Κέρδη με ουρά από τα κινητά

Τα κινητά φέρνουν κέρδη. Οι εταιρείες παροχής υπηρεσιών κινητής τηλεφωνίας
αυξάνουν τις πωλήσεις τους στην Ευρώπη, μολονότι πολλοί θεωρούσαν την
ευρωπαϊκή αγορά κορεσμένη.

Όσο περισσότερο αυξάνονται οι κάτοχοι κινητών τηλεφώνων τόσο περισσότερο εντείνεται η κοινωνική τάση να τους μιμηθούν κι αυτοί που δεν διαθέτουν τέτοιες συσκευές

ΟΛΟΙ ΤΑ έβαλαν με την Air-Touch Communications, όταν αγόρασε μια μικρή
σουηδική εταιρεία παροχής υπηρεσιών κινητής τηλεφωνίας, πριν από πέντε χρόνια.
Είπαν πως είναι τρέλα να μπει κανείς σε μια αγορά όπου ήδη αντιστοιχούσε ένα
κινητό τηλέφωνο σε κάθε έξι κατοίκους.

Σήμερα, η υπ’ αριθμόν ένα εταιρεία παροχής υπηρεσιών κινητής τηλεφωνίας
κολυμπάει στα πλούτη. Μολονότι η Europolitan Holdings ΑΒ λειτουργεί σε μια
αγορά όπου αναλογεί ένα κινητό τηλέφωνο σε κάθε δύο κατοίκους, η αξία της
μετοχής τετραπλασιάστηκε πέρυσι.

ΟΙ ΜΕΤΟΧΕΣ

Είναι η ίδια ιστορία παντού στην Ευρώπη. Εταιρείες που λειτουργούν σε
θεωρητικά κορεσμένες αγορές, όπως η ιταλική Pronto Italia και η πορτογαλική
Telecel, αναφέρουν ότι στο πρώτο εξάμηνο του έτους οι πωλήσεις και τα κέρδη
τους αυξήθηκαν σημαντικά. Η χρήση κινητών τηλεφώνων από επιχειρηματίες και μη,
εξαπλώνεται αλματωδώς στη Δυτική Ευρώπη, σε μια αγορά που η αξία της έχει
φτάσει τα 34 δισ. δολάρια (περίπου 10,2 τρισ. δραχμές).

«Οι μετοχές των τηλεπικοινωνιακών εταιρειών θα σημειώσουν κάθετη άνοδο τα
προσεχή χρόνια, ανάλογη με την αύξηση των χρηστών κινητών τηλεφώνων», λέει ο
Τάιλο Στάιγκερ, ο οποίος διαχειρίζεται χαρτοφυλάκιο 406,1 εκατ. δολαρίων στο
γερμανικό αμοιβαίο κεφάλαιο ΑΧΑ.

ΤΑ ΚΕΡΔΗ

Η ανακοίνωση υψηλών κερδών κάνει τις καυτές τηλεπικοινωνιακές μετοχές της
Ευρώπης ακόμη θερμότερες. Η αξία της μετοχής της Olivetti τριπλασιάστηκε
φέτος, καθώς η Omnitel, στην οποία κατέχει μερίδιο 30%, ενέγραψε 1,6
εκατομμύριο νέους συνδρομητές και πραγματοποίησε κέρδη, στο πρώτο εξάμηνο, που
υπολόγιζε να τα πραγματοποιήσει ύστερα από ένα χρόνο.

Η Europolitan, που το 51% της εταιρείας ελέγχεται από την Air-Touch του Σαν
Φρανσίσκο, ανακοίνωσε κέρδη 40% τον περασμένο μήνα. Από όλες τις σουηδικές
μετοχές, που η χρηματιστηριακή τους αξία ξεπερνάει τα 500 εκατ. δολάρια, η
Europolitan έρχεται πρώτη και καλύτερη, ακολουθούμενη από τις ανταγωνίστριες
εταιρείες NetCom Systems και Kinnevik.

