Τζίρος 107 δισ. δολάρια

Το 78% του τζίρου του παγκόσμιου αθλητισμού εντοπίζεται στις ΗΠΑ και την Ευρώπη. Το ΝΒΑ είναι η διοργάνωση με τον μεγαλύτερο τζίρο. Η φωτογραφία από το ματς Σικάγο Μπουλς – Μαϊάμι Χιτς με πρωταγωνιστές τους Μ. Τζόρνταν, Β. Λέναρντ

Η ΑΓΩΝΙΑ για το μέλλον των σπορ ήταν διάχυτη στην αίθουσα του συνεδριακού
κέντρου του Ντούισμπουργκ, όπου συγκεντρώθηκαν στελέχη των διεθνών αθλητικών
ομοσπονδιών, απ’ όλα σχεδόν τα σπορ, για να συζητήσουν τα προβλήματα που
απασχολούν τον αθλητισμό. Η σπουδαιότητα αυτής της αναζήτησης εκφράστηκε από
τον πρώτο ομιλητή, τον νομικό σύμβουλο της Παγκόσμιας Ένωσης των Αθλητικών
Ομοσπονδιών, με αριθμούς που σοκάρουν. Υπολογίζεται ότι 107 δισ. δολάρια είναι
ο συνολικός τζίρος του παγκόσμιου αθλητισμού, εκ των οποίων 15 δισ. δολάρια
δαπανώνται ετησίως σε χορηγίες γύρω από τα σπορ, 42 δισ. δολάρια σε τηλεοπτικά
δικαιώματα και 50 δισ. δολάρια συγκεντρώνονται από πωλήσεις εισιτηρίων για
αθλητικά γεγονότα.

Το 78% αυτών των κερδοφόρων δραστηριοτήτων εντοπίζεται σε δύο από τις 5
ηπείρους, την Αμερική και την Ευρώπη. Ο αθλητισμός έχει κάνει αλματώδη βήματα
στην οργάνωση και το μάρκετινγκ, που θα ζήλευαν και μεγάλες πολυεθνικές
εταιρείες. Όπως, όμως, τόνισε ο πρόεδρος της Ένωσης και αντιπρόεδρος της ΔΟΕ
Γιονγκ Κιμ «την ώρα που οι ομοσπονδίες και οι σύλλογοι κάνουν τα πάντα για τα
έσοδα, εμείς πρέπει να κάνουμε τα πάντα για τα σπορ».

Όλοι οι ομιλητές συμφώνησαν ότι τα σπορ παίρνουν όλο και περισσότερα χρήματα
από χορηγούς και κανάλια, αλλά οι πιο πολλοί παραδέχθηκαν ότι τους τρομάζει
αυτή η λογιστική προσέγγιση, που ενδιαφέρεται μόνο για την αύξηση των εσόδων.

Πολλοί πρόεδροι ομοσπονδιών συμφώνησαν σε τρεις κοινές προτάσεις, στο πνεύμα
της ομιλίας του αντιπροέδρου της ΔΟΕ. Οι προτάσεις αυτές ήταν:

1 «Αντί να ζητάμε συνεχώς περισσότερα χρήματα από την τηλεόραση, να
διεκδικούμε και τηλεοπτικό χρόνο για την προώθηση των σπορ. Αυτό θα φέρει
περισσότερους νέους κοντά μας και θα γεμίσει τα στάδια, που αν κάποτε
αδειάσουν, το ίδιο θα συμβεί και στα ταμεία μας».

2 «Να προσφέρονται καλύτερες θέσεις σε φτηνότερες τιμές στους φιλάθλους
και μετά από κάποια συγκεκριμένη ώρα ενός αγώνα ή αθλητικού γεγονότος, να
ανοίγουν οι θύρες για να παρακολουθήσουν δωρεάν οι φίλαθλοι το γεγονός εφόσον
υπάρχουν κενές θέσεις».

3 «Να μην είναι αυτοσκοπός μας οι επιδόσεις των αθλητών, αλλά να
προσέξουμε τον έντιμο συναγωνισμό. Δηλαδή να δοθούν πιο πολλά χρήματα στην
εκστρατεία κατά του ντόπινγκ».

