Μια γυναίκα με πάθος… θέλει να τα ξέρει όλα!

Κρύβει μια γυναίκα με πάθος, έστω και αν μπορεί κάποιος να πει ότι είναι ένα
παιδί, ένα δεκάχρονο παιδί. Στα δέκα αυτά χρόνια ζωής, όμως, που η «Marie
Claire» μετακόμισε από το Παρίσι στην Αθήνα, έμαθε άπταιστα ελληνικά, απέκτησε
εμπειρίες, και βάδισε στον δρόμο των επιτυχιών, κατακτώντας την κορυφή!

Η διευθύντρια του περιοδικού, Αθηνά Γληνού

ΣΗΜΕΡΑ την διαβάζουν 290.000 αναγνώστριες και αναγνώστες σε ολόκληρη τη χώρα.
Και θα μπορούσε να γιορτάσει τα δέκα της χρόνια με μια τούρτα, τόσο μεγάλη που
να χωράει 7.590.000 κεράκια ­ όσα ακριβώς είναι τα τεύχη που πούλησε αυτά τα
δέκα χρόνια ύπαρξης στην Ελλάδα. Το μηνιαίο περιοδικό «Marie Claire» το οποίο
οδηγεί κυκλοφοριακά τον γυναικείο Τύπο στην χώρα μας είναι «παιδί», και αυτό,
της εκδοτικής οικογένειας του Δημοσιογραφικού Οργανισμού Λαμπράκη, «χωρίς το
κύρος και την εκδοτική πείρα του οποίου δεν θα είχε διαγράψει αυτή τη λαμπερή
πορεία», όπως τονίζει από τη θέση της εκδότριας η κ. Ρούλα Μητροπούλου.

Ο ΚΟΣΜΟΣ

«Ήταν δέκα χρόνια όμορφα και σημαντικά, τα πρώτα δέκα χρόνια του ελληνικού
“Marie Claire”» επισημαίνει η κ. Αθηνά Γληνού, η οποία είναι διευθύντρια του
περιοδικού από το 1990. «Ήταν σημαντικά χρόνια γιατί το “Marie Claire”
αποδείχτηκε πρωτοπόρο περιοδικό στον τομέα της γυναικείας πληροφόρησης και
ενημέρωσης στη χώρα μας.

Με μια επαναστατική δημοσιογραφική ματιά για τα μέχρι τώρα δεδομένα του
γυναικείου Τύπου, το “Marie Claire” επέμεινε στην αντίληψη ότι τα θέματα δεν
χωρίζονται σε ανδρικά και γυναικεία και ότι οι γυναίκες ενδιαφέρονται για
στενά “γυναικεία” θέματα, αλλά θέλουν να είναι ενημερωμένες για ό,τι συμβαίνει
γύρω τους, όχι στον μικρόκοσμό τους ­ που έχουν τα μάτια τους ανοιχτά στον
κόσμο ­, θέλουν να γνωρίζουν τα νέα δεδομένα που διαμορφώνονται στην κοινωνία,
στις σχέσεις των ανθρώπων, στην επιστήμη, και γενικά σε όλα όσα διαμορφώνουν
την ποιότητα ζωής της σύγχρονης γυναίκας. Και φυσικά αυτό το περιοδικό, αφού
απευθύνεται σε γυναίκες, τις πληροφορεί για τη μόδα, για την ομορφιά, τη
διακόσμηση, τομείς οι οποίοι ασφαλώς παίζουν ρόλο στην ποιότητα ζωής που
διεκδικεί η σύγχρονη Ελληνίδα».

