Των φρονίμων τα παιδιά…

Οι πολιτικοί άρχισαν να αξιοποιούν το TikTok ως μέσο επικοινωνίας το 2022. Ο Κυριάκος Μητσοτάκης ήταν από τους πρωτοπόρους. Ο Τζο Μπάιντεν μόλις πρόσφατα, ενόψει της προεκλογικής εκστρατείας, έκανε το βήμα! Τα σύντομα βίντεο που ανεβάζουν οι πολιτικοί στην πλατφόρμα είτε είναι χαλαρά στιγμιότυπα από την καθημερινότητά τους είτε εκλαϊκεύουν πολιτικά προγράμματα και προτάσεις. Απαραίτητη προϋπόθεση επιτυχίας: να διαρκούν λίγα δευτερόλεπτα (σίγουρα λιγότερο από λεπτό). Καθώς οι χρήστες «σκρολάρουν» στο κινητό τους και καταναλώνουν το ένα βίντεο μετά το άλλο, οι πολιτικοί κυριολεκτικά εισβάλλουν στην οθόνη των χρηστών και επιχειρούν να περάσουν το μήνυμά τους ενοχλώντας όσο το δυνατόν λιγότερο όσους το παρακολουθήσουν.

Για να καταλάβει κανείς για ποιον λόγο ασχολούνται τόσο πολύ με το TikTok οι πολιτικοί (εκτός από το ότι μάλλον τους διασκεδάζει η προβολή της πιο χαλαρής πλευράς τους), αρκεί να δει τα στοιχεία για τις συνήθειες χρήσης Μέσων των νέων. Σύμφωνα με τη Metron analysis οι συμπολίτες μας με ηλικία 18-29 ανοίγουν καθημερινά την εφαρμογή σε ποσοστό 52%. Αν περιορίσουμε το δείγμα στην ηλικία 18-24 το πoσοστό σίγουρα είναι ακόμη μεγαλύτερο. Δεν χρειάζεται να πούμε ότι εφημερίδες ξεφυλλίζει ένα 10%! Ακόμη και το ραδιόφωνο, που θεωρείται κατ’ εξοχήν ενημερωτικό μέσο, το ακούει μόλις το 24% σε αυτές τις ηλικίες, ενώ ενημερωτικά σάιτ επισκέπτεται το 41%. Μόνο το διασκεδαστικό Instagram και το YouTube ξεπερνούν σε επισκεψιμότητα το TikTok, ενώ το facebook με δυσκολία κρατά ακόμη την ισοπαλία (που όσο κατεβαίνουμε προς τα 18-20 χάνει βέβαια και αυτό από το TikTok).

Αρα, αν θέλεις να βρεις τους νέους, πρέπει να πας στο TikTok! Αν τα χαλαρά βίντεο που ανεβαίνουν εκεί, αναμεταδοθούν στη συνέχεια στην τηλεόραση και στα σάιτ, ακόμη καλύτερα. Θα φτάσουν και στους μεγαλύτερους που δεν είναι και τόσο εξοικειωμένοι με αυτό το μέσο.

Μπορούμε να φανταστούμε τι θα συνέβαινε αν η πλατφόρμα υποχρεωνόταν να κλείσει;

Σίγουρα ούτε ο Κυριάκος Μητσοτάκης ούτε ο Στέφανος Κασσελάκης θα μας άφηναν με σύνδρομο στέρησης. Η επικοινωνία με σύντομο βίντεο και «χωρίς γραβάτα» έχει έρθει για να μείνει. Μπορεί να την ανέδειξε το μέσο (το TikTok) αλλά δεν πρόκειται να χαθεί επειδή το μέσο μπορεί να εκλείψει.

Ηδη των φρονίμων τα παιδιά έχουν αρχίσει να μαγειρεύουν και αλλού. Ενας από τους πιο επιδραστικούς δημιουργούς περιεχομένου TikTok στις ΗΠΑ, ο HarryJsisson ανεβάζει όλα του τα βίντεο και στο κανάλι του στο YouTube και καλεί καθημερινά τους ακολούθους του να εγγραφούν εκεί.

Κάτι μου λέει πάντως πως, στην απίθανη περίπτωση που απαγορευτεί το TikTok στη Δύση, δεν είναι μόνο οι υπάρχουσες πλατφόρμες που θα κερδίσουν. Σίγουρα κάποια νέα start up εταιρεία θα προτείνει ένα νέο μέσο που θα γίνει βήμα για όσους θέλουν να εκφραστούν (και οι πολιτικοί θα ακολουθήσουν). Και το μέσο αυτό θα πηγαίνει και ένα βήμα παραπέρα – με χρήση της τεχνητής νοημοσύνης. Μπορεί π.χ. να μας δίνει τη δυνατότητα να κάνουμε διάλογο με τους πολιτικούς μας. Θα κάνουμε μια ερώτηση και η πλατφόρμα θα διαλέγει από τα διάφορα βίντεο που θα έχει αποθηκευμένα αυτό που απαντάει καλύτερα στην ερώτησή μας!

Αν έχετε άλλες, καλύτερες ιδέες, δοκιμάστε την τύχη σας. Τα κενά καλύπτονται γρήγορα!

Ο Χάρης Γούλιος είναι επικοινωνιολόγος – διευθυντής Μάρκετινγκ του MEGA