους αυξάνονται με μεγαλύτερο ρυθμό από τα παραδοσιακά.

Από κούκλες έως κονσόλες

Οι κυριότερες κατηγορίες παραδοσιακών παιχνιδιών είναι οι εξής: κούκλες,
φιγούρες δράσης, κατασκευές, βρεφικά – προσχολικά παιχνίδια (απευθύνονται κατά
κύριο λόγο σε βρέφη και παιδιά ηλικίας έως 4 ετών), επιτραπέζια-παζλ,
παιχνίδια που αναπαριστούν ζώα ή μη ανθρώπινες υπάρξεις (τα επονομαζόμενα και
λούτρινα), computer για παιδιά, παιχνίδια με αισθητήρες (interactive),
παιχνίδια εξωτερικού χώρου – outdoor – και παιχνίδια από πλαστικό, ξύλο ή
άλλες ύλες. Στην αγορά διατίθενται επίσης παιχνίδια με μηχανισμό, μοντέλα και
διάφορα άλλα παιχνίδια. Η αγορά των ηλεκτρονικών παιχνιδιών περιλαμβάνει τις
κονσόλες που συνδέονται με δέκτη τηλεόρασης, τις φορητές κονσόλες και το
λογισμικό τους. Ξεχωριστή κατηγορία αποτελούν τα ηλεκτρονικά παιχνίδια CD-ROM
που χρησιμοποιούνται σε ηλεκτρονικούς υπολογιστές.

Υποχώρηση στα παραδοσιακά

Η εγχώρια παραγωγή παιχνιδιών αφορά αποκλειστικά παραδοσιακά παιχνίδια, καθώς
δεν υφίσταται παραγωγή ηλεκτρονικών παιχνιδιών. Ακολούθησε μάλιστα πτωτική
πορεία την περίοδο 1996-1999, με μέσο ετήσιο ρυθμό μείωσης 6,6%, ενώ το 2002
παρουσίασε αύξηση με μέσο ετήσιο ρυθμό 5,6%. Η μείωση της εγχώριας παραγωγής
την περίοδο 1996-1999 οφείλεται, μεταξύ άλλων, σε προβλήματα που παρουσίασαν
εταιρείες του κλάδου. Επίσης, η συνολική εγχώρια αγορά παιχνιδιών (εκτός των
CD-ROM για Η/Υ) παρουσίασε ανοδική πορεία την περίοδο 1996-2002, με μέσο
ετήσιο ρυθμό αύξησης 10,3%.

Τα παραδοσιακά παιχνίδια καλύπτουν το μεγαλύτερο μέρος της εγχώριας αγοράς
παιχνιδιών. Όμως, το μερίδιο της εν λόγω κατηγορίας μειώνεται συνεχώς, γεγονός
που υποδηλώνει τη δυναμική ανάπτυξη της αγοράς των ηλεκτρονικών παιχνιδιών.
Συγκεκριμένα, το μερίδιο συμμετοχής των παραδοσιακών στη συνολική αγορά
παιχνιδιών, ήταν της τάξεως του 68% το 2001, έναντι 70% το 2000, ενώ το 2002
εκτιμάται ότι διαμορφώθηκε περίπου σε 65%. Η αγορά των ηλεκτρονικών παιχνιδιών
εμφάνισε μέσο ετήσιο ρυθμό αύξησης 24,5% την περίοδο 1996-2001, ενώ το 2002
υπολογίζεται να παρουσιάσει άνοδο κατά 18,3% σε σχέση με το 2001. Η αγορά
ηλεκτρονικών παιχνιδιών CD-ROM για Η/Υ ακολουθεί ανοδική πορεία την περίοδο
1996-2002, με μέσο ετήσιο ρυθμό 43,3%.