Η διαφήμιση «τρέχει» στο γήπεδο
Ενημερώσου πρώτα από ΤΑ ΝΕΑ
5 λεπτά  |
|
Οι τεράστιες διαφημιστικές πινακίδες μάλλον θα αποτελούν παρελθόν σε λίγα χρόνια |
Ο αθλητισμός είναι τα τελευταία χρόνια το πιο αγαπημένο πεδίο διαφήμισης και
προβολής των μηνυμάτων. Απλούστατα, επειδή είναι το πιο αποτελεσματικό. Η
προσέλευση εκατομμυρίων φιλάθλων στα γήπεδα σε τακτά χρονικά διαστήματα και
σχεδόν όλο τον χρόνο, αλλά και ο έρωτας της τηλεόρασης με τα σπορ δεν μπορούσε
να αφήσει ασυγκίνητους τους επιστήμονες της διαφήμισης και τους πιο ισχυρούς
επιχειρηματίες του κόσμου, που θεωρούν ότι βρήκαν το καταλληλότερο κοινό για
να περάσουν τα μηνύματα τους.
Η ζήτηση για διαφημιστικούς χώρους στο γήπεδο και στα στάδια είναι πλέον πολύ
μεγαλύτερη από την προσφορά. Όλοι θέλουν να διαφημιστούν στο στάδιο του
τελικού του Champions League, στα γήπεδα του Μουντιάλ, στο ΝΒΑ, στα κλειστά
της Ευρωλίγκας, στους στίβους των Ολυμπιακών Αγώνων. Ποιος θα προλάβει να
εξασφαλίσει το μήνυμά του στο στήθος του Ριβάλντο, στο παρκέ των γιγάντων του
ΝΒΑ, στις ολυμπιακές εγκαταστάσεις όπου κάθε τέσσερα χρόνια συναντώνται οι
κορυφαίοι αθλητές του κόσμου; Και πώς θα ήταν δυνατόν επιχειρήσεις που
δραστηριοποιούνται στην Ευρώπη να εμφανίζονται μόνο στο κοινό τους και όχι σε
άλλη ήπειρο;
Η τεχνολογία βρήκε κι εδώ τις λύσεις που αλλάζουν το τοπίο στην αθλητική
χορηγία και διαφήμιση, μεγιστοποιούν τη δύναμη και τη διείσδυση του
διαφημιστικού μηνύματος και εκτινάσσουν στα ύψη τα εφικτά κέρδη για τις
διεθνείς ομοσπονδίες των σπορ, τις ομάδες, τους συλλόγους και τους ίδιους τους
αθλητές. Ψηφιακή εικονική διαφήμιση ονομάζεται το νέο τεχνολογικό εύρημα που
επιτρέπει στον διαφημιζόμενο, αφού πληρώσει τα σχετικά δικαιώματα, να προβάλει
μέσω ενός υψηλής τεχνολογίας υπολογιστή το μήνυμά του σε χώρους, ανθρώπους,
τοπία, ακίνητα και κινούμενα αντικείμενα σε κάθε επιφάνεια, ακόμη και στον
ουρανό πάνω από έναν αγωνιστικό χώρο.
 |
|
Ξαφνικά το… καπάκι του κέντρου έφυγε και μια τεράστια μπάλα αναδύθηκε για |
Το πιο φοβερό είναι ότι αυτό το μήνυμα στην πραγματικότητα δεν υπάρχει πουθενά
μέσα στο γήπεδο, ώστε να μπορέσουν να το δουν οι θεατές ενός αγώνα. Το βλέπουν
μόνο οι τηλεθεατές σε όποια περιοχή του κόσμου ο διαφημιζόμενος το επιθυμεί,
αρκεί να έχει πληρώσει το αντίστοιχο τίμημα. Ακόμη πιο εντυπωσιακό είναι ότι
το γήπεδο που συγκεντρώνει τα βλέμματα δισεκατομμυρίων τηλεθεατών χωράει πια
όλα τα μηνύματα, για τα οποία μάλιστα μπορεί να δοθεί παραγγελία και να
πραγματοποιηθεί μέσα σε δευτερόλεπτα.
Οι τηλεθεατές σε όλο τον κόσμο και στην Ελλάδα ένιωσαν μεγάλη έκπληξη όταν
παρακολουθώντας αγώνες μπάσκετ στην τηλεόραση είδαν εμπορικά μηνύματα να
καλύπτουν τον κύκλο του τζάμπολ, τις ρακέτες, τον περιβάλλοντα χώρο του παρκέ
και μάλιστα από λεπτό σε λεπτό αυτά τα μηνύματα να αλλάζουν λες κι ένα μαγικό
χέρι τα αντικαθιστούσε με άλλα. Δεν πρόκειται για μάγους, αλλά για την
τεχνολογία της ψηφιακής εικονικής διαφήμισης, για μια εικονική πραγματικότητα
που όμως ενόχλησε αρκετούς, καθώς οι διαφημιστές το παρακάνουν με τη χρήση της
νέας τεχνολογίας. Είδαμε, ακόμη, εικονικές διαφημίσεις σε στάδια αγώνων
στίβου, πάνω στον δρόμο του μαραθωνίου, στις πίστες της Φόρμουλας 1, στο
γρασίδι ποδοσφαιρικών γηπέδων, ακόμη και στους πάγκους με τους προπονητές και
τους αναπληρωματικούς που βέβαια δεν γνώριζαν ότι εκείνη την ώρα προωθούσαν τα
συμφέροντα μιας μεγάλης εμπορικής φίρμας.
