Επένδυση στους αθλητές

Στον Νίκο Μαχλά βασίστηκε η καμπάνια πολυεθνικής εταιρείας αναψυκτικών

Τα τελευταία χρόνια οι διαφημίσεις βομβαρδίζουν κάθε αθλητική μετάδοση στην
τηλεόραση και όχι μόνο. Φαίνεται ότι ήλθε η ώρα να εισβάλουν και τα σπορ στη
διαφήμιση. Και γιατί όχι; Ηθοποιοί και μοντέλα που μονοπωλούσαν τους
πρωταγωνιστικούς ρόλους στα τηλεοπτικά σποτ δεν είναι καθόλου διασημότεροι από
τους αθλητές οι οποίοι κερδίζουν δεκάδες εκατομμύρια από τις διαφημίσεις.

Στο εξωτερικό, αλλά και στην Ελλάδα οι διαφημιστικές εταιρείες στήνουν τα
σχετικά φιλμάκια με πολλή φαντασία, σε μαγευτικά τοπία, με χιούμορ και με
γνωστά πρόσωπα από το ποδόσφαιρο, το μπάσκετ και τον κλασικό αθλητισμό μπροστά
στην κάμερα. Προπομπός της συμμετοχής αθλητών σε διαφημιστικά σποτ ήταν ο
παλιός διεθνής Γερμανός ποδοσφαιριστής Πολ Μπράιτνερ με το παρατσούκλι
«αναρχικός». Ο Μπράιτνερ είχε σίγουρα πολύ κακές σχέσεις με τον καπιταλισμό,
αλλά δέχθηκε να ξυρίσει το μούσι του για χάρη μιας εταιρείας ξυριστικών ειδών
επειδή τα χρήματα που θα έπαιρνε ως αμοιβή, τεράστιο ποσό για την εποχή, θα
πήγαιναν σε ένα ίδρυμα αναπήρων παιδιών.

Ο Δομάζος

Στην Ελλάδα, από τους πρώτους αθλητές που έκαναν τηλεοπτική διαφήμιση ήταν ο
Μίμης Δομάζος. Είχε διαφημίσει ινστιτούτο εμφύτευσης μαλλιών και ήταν ο πιο
κατάλληλος, γιατί τα δικά του μαλλιά όλο και λιγόστευαν. Ακολούθησε ο Νίκος
Αναστόπουλος στη δεκαετία του ’80, αρκετοί μπασκετμπολίστες και τα τελευταία
χρόνια έγιναν σταρ στη διαφήμιση ακόμη και Ολυμπιονίκες, όπως ο Πύρρος Δήμας.

Δυνατή ομάδα

Αυτό το καλοκαίρι σε αθλητές βασίστηκε η διαφημιστική καμπάνια μεγάλων
εταιρειών, όπως της Pepsi, της ΦΑΓΕ, των ΕΛΔΑ. Με μία μοναδική σε μέγεθος
συμφωνία η Pepsi έκλεισε με τον Νίκο Μαχλά και άλλους πέντε ποδοσφαιριστές
(Κρίστο Βαζέχα, Γιάννη Καλλιτζάκη, Δημήτρη Ελευθερόπουλο, Κώστα Φραντζέσκο και
Απόστολο Λιολίδη). Μελετώντας προσεκτικά τους ποδοσφαιριστές που
πρωταγωνιστούν στη διαφημιστική εκστρατεία της Pepsi, διαπιστώνει κανείς ότι
παίρνει μέρος ο παίκτης με τη σπουδαία καριέρα στο εξωτερικό, αλλά και παίκτες
των έξι κορυφαίων ομάδων της χώρας.

Ίσως γι’ αυτόν τον λόγο η υπεύθυνη μάρκετινγκ της εταιρείας κ. Β.
Μαχαιριανάκη, στην ανακοίνωση της συμφωνίας με τους παίκτες, τόνισε: «Είμαστε
υπερήφανοι που καταφέραμε να ενώσουμε τα μεγαλύτερα ονόματα του διεθνούς και
ελληνικού ποδοσφαίρου σε μια δυνατή ομάδα, την Pepsi Team». Εκτός από τα
διαφημιστικά spots οι φιγούρες των Ελλήνων παικτών κυκλοφορούν ήδη σε
συλλεκτικές συσκευασίες της Pepsi, της Ήβη, του 7Up και στα κουτιά Lipton Ice
Tea. Ο Νίκος Μαχλάς, στον οποίο βασίσθηκε η καμπάνια της πολυεθνικής
εταιρείας, προσαρμόσθηκε αμέσως στις απαιτήσεις του γυρίσματος για την
δημιουργία του τηλεοπτικού σποτ.

