Η φανέλα και τα δολάρια

Ο Μπόσνιτς και η ομάδα του εισπράττουν 3,4 εκατ. δολ. από την Sharp, ενώ οι «μπιανκονέροι» παίρνουν τα περισσότερα απ’ όλους από το κανάλι D+

Όταν για πρώτη φορά εταιρείες έβαλαν τη φίρμα τους στις φανέλες ποδοσφαιρικών
ομάδων κανείς δεν περίμενε ότι αυτή η κίνηση θα γινόταν βασική πηγή εσόδων για
τις ομάδες κι ένας αγαπημένος τρόπος διαφήμισης για τις επιχειρήσεις. Σήμερα,
στα έξι πιο λαμπερά ποδοσφαιρικά πρωταθλήματα της Ευρώπης, οι ομάδες των
κορυφαίων κατηγοριών μοιράζονται 192 εκατ. δολάρια (62 δισ. δραχμές ) τον
χρόνο από τις χορηγίες της φανέλας!

Στην αρχή επρόκειτο για τοπικές επιχειρήσεις, που ήθελαν περισσότερο να
τιμήσουν την ομάδα της περιοχής τους και να δείξουν στους φιλάθλους-πελάτες
τους ότι είναι στο πλευρό της. Έδιναν ελάχιστα χρήματα για να αναγράφεται η
φίρμα τους στη φανέλα η πολλές φορές απλώς αγόραζαν το αθλητικό υλικό που θα
χρησιμοποιούσε η ομάδα εκείνη την περίοδο. Σήμερα μεγάλες πολυεθνικές εταιρίες
διαφημίζονται έναντι τεράστιων ποσών όχι μόνο σε μία, αλλά σε περισσότερες
ομάδες του κόσμου, επιλέγοντας μάλιστα από κάθε χώρα εκείνες που έχουν τους
περισσότερους οπαδούς

Τα ποσά για τη χορηγία της φανέλας αναμένεται να αυξηθούν δραματικά στα αμέσως
επόμενα χρόνια καθώς οι διευθυντές μάρκετινγκ των εταιρειών θεωρούν ότι η
ταύτιση των επιχειρήσεών τους με συγκεκριμένες ομάδες είναι πιο
αποτελεσματικός τρόπος από ένα τηλεοπτικό σποτ, μια καμπάνια με γιγαντοαφίσες
ή κάποιες πινακίδες στα γήπεδα. Στη Γερμανία, μάλιστα, έντεκα ομάδες της
Μπουντεσλίγκα θα ανανεώσουν τις σχετικές συμβάσεις τους μετά το τέλος της
περιόδου και θα αυξήσουν τα έσοδά τους από την πηγή αυτή κατά 30-40%.

Εταιρεία ρούχων χρηματοδοτεί τις προσπάθειες της Μπορούσια Ντόρτμουντ

Από τις έξι πιο ισχυρές ποδοσφαιρικές αγορές που συμπεριλήφθηκαν στην έρευνα
γερμανικής εταιρείας, η Ιταλία οδηγεί τις εξελίξεις με τις ομάδες της Α’
Κατηγορίας του Καμπιονάτο να εισπράττουν περίπου 58 εκατ. δολάρια (18 δισ.
δραχμές) από χορηγίες της φανέλας. Φυσικά τη μερίδα του λέοντος εισπράττουν οι
τρεις μεγαλύτεροι σύλλογοι της χώρας: 8,9 εκατ. δολάρια (2,8 δισ. δραχμές) η
Γιουβέντους, 6,8 εκατ. δολάρια (2,1 δισ. δραχμές) η Μίλαν και 5,5 εκατ.
δολάρια (1,7 δισ. δρχ.) η συμπολίτισσά της Ίντερ.

Δεύτερη στη λίστα είναι η Γερμανία, με σύνολο 51,5 εκατ. δολάρια (16,2 δισ.
δραχμές) για τις ομάδες της Μπουντεσλίγκα, ενώ δύο γερμανικές ομάδες
βρίσκονται στις πέντε κορυφαίες από πλευράς εισπράξεων από χορηγίες στις
φανέλες: η Μπάγερν Μονάχου με 7,1 εκατ. δολάρια (2,2 δισ. δραχμές) ετησίως και
η Μπορούσια Ντόρτμουντ με 5,6 εκατ. δολάρια (1,7 δισ. δραχμές) ετησίως. Οι
εκπλήξεις της έρευνας αφορούν την Αγγλία και την Ισπανία. Στην Αγγλία τα
αντίστοιχα ποσά είναι πολύ μικρότερα από όσο θα περίμενε κανείς για το
καλύτερο πρωτάθλημα της Ευρώπης στο ποδόσφαιρο και εκτός αυτού τα ποσά που
δίνονται δεν συμβαδίζουν με την εμπορικότητα των ομάδων. Η Άρσεναλ για
παράδειγμα εισπράττει από την Sega 4,1 εκατ. δολάρια (1,3 δισ. δραχμές) τον
χρόνο. Στην Ισπανία η χορηγία της φανέλας είναι εκπληκτικά υπανάπτυκτη, αν και
η Πριμέρα Ντιβιζιόν συγκεντρώνει αστέρες του παγκόσμιου ποδοσφαίρου και έχει
συλλόγους πολύ δυνατούς στην Ευρώπη. Οι ισπανικές oμάδες εισπράττουν συνολικά
το 1/5 του αντίστοιχου ποσού που μοιράζονται οι ιταλικές ομάδες. Η Ρεάλ
Μαδρίτης, από τις διασημότερες ομάδες του κόσμου, εισπράττει από τη φανέλα
μόλις 1,9 εκατ. δολάρια (600 εκατ. δραχμές), ποσό που παίρνουν οι μικρομεσαίες
ομάδες στη Γερμανία.

