Το κάρμα και το λάπτοπ

Τα πιο πολύτιμα μαθήματα για την ψηφιακή εποχή και τις νέες τεχνικές του μάρκετινγκ δεν καταθέτει κανένας γκουρού των νέων media ή κάποιο χάι-τεκ σαίνι. Αλλά ποιοι; Οι Grateful Dead. Με τη χίπικη, χαλαρή και βαθιά φιλοσοφημένη στάση τους απέναντι στα πράγματα.

Το λένε και τα βιβλία. Για την ακρίβεια το «Μarketing Lessons From Τhe Grateful Dead», όπου οι Ντέιβ Μίρμαν Σκοτ και Μπράιαν Χάλιγκαν υποστηρίζουν ότι οι Dead τη δεκαετία του ΄60 δημιούργησαν ένα πρωτοποριακό επιχειρηματικό μοντέλο. «Σκέψου διαφορετικά», είναι το θέμα.

Ο Τζέρι Γκαρσία το εξηγούσε αλλιώς. Οι Grateful Dead, έλεγε, είναι μια αναρχία, σχέδια δεν έχουν ούτε σκοπό ούτε αρχηγό, αλλά παρ΄ όλα αυτά λειτουργούν μέσα στον κόσμο. Και είναι και πιο διασκεδαστικά έτσι. Τα τελευταία χρόνια όπου η μουσική βιομηχανία έστρεφε την πλάτη της στο χίπικο πακέτο για να ανοίξει τις πύλες στα κουστούμια, υπέγραψε το τέλος της.

Εκείνοι που έβλεπαν πιο μακριά όπως ο Στιβ Τζομπς, όμως, διαφήμιζαν την τεχνολογία τους και τα λάπτοπ, με το Αmerican Βeauty άλμπουμ των Dead του 1970.

«Επιχειρηματική σοφία από τους Grateful Dead» (Βusiness Wisdom from the Grateful Dead) είναι το άλλο βιβλίο του Μπάρι Μπαρνς, που λέει πως το ροκ συγκρότημα που ξεκίνησε το 1965 έχει το κλειδί για την επιτυχία σήμερα. Οι Dead ποτέ δεν κυνήγησαν το χρήμα και όταν κάποιος τους έκλεβε, πίστευαν πως θα το βρει από το κάρμα του. Λοιπόν, έτσι έγινε. Κάποιοι πρώην μάνατζερ και επίδοξοι συνεργάτες το βρήκαν. Οι Dead, επίσης, ενθάρρυναν τους φαν να ηχογραφούν τις συναυλίες τους δίνοντάς τους θέση σε ειδικό χώρο. Το ελεύθερο/ανοιχτό μοντέλο δηλαδή που λάνσαραν περήφανα τα έξυπνα παιδιά του Google και του Facebook.

Στις συναυλίες τους κάθε φορά έπαιζαν διαφορετικά τραγούδια και ποτέ ένα τραγούδι με τον ίδιο τρόπο. Για τους φανατικούς θαυμαστές τους, τους Deadheads είχαν ειδική μεταχείριση. Με την καμπάνια Dead Freaks Unite συγκέντρωναν τους φαν και τους κρατούσαν ενήμερους για να νέα τους- όπως κάθε σοβαρή μπάντα σήμερα στο Διαδίκτυο. Οι Deadheads είχαν προνόμια, εισιτήρια πιο φτηνά αφού οι Dead έκοβαν τους μεσάζοντες και κέρδιζαν και πιο πολλά. Οn line tickets, σε έκδοση ΄60s και ΄70s, δηλαδή. Δεν τελειώσαμε. Πώς έγραφαν τραγούδια; Τα «καλλιεργούσαν» παίζοντάς τα σε κοινό και λαμβάνοντας υπόψη τη γνώμη των φαν. Μπροστά, ή τι; Η Αpple και οι Grateful Dead βρίσκονται στο ίδιο μήκος κύματος, σημειώνει ο συγγραφέας. Και όποιος υποτιμήσει τους χίπις ξανά, από την τεχνολογία θα το βρει. Ή από το κάρμα του.