Ο παραγωγός, ο σκηνοθέτης και ο κάμεραμαν της εταιρείας που είχε αναλάβει το
σποτ πήγαν στο Άρνεμ και με έκπληξη είδαν τον διεθνή άσο να προσαρμόζεται
εύκολα στον ρόλο του. Ο παραγωγός και ο σκηνοθέτης έδωσαν τις σχετικές οδηγίες
στον σέντερ φορ της Βίτεσε και ο Μαχλάς με την πρώτη ανταποκρίθηκε στις
ανάγκες του γυρίσματος.

«Είναι μεγάλη τιμή για μένα που η διαφημιστική καμπάνια της Pepsi στη χώρα μας
στηρίχτηκε σε μένα. Και είναι τιμή μια και το προϊόν έχουν διαφημίσει σε άλλες
χώρες ο Ρομπέρτο Κάρλος, ο Ντέιβιντ Μπέκαμπ και άλλοι μεγάλοι παίκτες. Είναι
αλήθεια ότι από την ημέρα που έκλεισα συνεργασία με την Pepsi προτιμώ το
αναψυκτικό της».

Τόσο από πλευράς παικτών όσο και από την εταιρεία δεν έχουν γίνει γνωστά τα
οικονομικά μεγέθη της συμφωνίας. Το πιο εντυπωσιακό ήταν το συμβόλαιο του
Νίκου Μαχλά, που λέγεται ότι ξεπέρασε τα 40 εκατ. δραχμές.

Η φοβερή πεντάδα

Με γέλια και ξεγνοιασιά γυρίστηκαν τα διαφημιστικά στιγμιότυπα στη Λακωνία από τους μπασκετμπολίστες

Οι Δημήτρης Παπανικολάου, Φραγκίσκος Αλβέρτης, Μιχάλης Κακιούζης, Γιάννης
Γιαννούλης και Γιώργος Μπαλογιάννης αποτελούν την πεντάδα που πρωταγωνιστεί
στη διαφήμιση του σοκολατούχου N’JOY της ΦΑΓΕ. Για τις ανάγκες του γυρίσματος
των διαφημιστικών σποτ οι πέντε παίκτες πήγαν στο χωριό Κροκεές της Λακωνίας.
Μήνυμα της καμπάνιας είναι ότι οι πέντε παίκτες της Εθνικής, που αγωνίζονται
σε διαφορετικές ομάδες, βρέθηκαν στο ίδιο γήπεδο γιατί τους συνδέει το
σοκολατούχο. Στην πρώτη ταινία η πεντάδα στήνει ένα φιλικό παιχνίδι, ενώ στις
υπόλοιπες πέντε ο κάθε παίκτης γίνεται πρωταγωνιστής μιας μικρής προσωπικής
ιστορίας με το προϊόν.

Τέσσερις ημέρες διήρκεσαν τα γυρίσματα και τα παρακολούθησαν με ιδιαίτερη χαρά
οι κάτοικοι του χωριού. Το μεγάλο πρόβλημα είχε ο σκηνοθέτης, αφού στα
γυρίσματα οι παίκτες έβγαζαν γέλιο και το τελικό αποτέλεσμα δεν ήταν το
ιδανικό. Έτσι υποχρεώθηκε ο σκηνοθέτης να ζητήσει το γύρισμα να γίνει στις 6
το πρωί, ώστε οι παίκτες να μην έχουν διάθεση για… χαβαλέ. Φυσικά από τα
συνεχή γυρίσματα οι μπασκετμπολίστες δεν ήταν δυνατόν να πίνουν συνεχώς το
σοκολατούχο προϊόν. Έτσι άρχιζαν να γεμίζουν το κουτί με νερό…

«Ήταν για όλους μας μια ωραία εμπειρία», τόνισε στην «ΟΜΑΔΑ» ο διεθνής
μπασκετμπολίστας του ΠΑΟΚ Γιάννης Γιαννούλης. «Τέσσερις ημέρες χωρίς σκοτούρες
σε ένα μαγευτικό χωριό της Σπάρτης, ήταν ό,τι το καλύτερο για μας. Τα παιδιά
τού χωριού συμμετείχαν στα γυρίσματα και η συνύπαρξή μας ήταν τέλεια».

