Τα Lego κερδίζουν, αλλά τα κορίτσια αδιαφορούν µόλις µεγαλώσουν

Σε κάθε άνθρωπο πάνω στον πλανήτη αντιστοιχούν 62τουβλάκια Lego. Κάθε ένα δευτερόλεπτο, επτά σετ Lego πωλούνται κάπου στον κόσµο. Τούτωνδοθέντων δεν είναι περίεργο που η δανέζικη εταιρεία είναιο τέταρτος µεγαλύτερος κατασκευαστής παιχνιδιών διεθνώς και κατέχει το 5,9% της παγκόσµιας αγοράς. Με ιστορία 77 χρόνων έχει κατορθώσει, σε αντίθεση µε πολλούς ανταγωνιστές της, να επιβιώσει όχι µόνο στην ψηφιακή εποχή αλλά και στην κρίση. Την τελευταία εβδοµάδα ανακοίνωσε για φέτος προ φόρων κέρδη 655,7 εκατ. ευρώ, µιας και οι πωλήσεις της αυξήθηκαν περί το 32% αγγίζοντας τα 2,09 δισ. ευρώ.

Ωστόσο, η εταιρεία που έχει µεγαλώσει γενιές και γενιέςδεν επαναπαύεται. Αν και το 2010 τα κέρδη της παρουσίασαν την εντυπωσιακή αύξηση του 63%, τα στελέχη της δηλώνουν ότι υπάρχει ένα τεράστιο κοµµάτι της αγοράς που έχουν αγνοήσει: τα κορίτσια. Στις ηλικίες δύο ώς πέντε ετών τα κοριτσάκια παίζουν µε τα Lego όσο και τα αγοράκια. Μετά,όµως, τα βαριούνται. Ή, όπως το θέτουν οι ειδικοί του µάρκετινγκ, όσο αποκτούν συνείδηση του φύλου τους τόσο χάνουν το ενδιαφέρον τους. Ετσι, από τα πέντε και πάνω µόλις το 1/5 των πελατών της Lego είναι γένους θηλυκού.Οι σχεδιαστές του δανέζικου κολοσσούλοιπόν έχουν επιφορτιστεί µε πολλή δουλειά. Γιατί όπως λένεκαι τα στελέχη του µάρκετινγκ «δεν αρκεί απλά µια ροζ βερσιόν των Lego».