[Η ιστορία της ημέρας] Η Coca-Cola τώρα και σε παπούτσια «σνίκερς»

Τη δόξα των ιαπωνικών επιχειρηματικών ομίλων που κατασκευάζουν από καρφίτσες μέχρι καράβια (Hyundai) και από πιάνα μέχρι μοτοσικλέτες (Yamaha) εζήλωσε η Κόκα-Κόλα. Ετσι, η αμερικανική εταιρεία αποφάσισε να επεκταθεί προς την… υποδηματοποιία. Τα παπούτσια της Coca-Cola μπορεί ήδη να τα βρει κάποιος στις προθήκες καταστημάτων στη Γερμανία, ενώ τις ημέρες αυτές αρχίζει η πώλησή τους και στις περίφημες Γκαλερί Λαφαγιέτ του Παρισιού σε τιμές που θα κυμαίνονται από 40 έως 50 ευρώ. Σύντομα τα υποδήματα θα πωλούνται και στις αγορές της Βρετανίας, του Βελγίου, της Ιταλίας και της Ισπανίας.

Είναι προφανές ότι προτεραιότητα της Coca-Cola δεν είναι η «διαφοροποίηση» των δραστηριοτήτων της. Και στο παρελθόν η επιχείρηση έχει συνεργαστεί με άλλες εταιρείες. Για να παραγάγει όμως παρεμφερή προϊόντα. Το 2007, για παράδειγμα, σε συνεργασία με την ιταλική Ιλι εισήγαγε στην αγορά έναν έτοιμο καφέ. Το 2009 λανσάρισε το Βίταμιν Γουότερ και το 2011 την μπίρα χωρίς αλκοόλ Τάμαλτ. Παπούτσια ουδείς διανοείτο ότι θα κατασκεύαζε.

Βέβαια, όλα τα υποδήματα της Coca-Cola θα έχουν επάνω το λογότυπο της εταιρείας, που είναι ένα από τα πλέον αναγνωρίσιμα ανά την υφήλιο. Κι αυτός είναι ίσως ένας ικανός λόγος για να στραφεί η εταιρεία προς την υποδηματοποιία. Διότι φορώντας κάποιος παπούτσια με το όμορφο λογότυπο και τα χαρούμενα χρώματα της Coca-Cola, μετατρέπεται αυτομάτως σε κινητή διαφήμιση της εταιρείας. Κι επιπλέον έχει πληρώσει ένα πενηντάρικο γι’ αυτό!