Το µυστικό της επιτυχίας

«Παλιάδηµοσιογραφία καιµιακαλή δόση µετριοφροσύνης είναιτο µυστικό τηςεπιτυχίας.Μεάλλα λόγια,περιεχόµενο,περιεχόµενο, περιεχόµενο γνωρίζοντας ότιστοναναγνώστηπρέπεινα δώσουµε αυτόπου θέλεικαι όχι αυτό που θα επιθυµούσαµε εµείς ναθέλει».Αυτήηαπλήσυνταγή, διατυπωµένηανώνυµα,εξηγεί τηνεπιτυχίατηςηλεκτρονικής έκδοσηςτηςεφηµερίδας «Daily Mail». Σε µόλις τρία χρόνια ο ιστότοπος τηςβρετανικής εφηµερίδας βρίσκεταιένα βήµα από τηνκορυφήτωνειδησεογραφικών ιστοσελίδων.Μπροστάτης είναι µόνο η ηλεκτρονική έκδοση του αµερικανικούκολοσσού των «NewYorkTimes».Πίσωακολουθούν όλοι οι άλλοι. Τον περασµένο Νοέµβριοεπισκέφθηκαν τη MailΟnline 19 εκατ.µοναδικοί επισκέπτες µόνοαπό τη Βρετανία. Σεπαγκόσµια κλίµακα, οι ιντερνετικοί αναγνώστες της εφηµερίδας φτάνουν τα50 εκατοµµύρια, απότουςοποίουςτα 16 εκατ. είναι στις Ηνωµένες Πολιτείες. ∆ύο επισκέπτες έχει το σάιτ στη Βόρεια Κορέα (πιθανότατα ο έναςείναιο«πολυαγαπηµένος ηγέτης»ΚιµΓιονγκΙλ).Ησόου µπιζ είναι ηαγαπηµένηθεµατολογία τηςεφηµερίδας.Περίπου το ένα τέταρτο των ειδήσεων που εµφανίζονται στην ιστοσελίδα προέρχονται απότον κόσµοτου θεάµατος.Αυτό είναι που θέλει οκόσµος;«Ακριβώς»,απαντά η διεύθυνσητου οµίλου.Η απάντηση αυτήδενφτάνειναεξηγήσει έναµοναδικόφαινόµενο που εκδηλώθηκε µέσασε µόλις τρία χρόνιακαι βρίσκεταισε συνεχή άνοδο.Ο ειδικόςστα µέσα ενηµέρωσηςΝτάγκλαςΜΑΚΚΈιµπ επισηµαίνειστηνεφηµερίδα «Il Sole24 Ore»ότι θαήταν µικροψυχία νααποδοθείηεπιτυχία τηςMail Onlineστο γεγονός ότι µέρος της ύληςτης είναι κουτσοµπολιά γιαδιάσηµους. «Είναι αλήθειαότιαπευθύνεταιπολύ στογυναικείοκοινό,είναισαν περιοδικόκαιανανεώνεισυνεχώς ταάρθρα της.Το “µπραντ” όµως είναι πολύ βασικός παράγοντας». Ενα µέρος της επιτυχίας οφείλεται βέβαια στο γεγονός ότι τοπεριεχόµενοπαρέχεταιαπολύτως δωρεάν.Στο πείραµατης συνδροµής πουάρχισε πριν από λίγοκαιρόοΡούπερτΜέρντοκ στιςηλεκτρονικέςεκδόσειςτων «Times» καιτης «Sun»,η «Daily Mail» του λόρδουΡάδερµιρ απαντάει µετηδωρεάνπρόσβαση, σύµφωνα µεµια λογικήπου λέει ότι ή ποντάρειςστο δωρεάν γιατί προσβλέπεις σταµεγάλα νούµερα ή επιβάλλεις ένα αντίτιµο ξέροντας ότι θα µείνεις µε έναν περιορισµένο αριθµόπιστώναναγνωστών. «Η κυρίαρχη λογική σε µας είναι ηδωρεάν πρόσβαση», εξηγούν οι αρµόδιοι. Οόµιλος εξάλλου ποντάρει στην εφαρµογή της εφηµερίδας για τοiPad, ηοποία θα είναι έτοιµη τον Φεβρουάριο.

Είναι επίσης γεγονός ότι η δωρεάν πρόσβαση στο ∆ιαδίκτυο δενδηµιούργησε πρόβληµα στην κυκλοφορία της εφηµερίδας.∆ύο εκατοµµύρια άνθρωποιστηΒρετανία εξακολουθούν να αγοράζουν κάθε µέρα την «Daily Mail».