[Η ιστορία της ημέρας] Αλήθεια, πόση διάρκεια ζωής έχει ένα ξυραφάκι;

Ξαφνικά η Gilette έσπασε ένα διαφημιστικό ταμπού: τη διάρκεια ζωής των ξυραφιών. Σε σποτάκι 30 δευτερολέπτων ο ηθοποιός Μπράντον Κουίν εξηγεί ότι γύρισε όλον τον κόσμο. Ρώτησε πάλλευκους και λεπτότριχους Σουηδούς, σκούρους και δασύτριχους Λατίνους, Αφρικανούς με γένια – συρματόβουρτσα και σπανούς Ασιάτες. Και απεφάνθη ότι η μέση διάρκεια ζωής ενός ξυραφιού της Gilette είναι οι πέντε εβδομάδες.

Επί δεκαετίες η Procter & Gamble μοσχοπουλάει τα Gilette επειδή ξυρίζουν καλύτερα. Γιατί άρχισε να υποστηρίζει τώρα ότι διαρκούν περισσότερο, αφού είναι γνωστό ότι ένα ξυράφι διαρκεί μέχρι να ανακαλύψει κάποιος ότι το δανείστηκε η γυναίκα του για να ξυρίσει τα πόδια της; Επειδή τα Gilette είναι πλέον πολύ ακριβότερα από τον ανταγωνισμό εξαιτίας των τεράστιων επενδύσεων της P&G στην έρευνα. Το 1998 επένδυσε 1 δισ. δολάρια για να κατασκευάσει το Mach3 με τρία ξυραφάκια και το 2006 κυκλοφόρησε το Fusion με… έξι ξυραφάκια.

Ετσι ένα πακέτο Gilette έφθασε στις ΗΠΑ τα 18,04 δολάρια, ενώ η μέση τιμή του ανταγωνισμού είναι 15,32 δολάρια. Και αν επιλέξει κανείς το Schick της Energizer Holdings πληρώνει 8 δολάρια λιγότερα, σύμφωνα με το CNN. Η Energizer, άλλωστε, διαθέτει πάντα και τα παλαιά ξυράφια του μπαρμπέρη. Αυτά με το απαράμιλλο στυλ και τη μία λεπίδα, η οποία διαρκεί για πάντα.

Οχι μόνο επειδή ακονίζεται αλλά και επειδή είναι ένα αμιγώς ανδρικό προϊόν που δεν κινδυνεύει να το βρει κανείς στη σαπουνοθήκη της μπανιέρας.