ΜΕ ΔΩΡΑ

Το γιορταστικό τεύχος για τα γενέθλια…

Και φυσικά το περιοδικό που αγάπησε τόσο έμπρακτα η σύγχρονη Ελληνίδα
αποφάσισε να γιορτάσει τα γενέθλιά του με τρόπο τόσο ξεχωριστό όσο η ίδια η
παρουσία του. Συνήθως τα γενέθλια γιορτάζονται με φανταχτερά πάρτι, φλας,
επώνυμα χαμόγελα, βραδινές τουαλέτες και στρας. Όμως η Ελληνίδα «Marie Claire»
είναι μακριά από όλα αυτά. Προτιμά να γιορτάσει μοιράζοντας δώρα στους πιστούς
της αναγνώστες και προσφέροντας μια έκδοση «χορταστική» σε ύλη σε μια γιορτή
διαρκείας, «γιατί πιστεύουμε ότι αυτός ο τρόπος μάς ταιριάζει περισσότερο»
εξηγεί η κ. Γληνού. «Το τεύχος που κυκλοφορεί είναι μια ειδική έκδοση-αναδρομή
στην πρώτη δεκαετία, η οποία δίνει την ευκαιρία στις αναγνώστριες να θυμηθούν
μαζί μας πώς “μεγάλωσε” το “Marie Claire”: ένα ασυνήθιστο εργαστήριο ιδεών και
προτάσεων που εξελισσόταν συνεχώς μένοντας πιστό στις αξίες του. Και αυτό για
εμάς είναι το στοίχημα».

Το περιοδικό που διαμόρφωσε με την ύπαρξή του μια εντελώς καινούργια αντίληψη
για τα λεγόμενα «γυναικεία» έντυπα, κάποιες δεκαετίες πριν στο Παρίσι, και
ανέτρεψε τα χαρακτηριστικά της γυναίκας, όπως αυτά είχαν «καθοριστεί»
παγκοσμίως, αλλά και στη χώρα μας, προσκαλεί για τα Δέκα Χρόνια με Πάθος
εκείνους που φορούν τα καλά τους, δηλαδή λένε την αλήθεια για όσα αγαπούν και
όσα ελπίζουν, και τους ζητάει να απαριθμήσουν τα 10 πράγματα που μετράνε στην ζωή.

ΠΡΟΣΩΠΑ

«Υποδεχτήκαμε στις σελίδες μας πρόσωπα που πρωταγωνιστούν στους χώρους τους,
ακόμα και τις κυρίες του ανταγωνισμού, τις διευθύντριες των γυναικείων
περιοδικών ζητώντας τους για τα δέκα χρόνια μας, αντί για τις τετριμμένες
ευχές, να μας πουν τα δέκα πράγματα που μετρούν για αυτούς περισσότερο στην
ζωή ­ λέει η κ. Γληνού. Παράλληλα δίνουμε τη δυνατότητα στις αναγνώστριές μας
να κερδίσουν δώρα που αγγίζουν το όνειρο μέσα από έναν διαγωνισμό, ­ με
τεράστια συμμετοχή ­, τα έσοδα του οποίου θα διατεθούν στην οργάνωση “Γιατροί
χωρίς σύνορα”».

Το «Marie Claire» ήταν το περιοδικό-ορόσημο στο γαλλικό Τύπο. Μια διαφορετική
πρόταση που έφερε τα πάνω-κάτω στην καθιερωμένη αντίληψη για την αισθητική,
τον λόγο και την παρουσία γενικώς της γυναίκας μέσα από τον περιοδικό Τύπο. Η
διαφορά στον τρόπο που προσεγγίζει η γυναίκα-Marie Claire την ζωή της,
φαίνεται έντονα ακόμα και μέσα από τις σελίδες της μόδας. Ναι στη θηλυκότητα,
ναι στην ενημέρωση, όχι στην τυφλή υποταγή στις επιταγές των σχεδιαστών. Το
όνομα «της γυναίκας με πάθος» κυκλοφορεί σήμερα σε 26 χώρες και η ελληνική
εκδοχή του φαίνεται πως έχει κερδίσει το στοίχημα, αφού είναι πρώτη σε όλους
τους όρους που κρίνουν την επιτυχία: κυκλοφορία, αναγνωσιμότητα και
διαφημιστική δαπάνη. Είναι ενδεικτικό, μάλιστα, ότι το 1998, μία «δύσκολη
χρονιά» γενικώς, κλείνει με αύξηση κατά 30% του διαφημιστικού της όγκου.

Και μάλιστα διατηρώντας πάντα την αναλογία των σελίδων υπέρ της ύλης και όχι
των διαφημίσεων. Η «Marie Claire», ένα έντυπο που ξεκίνησε την πορεία του μέσα
από το παριζιάνικο μετρό, σήμερα ταξιδεύει με αισιοδοξία στο μέλλον και πατάει
με σιγουριά στο έδαφος. Γιατί πλέον η «Marie Claire» είναι ένα ελληνικό περιοδικό.