ΔΙΑΣΤΑΣΕΙΣ Και τώρα, Φέιτσαν-Κόλα…

Τα βάσανα της Ασίας με τις αλλεπάλληλες κρίσεις των Χρηματιστηρίων επισκίασαν
τις άλλες οικονομικές ειδήσεις από τη μεγαλύτερη ήπειρο ­ όπως τον «πόλεμο της
Κόλας» που μαίνεται στην Κίνα.

Σινική αντεπίθεση. Οι ξένες εταιρείες στην Κίνα απέκτησαν τώρα ντόπιους ανταγωνιστές

ΟΡΙΣΜΕΝΟΙ Κινέζοι έχουν βάλει σκοπό της ζωής τους να εκτοπίσουν από την
πελώρια αγορά της χώρας τους την Κόκα-Κόλα, της οποίας οι πωλήσεις είναι
ιλιγγιώδεις: μέσα στην τελευταία πενταετία η ποσότητα πωλούμενης Κόκα-Κόλας
στην Κίνα έχει πενταπλασιασθεί και ήδη εγγίζει το ενάμισι εκατομμύριο τόνους
τον χρόνο!

Η «εθνική αντεπίθεση» των Κινέζων άρχισε με τη Φέιτσαν-Κόλα, ποτό που μοιάζει
πολύ με την αμερικανική Κόκα-Κόλα και πουλιέται περίπου 20 δραχμές φτηνότερα
το μπουκάλι. Το όνομά της σημαίνει «Κόλα του Μέλλοντος» και οι πωλήσεις είναι
σε άνοδο, αλλά μετά βίας φτάνουν το 1/20 της πωλούμενης ποσότητας από την
αμερικανική Κόλα και την Πέπσι συνολικά.

Με κέντρο παραγωγής το Χανγκτσόου, όπου εδρεύει και η μεγάλη κινεζική
βιομηχανία ποτών Ουαχάχα, η Φέιτσαν-Κόλα αναπτύσσει τη διαφημιστική εκστρατεία
της σε τόνους πατριωτικούς.

«Σκεφτήκαμε ότι ο μέσος Κινέζος θα προτιμούσε να πίνει ένα αναψυκτικό που να
κατασκευάζεται στη χώρα του παρά ένα εισαγόμενο», λέει η Λου Τουνγκ, υπεύθυνη
του παραρτήματος Πεκίνου της Ουαχάχα.

Όπως η Κόκα-Κόλα, έτσι και η Φέιτσαν-Κόλα τηρεί «μυστική» τη συνταγή
παρασκευής του αναψυκτικού. Η Λου διευκρινίζει όμως ότι στη Φέιτσαν-Κόλα έχει
προστεθεί «μια μικρή ποσότητα από ένα ειδικό κινεζικό φάρμακο που δίνει μεγάλη
ευεξία στον οργανισμό».

Η «αληθινή» Κόκα-Κόλα, η αμερικανική, βλέπει τις κινεζικές προσπάθειες για
αντεπίθεση με μεγαλοψυχία. Οι Αμερικανοί αντιπρόσωποι της Κόκα-Κόλας στην Κίνα
δηλώνουν ότι η αγορά είναι για όλους και ο καθένας μπορεί να δοκιμάσει την
τύχη του, προσθέτοντας ότι οι ίδιοι πάντως δεν ανησυχούν.

Τα πράγματα όμως δεν είναι και τόσο απλά, γιατί ακόμη και το 1/20 των πωλήσεων
Κόκα – Πέπσι αν διατηρήσει η Φέιτσαν, δεν είναι μικρό πράγμα, δεδομένου του
μεγέθους της κινεζικής αγοράς.

Επί πλέον, εδώ και λίγον καιρό εμφανίστηκαν ακόμη δύο κινεζικές Κόλες, η
Φένχουαν-Κόλα και η Λετσέν-Κόλα, που διαφημίζουν όχι τόσο το πατριωτικό νόημα
της παρουσίας τους στην αγορά όσο την «υπεροχή» τους σε γεύση.

Οι ξένες εταιρείες που έχουν μεγάλες φιλοδοξίες για επέκταση στην Κίνα είναι
πιο προσεκτικές τώρα στην παρακολούθηση της σινικής αγοράς. Ο πόλεμος της
Κόλας δεν είναι ο μόνος. Πρόσφατα εμφανίστηκε στο Πεκίνο ανταγωνίστρια και της
Κόντακ, η κινεζική Λάκυ Κάμερα. Και, επίσης, ντόπια ανταγωνίστρια της Νάικη
και της Αντίντας, η Λι Νιν.

Ο Μιχάλης Μητσός λείπει σε άδεια