Τα στάδια με όλες τις ανέσεις για τους θεατές, όπως το «Στάδιο της Γαλλίας» θα φέρουν τον κόσμο στα γήπεδα και θ’ αυξήσουν τα έσοδα των ομάδων και των ομοσπονδιών, υποστηρίχτηκε στο συνέδριο των διεθνών αθλητικών ομοσπονδιών

Η ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗ πολιτική στα σπορ είναι ένα ζήτημα παραμελημένο. Ειπώθηκε το
παράδειγμα του ποδοσφαίρου στις ΗΠΑ. Στη διάρκεια των Ολυμπιακών αγώνων της
Ατλάντα, οι διοργανωτές φοβόντουσαν ότι τα γήπεδα στο άθλημα αυτό θα ήταν
άδεια. Ανέθεσαν, λοιπόν, σε μία διαφημιστική εταιρεία να προωθήσει το «προϊόν»
πείθοντας τους Αμερικανούς ότι πρόκειται για ένα συναρπαστικό νέο άθλημα, που
πρέπει να γνωρίσουν. Και το ποδόσφαιρο είχε πληρότητα 80% στην Ατλάντα. «Τα
σπορ είναι προϊόν. Αν δεν μάθει ο καταναλωτής για το προϊόν δεν θα το
αγοράσει», κατέληξε ο ομιλητής Κλάους Σόρμαν, πρόεδρος της Ομοσπονδίας
Μοντέρνου Πεντάθλου.

Ακόμη οι ομοσπονδίες έκαναν την αυτοκριτική τους. Παραδέχτηκαν ότι όταν
διαπραγματεύονται με ένα κανάλι εξετάζουν μόνο τους οικονομικούς όρους της
συμφωνίας και συνήθως δεν ενδιαφέρονται για την ποιότητα των μεταδόσεων. «Όλοι
ρωτάμε πόσα θα πάρουμε και δεν μαθαίνουμε πόσες κάμερες θα καλύψουν το
γεγονός. Αυτό είναι μεγάλο λάθος για το μέλλον μας».

Τέλος, πολλοί πρόεδροι ομοσπονδιών έβαλαν στο τραπέζι πρόταση να γίνεται αυτό
το ετήσιο συνέδριο κάθε μήνα, διότι όπως είπαν «μπορεί να ανταγωνιζόμαστε ο
ένας τον άλλον για περισσότερα χρήματα ή χορηγούς, αλλά μια ιδέα που μπορεί να
έχει κάποιος από μας ίσως φανεί χρήσιμη και στους υπόλοιπους. Και σε αυτό το
θέμα πρέπει να είμαστε σύμμαχοι».

Αναρωτιέται κανείς αν έστω κι ένας Έλληνας παράγων ομοσπονδίας ζήτησε τα
πρακτικά του συνεδρίου και τα στοιχεία που θα τον βοηθούσαν να υπηρετήσει
καλύτερα το άθλημά του. Μάλλον όχι. Οι περισσότερες ελληνικές ομοσπονδίες
αντιμετωπίζουν προβλήματα επιβίωσης, αλλά εφησυχάζουν, Και οι διεθνείς
ομοσπονδίες έχουν γεμάτα τα ταμεία τους, αλλά προβληματίζονται για το μέλλον.

Το αγγλικό πρωτάθλημα ποδοσφαίρου είναι από τα πιο ακριβά τηλεοπτικά αθλητικά προγράμματα. Στη φωτογραφία ο Τιμούρ Κετσπάγια σημειώνει γκολ στο 3-1 της Νιούκαστλ επί της Μπάρσνλεϊ

ΕΝΑ ΑΚΟΜΗ θέμα που συζητήθηκε ήταν η δικαιοδοσία των δικαστηρίων στα αθλητικά
πράγματα. Με αφορμή την υπόθεση Μπόσμαν, αλλά και άλλες παρόμοιες μικρότερης
έκτασης, τα στελέχη των ομοσπονδιών αναρωτήθηκαν πώς είναι δυνατόν ένας
δικαστής να αποφασίζει για θέματα καθαρά αθλητικά, που συνήθως δεν γνωρίζει.
«Μας έχουν αφήσει πλήρη νομική ελευθερία όσον αφορά τους κανονισμούς των
αθλημάτων και βεβαίως οι ομοσπονδίες μας πρέπει να υπόκεινται στη νομοθεσία
που ισχύει στη χώρα, που έχουν την έδρα τους. Όμως, δεν μπορούν να χαράσσουν
αθλητική πολιτική τα δικαστήρια και επειδή βεβαίως είναι δικαίωμα κάθε πολίτη
να προσφεύγει σε αυτά, το μόνο που μπορούμε να κάνουμε εμείς είναι να
λαμβάνουμε μέτρα εναντίον μελών μας, που μας βάζουν σε τέτοιες περιπέτειες».

Ένα άλλο φλέγον θέμα ήταν το φορολογικό. Όλοι στάθηκαν στο παράδειγμα της
Γαλλίας, όπου η Εφορία εισπράττει το 30% των χρημάτων από τηλεοπτικά
δικαιώματα. Οι ομιλητές πρότειναν οι ομοσπονδίες να επιλέγουν για έδρα τους
χώρες με ευνοϊκό φορολογικό σύστημα, όπως η Ελβετία και η Ιρλανδία. Έστω κι αν
στην Ελβετία, όπου έχουν την έδρα τους οι περισσότερες, το λειτουργικό κόστος
είναι αυξημένο.