Επαναπλασάροντας την Ελλάδα

Η φιέστα στο Cine Αίγλη του Ζαππείου θα γίνει με όλες τις απαραίτητες προφυλάξεις. Στην πρόσκληση το Μαξίμου «με δεδομένους τους περιορισμούς του χώρου και την ανάγκη τήρησης των αποστάσεων» ζητά από τους προσκεκλημένους να επιβεβαιώσουν μέχρι σήμερα το μεσημέρι την παρουσία τους. Ακόμη και τα διαδικαστικά, λοιπόν, της εκδήλωσης για την παρουσίαση της καμπάνιας του ελληνικού τουρισμού για το 2020 υπηρετούν το μήνυμα που εκείνη θα προσπαθήσει να κομίσει στους απανταχού τουρίστες: Πως η Ελλάδα είναι ασφαλής προορισμός χάρη στα μέτρα που έχει μέχρι τώρα λάβει για την αντιμετώπιση της πανδημίας. Αλλά στηρίζουν και το μήνυμα που ο Κυριάκος Μητσοτάκης θέλει να στείλει στους έλληνες ψηφοφόρους: Πως το επιτελικό κράτος δεν είναι απλά μια αλλαγή κυβερνητικού μοντέλου, είναι μια αλλαγή νοοτροπίας. Είναι η μετάβαση σε μια δημόσια ζωή όπου εκείνοι που ξέρουν να κάνουν τη δουλειά θα την αναλαμβάνουν.

Το κεντρικό πρόσωπο του event θα είναι ο ίδιος ο Πρωθυπουργός ως βασικός ομιλητής, ενώ ο επικεφαλής δημιουργικού στην Προεδρία της Κυβέρνησης, Στηβ Βρανάκης, θα παρουσιάσει τη στρατηγική στην οποία βασίστηκε η φετινή καμπάνια. Παράλληλα, η CEO της Marketing Greece, Ιωάννα Δρέττα, θα μιλήσει για τη φιλοσοφία της και τη συνεργασία του δημόσιου με τον ιδιωτικό τομέα. Μια συνεργασία τη σημασία της οποίας σπεύδει συχνά να τονίσει ο Μητσοτάκης για το συνολικό του κυβερνητικό σχέδιο.

Το σκεπτικό επομένως του πλασαρίσματος του ελληνικού καλοκαιριού – ένα από τα κρισιμότερα πρότζεκτ της περιόδου λόγω της συμβολής του τουρισμού στο ελληνικό ΑΕΠ, και της ύφεσης που προκαλεί ο κορωνοϊός – θα ξεδιπλωθεί από τον τεχνοκράτη που το σχεδίασε και το εισηγήθηκε, όχι από τον πολιτικό προϊστάμενο του κλάδου. Η τακτική δεν είναι καινούργια. Την ακολούθησε ο Πρωθυπουργός καθ’ όλη τη διάρκεια της υγειονομικής κρίσης. Εκείνος τόνωνε το φρόνημα των πολιτών με διαγγέλματα και το κράτος τούς ενημέρωνε καθημερινά για τα πρακτικά διά στόματος ενός ειδικού, του Σωτήρη Τσιόδρα.

Και πριν από την επιτυχία του μοντέλου Τσιόδρα που καταγράφθηκε στις μετρήσεις κοινής γνώμης, όμως, ο Μητσοτάκης είχε δείξει ότι δεν έχει πρόβλημα να εμπιστευθεί τους εξειδικευμένους σε έναν τομέα ανθρώπους. Φρόντισε, για παράδειγμα, στο οργανόγραμμα της κυβέρνησής του να δημιουργήσει αρκετές υφυπουργικές θέσεις με συγκεκριμένο job description. Ή να επιλέξει γενικούς και ειδικούς γραμματείς για τα υπουργεία με κριτήριο, σύμφωνα με τις διαρροές από το περιβάλλον του, τις «εξειδικευμένες γνώσεις και την πείρα τους στον τομέα ευθύνης που αναλαμβάνουν, όχι την κομματική τους προέλευση». Πράγματι πολλοί από αυτούς είχαν συνεργαστεί με κάποιον κεντροαριστερό υπουργό στο παρελθόν, δεν προήλθαν όλοι από τη γαλάζια κομματική επετηρίδα όπως επέβαλλαν τα μεταπολιτευτικά ειωθότα.

Για να το πούμε με την ορολογία ενός chief creative officer, η σημερινή εκδήλωση εντάσσεται στα πλαίσια μιας καμπάνιας για το rebranding της Ελλάδας που έχει ξεκινήσει ο Μητσοτάκης πολύ πριν βρεθεί στο πρωθυπουργικό γραφείο. Μιας εκστρατείας – όπως οι συνεργάτες του την περιγράφουν – ώστε να επανατοποθετηθεί η χώρα στον χάρτη μέσα από μια επανανοηματοδότηση του brand της. Τα στοιχεία του τελευταίου που εκείνος επιλέγει να αναδείξει είναι η μεθοδικότητα κι η αποτελεσματικότητα. Ο στόχος είναι φιλόδοξος γιατί καμιά από τις δυο δεν είναι εγγενής στο ελληνικό κράτος. Φαίνεται να αποκτήθηκαν στην τελευταία του κρίση. Ενίοτε, βέβαια, τα επίκτητα χαρακτηριστικά αφήνουν βαθύτερα σημάδια.