Δρόμοι

Τα μέλη…

… φεύγουν ένα-ένα, το εκκλησίασμα λιγοστεύει ολοένα, η εκκλησία χάνει τους
πιστούς της. Δεν φταίει ο Λόγος αλλά η Εικόνα, αποφάσισε η Προτεσταντική
Εκκλησία της Γερμανίας και ανέθεσε σε μια διαφημιστική εταιρεία την
«αποστολική διακονία» να της ξαναφέρει πίσω τα απολωλότα πρόβατα, να της
ξαναφτιάξει το «προφίλ». Είναι η ίδια εταιρεία που στη δεκαετία του 1990 είχε
ξαναβάλει στην αγορά με μεγάλη επιτυχία τη γερμανική μάρκα Αφρι-Κόλα. Ήταν ένα
προϊόν που απευθυνόταν στους νέους και σε καθετί νεανικό.

Με την Αφρι-Κόλα…

… η διαφημιστική εταιρεία απέκτησε μεγάλη φήμη. Όλες οι μεγάλες επιχειρήσεις
και οργανισμοί που αντιμετώπιζαν προβλήματα, προσέτρεχαν σ’ αυτήν, από τις
καπνοβιομηχανίες μέχρι την οργάνωση για την αναβάθμιση του Βερολίνου. Με τα
μάτια της διαφημίστριας, η υπεύθυνη της εταιρείας βλέπει τη γερμανική
Προτεσταντική Εκκλησία – πώς αλλιώς; – ως «μια προβληματική μάρκα». Η
Προτεσταντική Εκκλησία δεν είχε ποτέ ούτε Πάπα ούτε άλλο παρόμοιο θρησκευτικό
ηγέτη. Άλλωστε, αυτή η απουσία είναι ένα χαρακτηριστικό της ταυτότητάς της.
Είναι όμως και ένα πρόβλημα για το μάρκετινγκ, αφού κάθε μάρκα χρειάζεται ένα
πρόσωπο που να την εκφράζει και να ταυτίζεται μαζί του το αγοραστικό κοινό –
στην περίπτωσή μας, ο πιστός ως καταναλωτής.

Οι αριθμοί…

… διηγούνται τη βαθιά κρίση των Προτεσταντών στη Γερμανία: 190.000
εγκαταλείπουν την εκκλησία τους κάθε χρόνο, οι νεώτεροι από αυτούς
ανεπιστρεπτί. Περίπου 30 εκατομμύρια Γερμανοί αισθάνονται πως δεν ανήκουν σε
καμιά εκκλησία. Η γερμανική Προτεσταντική Εκκλησία έχει 26,8 εκατομμύρια μέλη,
σύμφωνα με την εφημερίδα «Φρανκφούρτερ Αλγκεμάινε». Στη διαφημιστική
εκστρατεία τους, που θα αρχίσει τον άλλο μήνα, οι Προτεστάντες θα πλημμυρίσουν
100 πόλεις της χώρας με αφίσες και θα γεμίσουν τις εφημερίδες με διαφημιστικές
καταχωρήσεις, σε μια προσπάθεια να ξανακερδίσουν «τους ανθρώπους που
απομακρύνθηκαν από την εκκλησία». Η διαφημιστική δαπάνη θα είναι μεγάλη,
ενάμισι εκατομμύριο ευρώ, αλλά ποιος λογαριάζει τα έξοδα μπροστά στη σωτηρία
των ψυχών;

Τι ήταν…

… άραγε εκείνο που έπεισε τη γερμανική Προτεσταντική Εκκλησία να εμπιστευθεί
τις τύχες της σε μια διαφημιστική εταιρεία; Η δύναμη του σλόγκαν που της
πρότειναν οι διαφημιστές: «Οι Προτεστάντες θέτουν ερωτήματα». Όσο για τις
απαντήσεις, κανείς πια δεν έχει το μονοπώλιο. Αν και μια πρόσφατη έρευνα
αγοράς – δημοσκόπηση θα την λέγαμε αλλιώς – έδειξε τους Γερμανούς πεπεισμένους
πως η Προτεσταντική Εκκλησία έχει πολύ περισσότερα πράγματα να πει ακόμη και
από τους πιο εξέχοντες πολιτικούς. Μέχρι πότε; αναρωτιέται κανείς (έστω και αν
δεν είναι Προτεστάντης). Ίσως μέχρι την επόμενη δημοσκόπηση. Μετά το
Κόμμα-οδοντόκρεμα, λοιπόν, η διαφήμιση έρχεται να μας χαρίσει την
Εκκλησία-οδοντόκρεμα. Βέβαια, ο καταναλωτής, είτε ως ψηφοφόρος είτε ως πιστός,
διατηρεί πάντα το δικαίωμα να φτύσει στον νιπτήρα του.