Οταν το «άρθρο» είναι διαφήμιση

Αναλυτές των ΜΜΕ πρόσφατα ασκούν δριμεία κριτική σε εκείνες τις διαφημίσεις, που εμφανίζονται κυρίως σε ιστοσελίδες, οι οποίες με τη μορφή δημοσιογραφικού κειμένου προσομοιάζουν με πραγματικά άρθρα εφημερίδων ή περιοδικών και στην πράξη θολώνουν τα όρια μεταξύ διαφήμισης και δημοσιογραφικού περιεχομένου και γραφής. Οι διαφημιστές, εν τω μεταξύ, δείχνουν ιδιαίτερη προτίμηση σε αυτού του είδους τη διαφήμιση γιατί πιστεύουν ότι με αυτόν τον τρόπο οι αναγνώστες/καταναλωτές έχουν πιο προσωπική επαφή με τον διαφημιζόμενο.

Σύμφωνα με μια έρευνα που πραγματοποιήθηκε από την εταιρεία ερευνών Contently στη Νέα Υόρκη, η πλειονότητα των καταναλωτών δεν εμπιστεύεται το προϊόν που διαφημίζεται και προβάλλεται με αυτόν τον τρόπο και το 59% των ερωτηθέντων πιστεύει ότι μια ειδησεογραφική ιστοσελίδα χάνει σε αξιοπιστία αν προβάλλει και αναρτά τέτοιου είδους «δημοσιογραφικά άρθρα». Σύμφωνα με την έρευνα, τα δύο τρίτα των ερωτηθέντων είναι λιγότερο πιθανό να διαβάσουν το άρθρο όταν δουν ότι αποτελεί στην πράξη διαφημιστική προβολή.

 Στην έρευνα, όπου συμμετείχαν αμερικανοί αναγνώστες διαφορετικών ηλικιών και μορφωτικού επιπέδου, διαπιστώθηκε επίσης ότι μόνο οι μισοί από τους ερωτηθέντες μπορούσαν να αντιληφθούν ότι επρόκειτο για «διαφημιστικό περιεχόμενο». Ανάμεσα στα άλλα ευρήματα της έρευνας ήταν και το εξής: όσο πιο μορφωμένοι οι καταναλωτές τόσο πιο συχνά ανέφεραν ότι αισθάνθηκαν εξαπατημένοι όταν συνειδητοποίησαν ότι ένα μέρος του περιεχομένου ήταν απλώς διαφήμιση.