Ο Δημήτρης Παπανικολάου μιλώντας στην «ΟΜΑΔΑ» δήλωσε ικανοποιημένος από την
εμπειρία που απέκτησε από τα γυρίσματα, ενώ τόνισε ότι δέθηκε με το προϊόν.
«Το να συμμετέχεις σε διαφημιστικά γυρίσματα με τέσσερις συμπαίκτες σου στην
Εθνική ομάδα σε υποχρεώνει να προσφέρεις τον καλύτερό σου εαυτό. Περάσαμε
ωραία στις Κροκεές και είμαστε όλοι ικανοποιημένοι από το τελικό αποτέλεσμα.
Είναι αλήθεια ότι δέθηκα με το προϊόν που διαφημίζω και το N’JOY μού έγινε απαραίτητο».

Τα πατατάκια

Ο Σιγάλας δεσμεύτηκε με συμβόλαιο που ίσως αγγίζει τα 50 εκατ. για να διαφημίσει πατατάκια. Στο στιγμιότυπο ο παίκτης με παιδάκια κατά τη διάρκεια της παρουσίασης του προϊόντος

Ο Γιώργος Σιγάλας εδώ και ένα χρόνο διαφημίζει τα πατατάκια της Tasty. Ο
διεθνής μπασκετμπολίστας του Άρη δεσμεύεται με συμβόλαιο με την εταιρεία και
νοιώθει ευχαριστημένος από αυτήν τη συνεργασία του. Άλλωστε, αμείβεται
πλουσιοπάροχα και θεωρείται ως ο αθλητής με το καλύτερο διαφημιστικό
συμβόλαιο. Ίσως να αγγίζει το ποσό των 50 εκατ. δραχμών. Τόσο ο Σιγάλας όσο
και οι υπεύθυνοι της εταιρείας αποφεύγουν να αναφερθούν στο οικονομικό μέρος
της συμφωνίας τους.

«Δέχθηκα την πρόταση να διαφημίσω τα πατατάκια, ενώ ήταν γνωστή η δήλωση μετά
το Ευρωπαϊκό Πρωτάθλημα μπάσκετ 1995 του Παναγιώτη Φασούλα “ότι δεν θέλουμε
στο γήπεδο φιλάθλους που τρώνε τα πατατάκια τους”. Ο αρχηγός με αυτό τον τρόπο
θέλησε να σχολιάσει τους αδιάφορους θεατές στα πρώτα παιχνίδια της Εθνικής
μας. Έτσι, λοιπόν, ζήτησα την άδειά του για να διαφημίσω το προϊόν. Είμαι
ικανοποιημένος από τη συνεργασία μου με την εταιρεία και το γεγονός ότι έτρωγα
αυτά τα πατατάκια πριν τα διαφημίσω με διευκόλυνε κατά την διάρκεια των
γυρισμάτων. Πιστεύω ότι οι αθλητές μεταφέρουν καλύτερα από όλους τα εμπορικά
μηνύματα στο κοινό». Μέχρι στιγμής ο Γιώργος Σιγάλας έχει γυρίσει πέντε
ταινίες για τη διαφήμιση των προϊόντων της Tasty.

Από… σπόντα

Ο Γιώργος Καράγκουτης από… σπόντα υποχρεώθηκε να κάνει διαφήμιση της
Nutella. Όταν η εταιρεία έγινε χορηγός της ΚΑΕ Πανιώνιος ζήτησε ο καλύτερος
παίκτης της ομάδας να διαφημίσει τα προϊόντα της εταιρείας. Η διοίκηση του
Πανιωνίου πρότεινε τον Καράγκουτη και ο παίκτης ταξίδεψε στην Ιταλία για τις
ανάγκες των γυρισμάτων.

Ο νεαρός μπασκετμπολίστας απαίτησε από την εταιρεία το ποσό των 5 εκατ.
δραχμών, το οποίο παρακρατήθηκε από το ποσό που πήρε η ΚΑΕ Πανιώνιος από την χορηγία.

Και πετρέλαια

Σε τέσσερις πρωταθλητές του στίβου βασίζεται η καλοκαιρινή καμπάνια των ΕΛΔΑ.
Η εταιρεία, που αρκετές φορές στο παρελθόν ήταν χορηγός σε εθνικές ομάδες,
έκλεισε συνεργασία με τους Χάρη Παπαδιά, Άγγελο Παυλακάκη, Περικλή Ιακωβάκη
και Νίκη Ξάνθου, και με πλάνα των αθλητών διαφημίζει τα προϊόντα της. Τόσο η
εταιρεία όσο και οι αθλητές δεν ανακοίνωσαν τους οικονομικούς όρους της
συνεργασίας τους.