Αmazon: το πρώτο brand στον κόσμο λόγω… πανδημίας

Η Amazon αναδείχθηκε και φέτος ως η μάρκα (εμπορικό σήμα – brand) με τη μεγαλύτερη αξία στον κόσμο. Η αξία αυτή έφτασε τα 415,9 δισ. δολάρια καταγράφοντας αύξηση κατά 30% σε σύγκριση με πέρυσι σύμφωνα με τη λίστα που έδωσε στη δημοσιότητα η εταιρεία συμβούλων Kantar. Η αξία της εταιρείας ενισχύθηκε, όπως όλα δείχνουν, εν μέσω πανδημίας, καθώς περισσότεροι καταναλωτές αποφάσισαν να κάνουν τα ψώνια τους διαδικτυακά. Οπως σημειώνει η Kantor, οι τιμές των μετοχών των επιχειρήσεων ηλεκτρονικού εμπορίου όπως η Amazon, οι οποίες πουλάνε μεγάλη γκάμα από είδη για καταναλωτές, σημείωσαν άνοδο τον Απρίλιο επειδή οι επενδυτές στράφηκαν σε αυτές εν μέσω της κρίσης. Αντίθετα, η πανδημία έπληξε τις μετοχές και τις δραστηριότητες επιχειρήσεων με παραδοσιακά φυσικά καταστήματα, τα οποία και έμειναν κλειστά για αρκετό διάστημα.

Στις πρώτες θέσεις του σχετικού πίνακα φιγουράρουν και άλλες πολύ γνωστές εταιρείες, ειδικά από τον χώρο της τεχνολογίας που είχε και φέτος την τιμητική της. Πρόκειται για τη λίστα με την ονομασία «BrandZ Top – Τα 100 brands με τη μεγαλύτερη αξία το 2020». Εκεί κατατάσσονται οι εταιρείες και τα εμπορικά τους σήματα με βάση στοιχεία που προκύπτουν από τη χρηματιστηριακή τους αξία και τα δεδομένα από έρευνα στην οποία συμμετέχουν πάνω από 3,8 εκατ. καταναλωτές σε όλον τον κόσμο.

Στη δεύτερη θέση της σχετικής λίστας βρέθηκε η Apple με αξία 352,2 δισ. δολαρίων. Ακολούθησε η Microsoft με αξία εμπορικού σήματος που έφτασε τα 326,5 δισ. δολάρια. Η αμερικανική εταιρεία με έδρα το Ρίτσμοντ κατάφερε να ξεπεράσει φέτος την Google για να γίνει αυτή η τρίτη πιο πολύτιμη μάρκα στον κόσμο. Η αύξηση της αξίας του εμπορικού σήματος της εταιρείας οφείλεται εν μέρει στην αυξημένη χρήση του λογισμικού απομακρυσμένης εργασίας Microsoft Teams. Πρόκειται για λογισμικό που χρησιμοποιήθηκε από πολλές εταιρείες ανά τον κόσμο, καθώς οι περισσότεροι υπάλληλοί τους εργάζονταν από το σπίτι κατά τη διάρκεια της πανδημίας.

Είναι ενδεικτικό ότι αύξηση στην εμπορική της αξία κατά 30% είδε εκτός από την Amazon και η Microsoft. Η αύξηση της εμπορικής αξίας της Apple ανήλθε σε 14% σε σύγκριση με πέρυσι σύμφωνα με την έκθεση. Η Alibaba κατατάσσεται στην έκτη θέση στη λίστα «BrandZ», με αξία 152,5 δισ. δολαρίων, καταγράφοντας αύξηση κατά 16% από το προηγούμενο έτος.

TikTok. Η κινεζική εφαρμογή κοινής χρήσης βίντεο TikTok είναι η υψηλότερη νέα καταχώριση στη λίστα με τις 100 εταιρείες που έχουν τη μεγαλύτερη αξία εμπορικού σήματος, με αποτίμηση 16,9 δισ. δολαρίων.

Οπως ανέφερε η έκθεση, εταιρείες των οποίων η τεχνολογία και τα προϊόντα επέτρεψαν στους ανθρώπους να πλοηγούνται στο Διαδίκτυο γενικά είδαν την αξία τους να αυξάνεται.

Η συνολική αξία των 100 εταιρειών με τη μεγαλύτερη αξία εμπορικού σήματος που βρίσκονται στη σχετική λίστα έφτασε τα 5 τρισ. δολάρια, καταγράφοντας αύξηση 5,9% σε σύγκριση με πέρυσι. Προ της πανδημίας η αξία τους αναμενόταν να αυξηθεί συνολικά κατά 9% σύμφωνα με την Kantar. Η λίστα «BrandZ» εξετάζει περισσότερες από 17.000 μάρκες σε 51 χώρες.

Σημειώνεται ότι η Amazon βρέθηκε στα φώτα της δημοσιότητας και για έναν ακόμα διαφορετικό λόγο. Ανακοίνωσε την απόκτηση της εταιρείας τεχνολογίας αυτόνομης οδήγησης Zoox, η οποία θα συνεχίσει να λειτουργεί ως αυτόνομη επιχείρηση υπό την ομπρέλα της Amazon. Η συμφωνία με την Amazon ισχυροποιεί την παρουσία της Zoox στη βιομηχανία αυτόνομης οδήγησης ανέφεραν οι δύο πλευρές.