ΤΟ ΜΟΥΝΤΙΑΛ
 |
|
Πολλοί επιχειρηματίες θα ενδιαφέρονταν να δουν το προϊόν τους να διαφημίζεται |
Η Διεθνής Ποδοσφαιρική Ομοσπονδία (FIFA), τρομαγμένη από το επίτευγμα της νέας
τεχνολογίας από τους διαφημιστές, είχε αρχικά απαγορεύσει τη χρήση της
εικονικής διαφήμισης των αγώνων, με εξαίρεση συγκεκριμένους χώρους, πίσω από
τις δύο εστίες. Κανείς όμως δεν μπορεί να σταματήσει την πρόοδο και μάλιστα
όταν αυτή φέρνει δισεκατομμύρια στα ταμεία. Με πρόσφατο έγγραφο της FIFA που
υπογράφει ο γενικός γραμματέας Μισέλ Τσεν Ρουφίνεν καθορίζονται στη χρήση της
εικονικής διαφήμισης κανόνες που ισχύουν από την 1η Ιανουαρίου 2000, με
μακρινό στόχο την πλήρη εφαρμογή της νέας τεχνολογίας στο επόμενο Μουντιάλ.
Η εικονική διαφήμιση μπορεί να χρησιμοποιηθεί σε όλους τους αγώνες που
γίνονται υπό την αιγίδα της FIFA, από τις αναγνωρισμένες συνομοσπονδίες, τις
εθνικές ομοσπονδίες και στις ομάδες που ανήκουν στο δυναμικό τους. Βασική
προϋπόθεση είναι η καταβολή του τιμήματος που θα συμφωνηθεί στον κάτοχο των
διαφημιστικών δικαιωμάτων του αγώνα, η συγκατάθεση των διοργανωτών του
παιχνιδιού και η χρήση των καθορισμένων χώρων του γηπέδου όπου μπορεί να
προβληθεί ψηφιακά το διαφημιστικό μήνυμα. Οι χώροι αυτοί είναι κυρίως σημεία
του αγωνιστικού χώρου, ακίνητα αντικείμενα, όπως είναι οι εστίες, οι πάγκοι
και οι ειδικές πινακίδες, ή κινούμενα, όπως η μπάλα και οι αθλητές, οι
κερκίδες, ο περιβάλλων χώρος του γηπέδου ακόμη και ο ουρανός πάνω από αυτόν.
Στα δύο χρόνια που θα μεσολαβήσουν ως το επόμενο Μουντιάλ η FIFA θα
προσπαθήσει να εντοπίσει τρόπους ώστε ο τηλεθεατής να βλέπει το μήνυμα χωρίς
να χάνει τίποτε από την αισθητική του αγώνα. Το ίδιο ακριβώς όμως ζητούν και
οι διαφημιστές που θέλουν να εκμεταλλευθούν διακριτικά τη δύναμη του
ποδοσφαίρου και όχι να κουράσουν με την κατάχρηση της νέας τεχνολογίας.
ΤΑ ΣΧΕΔΙΑ ΤΗΣ ΕΠΑΕ
 |
|
Το virtual advertising μπορεί να εφαρμοστεί άνετα και σε αγώνες αυτοκινήτων |
Η ΕΠΑΕ παρακολουθεί με ενδιαφέρον τις εξελίξεις στο θέαμα, που έρχονται σε μια
στιγμή όπου σχεδιάζεται η καθιέρωση της ελληνικής «Premier League», αλλά και
επιδιώκεται μεγιστοποίηση των εσόδων των ομάδων από τους αγώνες του
πρωταθλήματος. Η χρήση της εικονικής διαφήμισης και στο μπάσκετ ήδη γίνεται
στο ελληνικό ποδόσφαιρο είναι στις άμεσες προτεραιότητες του προέδρου της
ΕΠΑΕ Βίκτωρα Μητρόπουλου και προς αυτή την κατεύθυνση θα βοηθήσει και η
καθιέρωση της ψηφιακής τηλεόρασης. Η μείωση της προσέλευσης στα γήπεδα που
έχει υποκατασταθεί από τους φιλάθλους τής πολυθρόνας είναι ακόμη ένας λόγος
για να στραφούν οι επαγγελματίες του ποδοσφαίρου στις τηλεοπτικές διαφημίσεις
που δεν θα εμφανίζονται στις διακοπές του παιχνιδιού, αλλά θα ταιριάζουν
αρμονικά με το δημοφιλέστερο άθλημα.
Google news
