Πώς να μετατρέψετε 26 ευρώ σε περιουσία 304 εκατομμυρίων

Μητέρα τεσσάρων παιδιών, ποπ σταρ πρώτης γραμμής, ηθοποιός, σκηνοθέτιδα, επιτυχημένη επιχειρηματίας. Oταν το 1984 η Μαντόνα τραγουδούσε το «Like a Virgin», σχεδόν κανείς δεν μπορούσε να διακρίνει τις πολύπλευρες ικανότητες και το επιχειρηματικό δαιμόνιο της 26χρονης τότε Μαντόνα Λουίζ Βερόνικα Τσικόνε. Του κοριτσιού δηλαδή που με μόλις 35 δολάρια (26 ευρώ, με τις κατάλληλες αναγωγές) στην τσέπη είπε αντίο στη γενέτειρά της, το Μίσιγκαν, βάζοντας στόχο να ζήσει το δικό της «αμερικάνικο όνειρο» στη Νέα Υόρκη. Και, όπως όλα δείχνουν, τα κατάφερε.

Από τα πρώτα της βήματα μέχρι και σήμερα έχουν μεσολαβήσει αρκετές δεκαετίες γεμάτες δόξα, φήμη, δημοσιότητα και χρυσές επαγγελματικές συμφωνίες που κατάφεραν να αυξήσουν τους τραπεζικούς λογαριασμούς της κατά 304 εκατομμύρια ευρώ. Σύμφωνα μάλιστα με το περιοδικό «Forbes», η Μαντόνα βρισκόταν το 2010 στη δέκατη θέση της λίστας με τους πιο ακριβοπληρωμένους σελέμπριτις. Αν και τη συγκεκριμένη χρονιά η Lady Gaga έδειχνε την πλάτη της στη βασίλισσα της ποπ, δεν ήταν λίγοι εκείνοι που έσπευσαν να δώσουν απάντηση στις κακές γλώσσες με τη μορφή ερώτησης: πού βρισκόταν, αλήθεια, η Lady Gaga το 2009 ή ακόμα καλύτερα το 1989;

Η περιουσία της Μαντόνα οφείλεται καθαρά και μόνο στις ικανότητές της. Ή, πιο συγκεκριμένα, στον τρόπο με τον οποίο κατάφερε να στήσει μια καλά οργανωμένη επιχείρηση με διαφορετικά «παραρτήματα» γύρω από το όνομά της. «Δεν είναι πολλοί οι καλλιτέχνες που έχουν μεταπηδήσει σε τόσους διαφορετικούς τομείς» είχε δηλώσει παλαιότερα ο Κόλιν Μπάροου, συγγραφέας του βιβλίου «Επιχειρηματικά σχέδια για άσχετους», στο οποίο είχε συμπεριλάβει τη Μαντόνα ως ένα από τα δέκα πιο άρτια σχεδιασμένα brand του κόσμου. Διάκριση διόλου ευκαταφρόνητη για τη «βασίλισσα», αν σκεφθεί κανείς πως στη λίστα συγκατοικούσε με παγκόσμια μεγαθήρια, όπως η General Electric, η Lego και τα McDonald’s. «Η Μαντόνα έχει αποδείξει πως ο προσεκτικός σχεδιασμός και η συνετή διαχείριση παίζουν τόσο σημαντικό ρόλο όσο και το ταλέντο».

Η μεγάλη ανηφόρα προς την επιτυχία άρχισε το 1989, τη χρονιά δηλαδή που έλαβε το χρηματικό ποσό των τεσσάρων εκατομμυρίων ευρώ από την Pepsi, για να πρωταγωνιστήσει σε διαφήμιση μέσω της οποίας παρουσιαζόταν το νέο της τότε σινγκλ «Like a Prayer».

Το 1992 παίρνει ακόμη ένα επιχειρηματικό ρίσκο ιδρύοντας τη δισκογραφική εταιρεία Maverick. Συνεργάτες της εκεί ήταν κάποια από τα πιο σημαντικά ονόματα της μουσικής βιομηχανίας, όπως η Αλάνις Μορισέτ, ο Πολ Οκενφολντ και οι Prodigy.

Σχετικά σύντομα πάντως πουλάει την εταιρεία βάζοντας πλώρη για νέα επιχειρηματικά σχέδια. Παρακάμπτοντας τις αντιρρήσεις της δισκογραφικής της εταιρείας βγάζει σε κυκλοφορία το φωτογραφικό άλμπουμ «Sex» που περιλαμβάνει αισθησιακές φωτογραφίες. Ορισμένοι δεν θα αντισταθούν στον πειρασμό και θα κάνουν λόγο για soft πορνό. Οι αντιδράσεις της κοινής γνώμης είναι πολλές, με αποτέλεσμα οι πωλήσεις του λευκώματος να φτάσουν το ενάμισι εκατομμύριο αντίτυπα με τιμή πώλησης τα σαράντα ευρώ.