ΚΟΙΝΩΝΙΚΗ ΤΑΣΗ

Οικονομικοί αναλυτές υποτιμούσαν τη δυναμικότητα της σουηδικής αγοράς, που τη
θεωρούσαν ήδη κορεσμένη. Το 1996, οι προβλέψεις για τις δυνατότητες διείσδυσης
έως το 1998 ήταν 34%. Τώρα αποδεικνύεται ότι αυτό το ποσοστό θα φτάσει στο 47%.

Η σκανδιναβική εμπειρία δείχνει ότι όσο περισσότερο αυξάνονται οι κάτοχοι
κινητών τηλεφώνων, τόσο περισσότερο εντείνεται η κοινωνική τάση να τους
μιμηθούν αυτοί που δεν διαθέτουν τέτοιες συσκευές. Επίσης, το πλήθος των
συνδιαλέξεων αυξάνεται, καθώς οι χαμηλές τιμές ενθαρρύνουν τους καταναλωτές να
χρησιμοποιούν τα κινητά τηλέφωνα περισσότερο από τα σταθερά.

Έτσι, τα νέα είναι καλά για χώρες όπως η Ιταλία και η Πορτογαλία, με περιθώρια
διείσδυσης 27% και 20% αντιστοίχως, αλλά και για τη Βρετανία (18%), και τη
Γαλλία, τη Γερμανία, την Ολλανδία, και το Βέλγιο (12%-14%).

ΤΑ ΣΤΑΘΕΡΑ

Οι εταιρείες που παρέχουν και υπηρεσίες σταθερής τηλεφωνίας δεν τα καταφέρνουν
τόσο καλά όσο οι ανταγωνιστές τους, που είναι προσηλωμένοι αποκλειστικά στην
κινητή τηλεφωνία. Έτσι, πέρυσι, η αξία των μετοχών της Telecom Italia Mobile
διπλασιάστηκε, ενώ η μετοχή της Telecom Italia, της έκτης σε μέγεθος
τηλεφωνικής εταιρείας στον κόσμο, σημείωσαν άνοδο 32%. Η Telecel ανέβηκε 138%
έναντι 50% της Portugal Telecom, της μεγαλύτερης τηλεφωνικής εταιρείας της Πορτογαλίας.

Πάντως, οι οικονομικοί αναλυτές προειδοποιούν ότι αν ενταθεί ο ανταγωνισμός
για την εγγραφή νέων συνδρομητών με οποιοδήποτε κόστος, οι εταιρείες κινητής
τηλεφωνίας θα μπορούσαν να υποστούν σημαντικές απώλειες.

ΑΛΛΕΣ ΕΦΑΡΜΟΓΕΣ

Την περασμένη εβδομάδα, η Telecel ανακοίνωσε ότι τα έσοδα ανά χρήστη μειώθηκαν
κατά 38%. Τα προγράμματα προπληρωμένου χρόνου βοήθησαν την πορτογαλική
εταιρεία να διπλασιάσει τους συνδρομητές της, αλλά μείωσαν τα έσοδα ανά χρήστη.

Παρέχοντας διευρυμένες υπηρεσίες, όπως πρόσβαση στο Ίντερνετ από κινητό
τηλέφωνο, η σουηδική Europolitan περιόρισε τη μείωση των εσόδων της ανά
συνδρομητή στο 4% τον περασμένο χρόνο.

Στη Φινλανδία, την πιο κορεσμένη αγορά του κόσμου, τα κινητά δεν είναι μόνο
για να κάνει κανείς τηλεφωνήματα. Μπορεί να ανοίγει με αυτά το γκαράζ του ή να
αγοράζει ένα ποτό όταν δεν έχει μαζί του χρήματα.

Επικρατεί «μια σαφής τάση να εκτοπιστούν τα σταθερά τηλέφωνα από τη ζωή μας»,
λέει ο Τζέιμς Ενκ, αναλυτής της χρηματιστηριακής εταιρείας Nikko. «Δεν το
περίμενε κανείς να σημειωθεί τόση μεγάλη ανάπτυξη σε μια αγορά που πολλοί
θεωρούσαν ήδη κορεσμένη».