Η Opel χορηγός και στη Μίλαν

Η νέα μόδα στις χορηγίες της φανέλας είναι να διαφημίζονται μεγάλες
πολυεθνικές φίρμες σε μια ομάδα από κάθε προηγμένη ποδοσφαιρική χώρα. Η Opel,
που ανήκει στον αμερικανικό όμιλο General Motors, χορηγός της Μπάγερν Μονάχου,
διαφημίζει τη φίρμα της και στην ιταλική Μίλαν και στη γαλλική Παρί Σεν
Ζερμέν. Μάλιστα, κάθε χρόνο διοργανώνει τουρνουά στο οποίο συμμετέχουν οι
ομάδες που χρηματοδοτεί μέσω της χορηγίας. Σύμφωνα με την εταιρεία που έκανε
την έρευνα, άλλος ένας κολοσσός της αυτοκινητοβιομηχανίας, η Mercedes,
ετοιμάζεται να μπει στην ποδοσφαιρική αγορά και αναζητεί ομάδες με μεγάλη
λαϊκή βάση που θα διαφημίσουν τη φίρμα της. Η αμερικανική Nike, χορηγός της
Ίντερ, προτιμά να δαπανήσει τα χρήματα από το διαφημιστικό της μπάτζετ σε
περισσότερα σπορ και όχι σε περισσότερες ποδοσφαιρικές ομάδες. Η εταιρεία
ρούχων S. Oliver, χορηγός της Μπορούσια Ντόρτμουντ, ετοιμάζεται να επεκτείνει
τη διαφήμισή της σε συλλόγους από χώρες στις οποίες πρόκειται να κτίσει νέα
εργοστάσια.

Άλλες εταιρείες, όπως η Sony, προτιμούν να προβάλλονται μόνο σε ευρωπαϊκούς
αγώνες. Η Sony είναι χορηγός της Γιουβέντους στα Κύπελλα Ευρώπης, ενώ στο
πρωτάθλημα και στο Κύπελλο Ιταλίας οι φανέλες των παικτών διαφημίζουν το
συνδρομητικό κανάλι D+, το οποίο δίνει τα περισσότερα χρήματα στον κόσμο σε
χορηγία φανέλας για την τρέχουσα περίοδο.

Στην Ελλάδα τα αντίστοιχα ποσά είναι ακόμη πολύ χαμηλά και θα έλεγε κανείς ότι
είναι ανάλογα με την ποιότητα και την αξιoπιστία του ελληνικού ποδοσφαίρου.
Όλες οι ομάδες της Α’ Εθνικής μαζί δεν εισπράττουν πάνω από 2 δισ. δραχμές για
την τρέχουσα περίοδο και πολλές ακόμη δεν έχουν βρει χορηγό. Άλλες προσπαθούν
να εξασφαλίσουν συμφωνίες έναντι μικρών ανταλλαγμάτων από κρατικούς
οργανισμούς και τράπεζες, ενώ τη συντριπτική πλειονότητα των χρημάτων αυτών
μοιράζονται πέντε ομάδες του πρωταθλήματος. Δύο από αυτές, μάλιστα, ο
Παναθηναϊκός και ο Άρης, διαφημίζουν εταιρείες συμφερόντων των ιδιοκτητών
τους. Ο Παναθηναϊκός τη Motor Oil, της οποίας το 50% ελέγχει η οικογένεια
Βαρδινογιάννη, και ο Άρης την Interamerican, που ανήκει στον Δημήτρη
Κοντομηνά. Πάντως, το συμβόλαιο του Ολυμπιακού με τον Όμιλο της Ασπίς Πρόνοια
όπως και εκείνο του Παναθηναϊκού είναι τα πιο ακριβά, με αντάλλαγμα 300 εκατ.
δραχμών. Ακολουθεί η ΑΕΚ με 180 εκατ. δραχμές, ο ΠΑΟΚ με 160 εκατ. και ο Άρης
με 140 εκατ. δραχμές.